Дополнительное направление: контекстная реклама на YouTube
Если вы подумали, что сегодня у нас вновь разговоры о контексте, то это не совсем так. Помимо поисковой рекламы и рекламы на сторонних сайтах партнеров, AdWords позволяет размещать контекстные объявления на YouTube. И сегодня мы рассмотрим существующие виды такой рекламы, принцип ее создания и особенности.
Реклама на YouTube через AdWords бывает нескольких форматов.
Рекламные ролики внутри видео
Такой ролик можно пропустить спустя пять секунд и вернуться к просмотру желаемого контента. Этот формат больше нацелен на узнаваемость бренда и увеличение охвата, чем на прямые продажи. Оплата происходит за каждый просмотренный ролик целиком.
Баннеры над списком рекомендуемых роликов
Сюда же относится список рекламных видео в выдаче при поиске. Этот формат используется уже для увеличения продаж и привлечения новых клиентов.
Баннеры внутри ролика
Те самые баннеры, которые размещаются в нижней части просматриваемого ролика и так раздражают зрителей. Клик по такому баннеру переводит пользователя на посадочную страницу в новом окне, а с рекламодателя списывается стоимость данного клика.
Особенности таргетинга
Возможности работы с аудиторией при контексте в YouTube не уступают поисковой выдаче. Здесь доступны:
показы рекламы по конкретному региону или ключевым словам;
показы видео с разделением на пол и возраст;
показы по интересам (как в КМС), по устройству (мобильные, включая операционные системы и модели телефонов) и по типу соединения (мобильная связь, Wi-Fi);
показы только по конкретным каналам на Youtube;
ремаркетинг.
Как создать рекламу на YouTube
Заходим в аккаунт AdWords и создаем кампанию в КМС или добавляем новую группу в существующую кампанию.
Далее заполняем стнадартные настройки вроде названия, расписания и т.д.
В настройках таргетинга выбираем «Места размещения», что откроет более точный список по конкретным каналам, роликам и т.д.
Также можно выбрать тематику размещения.
Указываем цену, которую будем платить, и сохраняем кампанию.
Что рекламировать
Аудитория на YouTube найдется под любой товар, однако рекламировать можно далеко не все. Ограничения в рекламе такие, как и в стандартных правилах при работе с контекстом. Сюда входят товары из категорий: алкоголь, здравоохранение, фармацевтика, казино и азартные игры, оружие, материалы сексуального характера, объекты авторского права, поддельные товары, политическая реклама, сайты, созданные исключительно для показа рекламы, табачные изделия, фейерверки, финансовые услуги.
Если же ваш товар не попадает ни в одну из данных категорий, то у него обязательно должен быть относительно высокий спрос, потому что если вы продаете узкоспециализированный продукт или спрос на ваши товары в поиске ощутимо мал, то реклама на YouTube не принесет ожидаемых результатов.
Несмотря на то, что реклама на YouTube больше нацелена не на продажи, а на увеличение числа аудитории и охвата в целом, ее трудно анализировать, а создание видеороликов иногда требует больших финансовых вложений, у нее все же имеются определенные преимущества:
аудитория — десятки миллионов человек в сутки;
возможность детального таргетинга и выбора каналов, на которых будет запущена реклама;
возможность выбора тематики ролика или канала;
реклама с учетом интересов пользователей;
относительно низкая конкуренция среди рекламодателей сегодня;
постоянно растущая аудитория.
Вместо вывода
Хотя реклама на YouTube поражает своим охватом и возможностью точного таргетинга, подойдет она далеко не каждому. Она может стоить дорого, и не принести желаемого результата, если спрос на ваш продукт низкий или еще не сформировался.
И хотя Google прогнозирует снижение стоимости видеорекламы и дополнительных таргетингов до 25%, что связано с постоянно растущим числом аудитории, стоит хорошо подумать, сможет ли такой способ продвижения закрыть ваши цели. Возможно, старая добрая контекстная реклама в поисковике сработает куда лучше.
