Реклама карусель в Фейсбук: как правильно настроить показы

Что такое карусель в Facebook

Карусель (англ. Carousel Ads) - это формат показа онлайн-рекламы, применяемый в социальных сетях, и позволяющий перенаправлять пользователя из одного рекламного объявления на разные страницы. Формат распространен на таких рекламных площадках, как Facebook, Instagram, Messenger, VK, и партнерской сетке Meta - Audience Network.

Карусель интересна тем, что позволяет добавлять в показ до 10 изображений или видео в одном рекламном посте, каждое - с отдельной ссылкой. Рекламодатель, соответственно, может воспользоваться этой особенностью, чтобы лучше показать детали рекламируемого продукта или услуги. 


 

Технические требования к креативам для карусели Facebook

В карусель можно добавлять и фото, и видео, размещая такую рекламу не только в мессенджере или ленте, но и в правом столбце, Audience Network или маркетплейсе. 

Для максимальной эффективности изображения должны отвечать следующим требованиям Meta:
 

• Минимальное разрешение изображений – 600 px х 600 px (254 х 133 px для мессенджера), максимальное разрешение 1080 x 1080 px;
• Количество файлов: от 2 до 10 изображений;
• Рекомендуемое соотношение сторон: 1:1 (квадрат);
• Максимальный размер файла: до 30 Мб;
• Тип файла изображения: jpg или png;
• Рекомендуется выбирать такие изображения, на которых текст занимает не более 20% всей площади.

Требования к тексту объявления:
​

• заголовок не должен содержать более 40 символов, а описание ссылки - более 25 символов;
• сам текст не должен превышать 125 символов.

Требования к видео:
 

• видео не должно превышать длительностью 240 минут;
• размер видеофайла - до 4 ГБ;
• рекомендуемое соотношение сторон: 16:9;
• разрешение видео: 1280 х 720 px;
• тип файла видео — MP4 або MOV.

 

Преимущества использования формата карусели

Формат карусели привлекателен с точки зрения рекламщика тем, что имеет, в силу собственной универсальности, ряд преимуществ, но необходимо учитывать и особенности вертикали, в которой ты собираешься работать. Качественная реклама карусель является целостной, используя ряд связанных между собой изображений для общего месседжа аудитории. 
В карусели удобно размещать, например, популярные у аудитории гайды или инструкции, рассказывать о товаре, пряча под конец карусели объявление о быстрой акции или скидке, использовать сторителлинг, заставляя читателя переходить с карточки на карточку.


При этом нужно учитывать, что Facebook умеет менять последовательность изображений в карусели, ранжируя изображения по наиболее впечатляющим креативам, поэтому для сторителлинга необходимо заранее отключать опцию авторанжирования. 
Карусель подходит для лидогенерации, повышения охвата и роста конверсии, увеличивает продажи. Для вертикалей товарки или нутры это идеально заходящий формат: пользователь может просмотреть сразу несколько предложений из одного рекламного захода, получить по заинтересовавшему его товару всю нужную информацию и сразу из карусели перейти по линке на заинтересовавшее предложений. Рекламодатель может добавлять описание, заголовок, сделать из изображений слайд-шоу, а на основе фото из карусели можно смонтировать отдельное рекламное видео из статических изображений. 

При условии грамотного оформления рекламной кампании, карусель отличается следующими преимуществами:
 

• Экономическая эффективность. Рекламное объявление на основе карусели может удешевлять цену за клик до 20% по сравнению с рекламой, содержащей одно изображение.
• Повышение вовлеченности. Карусельная реклама со сменяющимися изображениями больше заходит аудитории с “клиповым” мышлением, чем одинокий информативный баннер.
• Интерактивность. Даже если подписчик просто полистает туда-сюда карусель посмотреть фото, это все равно стимулирует рост лояльности к бренду и осведомленности о нем. 

 

Как настроить рекламу в формате карусель

1. Выбрать цель рекламной кампании.
Формат карусели недоступен для целей “Просмотр видео” и “Вовлеченность”. Поэтому ограничиться придется такими целями как трафик, охваты, узнаваемость бренда, конверсии, лидогенерация, продажи через каталог или установление приложения. 



2. Определить бюджет и настроить аудиторию для показа.
Настройка “Аудитории” зависит от того, какая цель кампании была выбрана. Аудиторию рекомендуют сегментировать для более тонкого таргетирования и показа рекламы только нужному сегменту, чтобы повысить рентабельность рекламных вложений. Параметры настройки аналогичны параметрам других рекламных кампаний. тут влияет плейсмент. В Messenger это главная, в Instagram - лента и сторис, а в Facebook доступны правый столбец, ленты, Маркетплейс. Если выбрать другое место размещения, формат становится недоступен. Задаем график показа и определяем бюджет - последний можно устанавливать как daily, на 1 день, так и на весь срок запуска рекламной кампании. 

3. Добавить материалы для рекламной кампании.
На этом этапе добавляем весь визуал: фото, гифки, видео, убедившись в том, что форматы и разрешение отвечает требованиям Facebook. Просто содрать изображения из поисковой выдачи не прокатит: использовать лучше или собственный контент или не лениться уникализировать чужой. Также необходимо максимально заполнить товарню атрибутику в заголовке и описании: она будет подтягиваться из фида. Сюда относится название, бренд, ID, описание и краткое описание, цена, актуальная цена (если отличается по условиям от обычной), пользовательские метки и URL-линк.


4. Оптимизировать формат карусель рекламы.
Включенная функция показа наиболее эффективных изображений тоже влияет на повышение конверсии: та карточка, которая имеет рейтинг ранжирования выше, будет показываться первой, так потенциальные покупатели сначала видят самые эффектные и привлекательные фото (как в Facebook, так и в Instagram). Но карточки можно и перемещать, вручную определяя порядок размещения их в карусели. Система Facebook Ads может автоматически улучшить показы, добавляя собственную музыку к рекламной кампании или сделать из карусели изображений самостоятельное видео. Перед каруселью лучше использовать вводную карту: она даст понятие о бренде или категории товаров в начале или конце показа. Карточки создаются или на основе каталожных фото, или вручную: при включенной опции динамического выбора система сама выберет, какие позиции показывать. На каждое из изображений лучше добавлять ссылку: карусель реклама эффективна тогда, когда связывает каждую карточку с отдельной целевой страницей, перенаправляя пользователя сразу на релевантный лендинг.


5. Добавить текст и кнопки CTA - побуждения к действию
На рост коэффициента конверсии работают не только карточки, а и кнопки CTA, особенно хорошо показывающие себя в товарке. Что касается текста, то он должен быть как можно более лаконичным, простым и понятным, выступая связующим звеном между изображениями в карусели и основной задачей рекламной кампании. Заголовок и описание должны быть короткими и емкими. На этом же этапе добавляется URL-адрес сайта. 
Заголовок, описание, основной текст и кнопки CTA являются ключевыми составляющими карусели, которые побуждают потребителя нажать на рекламу. В чем разница между описанием и основным текстом? Смотри:
 

• Заголовок отображается под фото.
• Описание — информация, которая расположена под заголовком.
• Основной текст — текст, который будет виден под всеми карточками, и объединяет их основной идеей.
• URL сайта — это адрес ссылки, куда пользователь может перейти, открыв карточку товара. Если необходимо отправить пользователя со всех карточек на страницу с одним товаром, URL-адрес прописывается отдельно.

А поскольку потребители уже научились в визуалах соцсетей смотреть на изображение, а не на текст, самую важную часть текста лучше размещать именно на изображении - тогда пользователь точно его не пропустит!

После запуска нужно анализировать результаты карусели через отдельный инструмент “Отчеты о рекламе” или прямо в кабинете Ads Manager. 
 

Вывод

Популярность такого рекламного формата, как карусель, объясняется тем, что он более эффективно работает с потребителями, чем формат “1 изображение + текст”.  С помощью карусели можно объединять для показа фото, видео, товарные карточки, текст кампании, формировать несколько креативов с различными ссылками для единого показа, развлекая клиентов сочетанием статики и динамики показа. Главное преимущество карусели Фейсбук в том, что в рамках одного запуска можно показывать сразу несколько товаров, а по ссылкам отправлять потенциальных покупателей на разные лендинги. Освоив этот рекламный формат для социальных сетей, можно добиться буста конверсий, но не забывай о том, что работать с ним достаточно сложно, главным образом, из-за монотонной работы по методичному заполнению всех полей.