Flex Targeting в Facebook: как настроить и использовать

Одна из важных частей успешной рекламной кампании Facebook — точное определение целевой аудитории. Ваша главная задача — донести правильное сообщение до нужных пользователей, а Facebook Flex помогает для более точно выбирать людей, которые соответствуют нескольким интересам, поведению или демографии целевой аудитории.
 
Представьте: вы рекламируете кроссовки для бега. Кажется, что стоит ориентироваться на людей, которым нравится Усейн Болт, Элиуд Кипчоге и другие известные бегуны.
 
Но проблема в том, что если кто-то считает Усейна Болта крутым, то это не означает, что он заинтересован в обуви для бега. Вдруг это просто фанат его как спортсмена. Таким образом, каждый доллар на таких не-покупателей тратится зря. А как найти выход? На помощь приходит гибкий таргетинг.
 

Что такое Flex Targeting и зачем он нужен?

 
Следующий пример: вы продаете товары для собак и понимаете, что рекламировать их нужно тем, у которых есть любимые домашние хвостатые. Самый простой способ сделать это — в рекламном наборе кампании в Facebook выбрать счастливых хозяев и их семьи.


С такими вариантами таргетинга объявление будет показано людям, которые соответствуют хотя бы одному из выбранных параметров.
 
Возможно, вы заметили, что в настройках таргетинга Facebook доступны некоторые дополнительные параметры. Демографические данные, поведение и интересы — все это часть раздела «Подробный таргетинг».
 
Под этим полем вы увидите два новых параметра: «Исключить людей» или «Узкая аудитория». Оба они являются частью таргетинга Flex, с чьей помощью вы попадете в нужную аудиторию. 


Так ваша аудитория будет включать владельцев собак, семьи, и исключать безработных.
 
Теперь, когда вы имеете представление о том, что такое гибкий таргетинг, давайте разберемся, как его использовать, чтобы ориентироваться на узкий круг людей. Как и все методы таргетинга, вы устанавливаете его на уровне набора объявлений, который создается в Power Editor или Ads Manager.
 

Как работать с наборами объявлений в Ads Manager?

 
Откройте Ads Manager и  выберите рекламную кампанию, с которой хотите работать.


Затем нажмите кнопку «Создать набор объявлений».


Введите URL-адрес, который вы планируете продвигать, и нажмите «Создать новый набор объявлений».


После создания набора объявлений отредактируйте его, чтобы получить доступ к параметрам гибкого таргетинга. Выберите кампанию, затем набор объявлений, с которым вы будете работать.


Кликните на редактирование набора объявлений. Затем пора начинать взаимодействовать с разделом "Аудитория" рекламного набора и использовать гибкий таргетинг.

Как работать с наборами объявлений в Power Editor?

 
Для начала в Ads Manager зайдите в Power Editor и загрузите последние изменения, затем выберите актуальную рекламную кампанию.


В меню "Наборы объявлений" нажмите "Создать набор объявлений".


После того новосозданный набор объявлений нужно отредактировать, чтобы получить доступ к параметрам гибкого таргетинга. После этого смело переходите к следующему шагу — использованию гибкого таргетинга в группе объявлений.

 
Неважно, какой из способов выше был использован: Power Editor или Ads Manager, прокрутите вниз, чтобы изменить аудиторию.


В обычном разделе «Подробный таргетинг» выберите нужные интересы, поведение или демографические данные.
 
Например, если вы продаете элитную итальянскую еду, обратите внимание на людей, поведение которых указывает на то, что они будут покупать продукты премиум-класса. В разделе «Подробный таргетинг» выберите, например, «Итальянская кухня» и «Италия» в качестве интересов.
 

Однако не все люди, покупающие продукты премиум-класса, обязательно любят итальянскую кухню. Для того, чтобы точнее попасть в цель, кликните на «Узкая аудитория».
Определите дополнительный метод таргетинга из уже выбранных интересов и сохраните изменения. 

Теперь рекламу в Facebook увидит только определенная категория людей, которым может быть интересен продвигаемый товар. Только будьте осторожны. Лучше не настраивать таргетинг на слишком узкую аудиторию, так как вы не получите большого трафика и можете понести дополнительные расходы, особенно при покупке по цене за тысячу показов.

Подведем итоги

 
Гибкий таргетинг радикально меняет то, как вы ориентируетесь на потенциальных клиентов для рекламы в Facebook. 
 
Вы не только увеличиваете количество конверсий, показывая свое объявление целевой аудитории, но и снижаете стоимость приобретения, потому что меньше вашего бюджета тратится на тех, кто не заинтересован в вашем продукте или услуге.
 
Разумеется, что чем более конкретна ваша аудитория, тем больше вероятность того, что нужный человек отреагирует на рекламу.
 
Но не стоит забывать, что каким бы прекрасным ни был гибкий таргетинг, если он приводит к слишком маленькой аудитории, вы не получите много трафика.