Использование автоматических правил Facebook для управления расходами на рекламу
Привет, котаны. Сегодня немного поговорим о вашем любимом Facebook, а именно о том, как автоматизированные правила рекламного кабинета облегчают ваше управление бюджетом рекламных кампаний.
Те, кто не первый день закупают траф в Facebook хорошо знают какой это стресс. Управление нескольким рекламными кампаниями одновременно, напомниает хардкорную стратегию. В самый разгар битвы, когда Facebook ощутимо разогнал кампанию и бюджет тает на глазах, необходимо успевать контролировать сотни вещей: следить за балансом, чекать CTR, показатель релевантности, следить чтобы охват не падал, проверять не забанили ли акк, отрабатывает ли пиксель как надо и что там с ценой конверсии.
Если вы не сможете держать все эти показатели на должном уровне, то скорее всего будете тратить деньги на рекламу, которая не даст результатов. И это одна из главных проблем масштабирования. Чем больше рекламных кампаний откручивается одновременно, тем сложнее контролировать все показатели.
Именно на такой случай, Facebook завернул в свой рекламный кабинет автоматические правила, о которых мы сейчас и поговорим более детально.
Что из себя представляют эти правила?
Эти автоматические правила существенно помогают управлять расходами ваших рекламных кампаний, пока вы контролируете другие процессы. Вы можете установить правила, которые будут автоматически оптимизировать вашу рекламу, чтобы они работали лучше. Также можно автоматически получать уведомления об изменениях в ваших кампаниях и автоматически обновлять их на уровне нескольких кампаний, групп объявлений или отдельных объявлений.
Алгоритм создания правил очень прост: условие – порядок действий при нем. Вероятно, многие из вас пользуются похожими правилами в своей жизни: если сейчас 5 утра – то мой будильник звенит, а если 7 вечера – то дисплей телефона начнет работать в режиме Night Shift.
Точно также это работает и при создании автоматических правил Facebook.
Если затраты превышают определенную сумму, Facebook выполняет определенное действие. Если CTR начинает падать – другое. По сути, мы так и поступаем, когда хотим оптимизировать наши кампании. Однако пришло время настроить систему и позволить Facebook справиться с этим.
Создаем правила
Чтобы приступить к созданию автоматических правил нужно зайти в Ads Manager и в основном меню кабинета выбрать во втором столбце - Автоматические правила.
Затем нажмите Создать правило в правом верхнем углу.
По умолчанию, созданные правила применяются ко всем кампаниям, группам или конкретным объявлениям, на уровне аккаунта.
Следующий шаг - выбрать действие, которое вы хотите, чтобы Facebook автоматически выполнял. Другими словами, как только кампания или рекламный набор достигнут определенного условия, Facebook автоматически примет меры.
Вы можете:
Отключить рекламные наборы
Включить рекламные наборы
Отправить уведомление
Отрегулировать бюджет
Отрегулировать ставку вручную
Выбрав нужное действие, вы выбираете нужное условие. Всякий раз, когда один из ваших наборов объявлений или кампаний попадает в условие, происходит действие.
Например, если цена за установку мобильного приложения превышает 5 долларов, то мы отключаем наши объявления.
Показы за весь срок действия
Это общее количество просмотров объявления, который учитывается каждый раз, когда рекламу можно посмотреть (например, она появляется на экране устройства на Facebook, в Instagram или в Audience Network). Это значение вы можете задавать самостоятельно, однако в связи с тем, что более новые кампании, группы объявлений и отдельные объявления могут демонстрировать переменчивые результаты, Facebook рекомендует дождаться их стабилизации, перед тем как применять к ним правила, Для этого они читают нужно как минимум 8000 показов за весь срок.
В окне атрибуции можно настроить отслеживание действий, выполненных в результате вашей рекламы за определенный период времени. Например, выбрать параметр для конверсий, полученных в результате просмотра рекламы, и параметр для конверсий, полученных после клика по ней.
Далее вы задаете график, ставите галочку если хотите получать уведомления на почту и называете правило.
Какие типы правил эффективно создавать?
Для начала стоит отметить, что если у вас есть сомнения о том, насколько хорошо справится Facebook или вы просто боитесь отдать свою кампанию в руки робота, тогда по-началу можете сделать так, чтобы Facebook отправлял вам уведомления, а затем вы могли заходить и вручную вносить изменения.
Вот три простых типа правил, с которых можно начать безболезненно.
Правила на расписание
Если вы знаете, что ваши кампании более прибыльны в выходные дни, но у вас не так много трафика, создайте правило для увеличения ставок только в выходные.
Если вы хотите получить еще более детальную информацию, вы можете создавать собственные правила в зависимости от времени суток. Например, если вы знаете, что кампания более прибыльна в ночное время, создайте правило для повышения ставок на 10% после 18:00.
Правила на CTR
Любая кампания рано или поздно начинает терять свой CTR. Более низкий CTR означает более высокую цену за клик, что означает более низкую рентабельность рк.
Вы можете установить условие, что если CTR падает ниже определенного значения, а CPC поднимается выше предельного значения, то показ рекламы будет приостановлен. После чего вы спокойно сможете вручную обновить объявление (изображения, копии, целевые страницы и тд) и попытаться восстановить былой CTR.
Также можно избежать баннерной слепоты, контролируя частоту рекламы.
Вы можете установить правило, согласно которому если частота превышает 3, вы отправляете уведомление. Тогда можно лучше оценивать эффективность объявления.
Правило по конверсиям
Если на вашей целевой странице установлен пиксель Facebook, вы можете видеть цену за конверсию. Создайте правило, чтобы если ваша цена за конверсию будет слишком высокой, показ рекламы будет автоматически приостановлен.
Что можно сказать в итоге?
Несмотря на то, что делегирование Facebook на право обрабатывать некоторые из ваших кампаний может показаться непривычным и странным на первое время, на самом деле это очень полезный функционал, особенно когда вы одновременно запускаете несколько кампаний. Как минимум, вы можете настроить правила на получение уведомлений об изменениях. Это гарантирует получение своевременной информации об изменениях в кампании с возможностью внести необходимые корректировки. Что, разумеется, позитивно скажется на ваших кампаниях.
Если же вы беспокоитесь о бюджете в первую очередь, то эти правила могут поставить ограничения и вовремя отключить нерентабельные кампании. Попробуйте начать с создания трех простых правил, о которых мы говорили выше и проследите как это поможет вашим кампаниям стать более профитными. Как только вы поймете как они работают, настройте еще несколько. Со временем, с таким подходом вы будете чувствовать себя все более и более комфортно и сможете создавать еще более сложные правила, запуская все больше кампаний одновременно.
