Зачем нужна подпись в email письмах?
Подпись в почте важна для построения отношений с подписчиками, для формирования лояльности к бренду и положительного имиджа вашего бизнеса.
Как правило, люди хорошо запоминают первую и последнюю части полученной информации. Подпись в email - это как раз то последнее, что увидят читатели вашего письма, и поэтому глупо игнорировать этот момент, упуская дополнительную возможность для конвертации и совершения целевого действия получателями. Кроме того, хорошая подпись избавляет вас от необходимости каждый раз задумываться над тем, как закончить письмо.
Какие основные функции выполняет подпись?
В классическом варианте, подпись в email рассылке выполняет две основные задачи:
- сообщает контактные данные — электронную почту, телефон для связи, страницы в соцсетях и др.;
- взаимодействует с читателем, располагает к общению.
Превращаем подпись в дополнительный маркетинговый инструмент, с целью добычи трафика
Несколько простых шагов и ваша email подпись поможет в прокачке рекламных кампаний, в получении нового трафика на определенные страницы и в улучшении показателя CR. Итак, что можно продвигать через подпись в электронном сообщении.
Страницы в социальных сетях
Собранная база email адресов может существенно отличаться от фан базы ваших подписчиков в социальных сетях. Так почему бы ее не совместить? К примеру, вы сможете добавить в подпись кнопку сети Facebook, нажав на которую, адресаты ваших мейлов смогут перейти на ваш профиль в Facebook. Аналогично можно добавить ссылки на другие соц.сети сетей, которые будут вести на группы, фан пейджы или даже ваш последний пост в Twitter или доску в Pinterest. Такой подход поможет привлечь подписчиков рассылки в социальные медиа, где они смогут лучше узнать вас, что также благоприятно скажется на распространение информации о вашем продукте, за счет шарингов, лайков и комментов.
Мобильные приложения
Наличие юзабельного мобильного приложения сервиса значительно повышает лояльность пользователей. В первую очередь это связано с тем, что взаимодействие с брендом осуществляется на новом уровне, крайне удобном для пользователя, в его привычной среде карманного гаджета. Свайп влево, свайп вправо, пару кликов и вот вы уже записались на стрижку, оформили покупку в магазине с доставкой на дом, или забронировали билет в кино с оплатой через Apple Pay. Это крайне удобно и мобильно, что играет только на пользу компании. Используйте подпись в email, чтобы оставить ссылки на свое мобильное приложение.
Ссылки на страницы вашего сайта
Если у вас есть сайт, вероятно вы позаботились о том, чтобы целевые страницы уже содержали в себе “воронку продаж”, триггеры и остальные элементы вашей стратегии, которые являются ключевыми для конвертации пользователя в лиды. К примеру, домашняя страница оформлена так, чтобы посетитель начал знакомство с бесплатной 30-дневной триальной версией продукта или оформил подписку, получил демо-доступ и прочее. Именно такие страницы можно продвигать через подпись в email. В самом письме вы можете сформировать утп и все сильные стороны своего предложения добавив завершающую кнопку СТА. А ниже, в подписи вы усиливаете предложение, добавив ссылки на главную страницу или на те страницы, которые лучше всего конвертят пользователя и подготовлены соответствующим образом.
Советуем почитать —
Арбитраж на Email рассылках: 6 метрик для отслеживания эффективности
Призыв к сотрудничеству
Если вы ищите новых компаньонов или рекламодателей на свою платформу в числе подписчиков рассылки, то не упускайте шанс лишний раз напомнить им в подписи о своих намерениях. Так, например, ресурс ЛитРес приглашает издателей на свою платформу, с последующим размещением.
Маркетинговые предложения
Если ваш бизнес ориентирован на интернет маркетинг, то вероятнее всего у вас в рукаве всегда есть козырь в виде исследований рынка, успешных кейсов, отчетах о проделанной работе, записи вебинаров и тд. Все это прямые доказательства вашего профессионализма и ответственного подхода к работе. Определите, какие из этих инструментов наиболее оптимально подходят для конверсии читателей в клиентов вашего бизнеса. Оценив реакцию на соответствующие целевые страницы вы сможете вычислить самые эффективные из предложений, а потом применить их для генерации трафика.
Бесплатные продукты и консультации
Если ваша компания имеет какой либо бесплатный инструмент, будь онлайн-калькулятор, конвертер и др., можно дать ссылку на него из подписи email. Онлайн-инструменты, за которые не надо платить, привлекают внимание читателей и вызывают у них интерес к вашему продукту.
Сюда также можно отнести бесплатные записи семинаров, вебинаров и прочие инфо-материалы, которые могут быть полезны вашей аудитории. Так вы сможете увеличить объем трафика на свои ресурсы и сможете показать, что ваша компания готова предоставить клиентам больше, чем они ожидают.
Призыв к диалогу
Подписи в email письмах могут выступать и в качестве канала коммуникации с клиентом. Добавьте прямую ссылку на связь с вашим сотрудником, чтобы с большей вероятностью сконвертить “теплого” после прочтения вашего письма клиента.
Подводя итог
Можно сказать, что подписи в email рассылках могут быть хорошим, при том бесплатным инструментом маркетинга. Который может быть использован в различных кейсах, начиная от прямого сбора контактных данных и заканчивая лидогенерацией. Поэтому если вы еще не используете эту фишку в своих письмах, то немедленно исправьте это и проследите, насколько вырастет ваша эффективность.
