Как пользоваться Google Trends по уму: подробный гайд по работе с сервисом

Оценивать нишу или конкурентов, особенно для новичков, врывающихся в рынок, – это как памятка заказчику. Выбирать придется между “долго, дорого и криво”, и на первых порах выбор делается в пользу бесплатных инструментов.

Платных и так дохрена, давай честно: трекеры, акки, прокси, антики, только успевай оплачивать то, без чего в принципе не имеет смысла пробовать свой заход сюда. SEO-сервисы не исключение, но прежде чем гуглить преимущества Ahrefs или Serpstat, смотри чем тебе может быть полезен совершенно бесплатный инструмент от гугла всемогущего – Google Trends. 
 

Что такое Google Trends и что он умеет делать для пользователя

Google Trends – это бесплатный сервис от Google, который предоставляет доступ к аналитике наиболее популярных пользовательских поисковых запросов, распределяет запросы по категориям и оценивает тренды, сезонность спроса и прогнозирование. Можно отписаться от новостных пабликов, а с этим инструментом все равно оставаться в курсе самых хайповых событий в мире, мониторя инфополе и понимая, кто\что сейчас в трендах пользователей - IPL, Леди Гага в финале Wednesday или коллекционная Lychee Berry.
Внутрянка сервиса включает два основных раздела: “Обзор” и “Популярное сейчас”, где для аналитики высокочастотные фразы оцениваются по внутренней шкале популярности.


Речь идет о 100-бальной шкале, где 0 обозначает отсутствие трафика по запросу, а 100 - пик популярности.

Какую ошибку важно не совершить, работая с данными Google Trends? Эти данные всегда отражают относительный, а не абсолютный интерес, поскольку алгоритмы поисковика просто берут и обозначают как 100 максимум запросов за период, а вот все другие значения графика будут выведены в процентном соотношении к этому максимуму. Т.е. более высокие показатели на графике вполне может иметь поисковой запрос с высокой популярностью в этом ГЕО, но намного меньшим общим количеством пользовательских запросов. 

Что обязательно нужно учитывать в работе с Google Trends: он показывает только высокочастотные массовые запросы, поэтому эффективность этого сервиса сомнительна для среднечастотных и низкочастотных запросов. Для работы с такими “хвостами” обращайся к таким инструментам как Wordstat, Serpstat, Ahrefs или SimilarWeb, в нише достаточно аналогов. 

Основные возможности Google Trends заключаются в сборе и аналитике интереса во времени (т.е. насколько возрастает или падает в динамике пользовательский запрос), интереса по регионам (т.е. оценка распространения спроса по ГЕО), а также аналогичных запросов, включающих дополнительные ключевики или одновременное сравнение нескольких терминов. Например, категория Trending Searches содержит только поисковые пользовательские запросы со стремительно возрастающей динамикой: маркетолог, понимающий специфику работы категории, всегда будет в тренде актуальных новостей и мировых событий. 

Таким образом, инструмент Google Trends функционирует как статистика запросов в Google и умеет:
 

• определять популярность пользовательского запроса в Google
• анализировать динамику поисковых запросов
• выявлять сезонность запроса на рынке и определить пики пользовательского спроса в выбранный период времени
• оценить уровень собственной популярности в нише по сравнению с конкурентами
• выявить географию поисковых запросов по теме или продукту, чтобы определиться с перспективными ГЕО для масштабирования кампании или бизнеса.

 

Как пользоваться Google Trends

Вся работа с Google Trends начинается с открытия главной страницы сервиса и ввода в поисковой строке пользовательского запроса. Одновременно на главной странице отображаются наиболее популярные темы в выбранной ГЕО, что очень круто для подборки ситуативных рекламных поводов для контент-плана, например, или подгонки маркетинговой стратегии под настроения или предпочтения аудитории региона. Интересующий регион для показа можно настроить и вручную: для этого в правом верхнем окне его просто нужно выбрать в выпадающем списке, тогда топовые запросы по этому ГЕО будут отображаться автоматически. 

Категория “Популярные запросы” собирает для аналитики данные, которые также можно сортировать по другим категориям, ГЕО или временному диапазону (за сутки или real-time). Период времени позволяет как понять сезонные тенденции, так и выявить изменения в интересе к офферу. Это особенно актуально для товарки, реализующей сезонные товары: аналитика Google Trends поможет определить старт сезонных продаж и пики пользовательского спроса. Не забывай юзать фильтры: так, фильтр категории поможет более точно сегментировать запрос, а фильтр типа поиска имеет смысл задавать для сужения поля поискового запроса до определенного типа платформы: например, отследить тот или иной тренд по поиску YouTube, картинкам или товарам.

Сезонность запроса в нише 

Какой продаван не хотел бы разумно планировать рекламную деятельность и четко знать, когда эффективнее апнуть рекламные косты? Сервис как раз и помогает определить пики популярности в сезон, чтобы не сидеть с закупленными дождевиками во внепланово ясную осень.


Как пользоваться: берешь свой поисковой запрос по конкретному товару, вводишь в поисковую строку Google Trends и выбираешь временной период “последние 5 лет”: по наивысшим точкам можно увидеть, в какие периоды сезона твой товар пользовался наименьшим и наибольшим спросом.

Отдельно Google предлагает такую функцию, как список наиболее популярных запросов за год - как текущий, так и любой (выборка доступна с 2001). Для контентщиков и тех, кто все время находится в поиске идей и инсайтов, этот инструмент один из самых ценных: мониторить можно наиболее значимые события по ГЕО и ряду категорий, которые ежегодно обновляются в зависимости от мирового информационного поля. 

Как пользоваться: скроллим главную страницу сервиса до блока “Год в поиске”, задаем нужный год и выбираем опцию “Еще больше информации”.
 

Оценка пользовательского спроса по ГЕО в Google Trends

Сервис позволяет анализировать пользовательский спрос по регионам или целым ГЕО для эффективного масштабирования и умного управления рекламными кампаниями. Кому будет особенно полезна эта фича, так это логистам компании и локальным SEO-специалистам: если в определенном регионе или ГЕО высока популярность того или иного запроса, для бизнеса это сигнал обратить свое внимание именно туда, увеличивая расходы на целевую рекламу в этих регионах. Сравнение динамики уровня интереса к теме в разбивке по ГЕО помогает реально оценивать эффективность брендовых рекламных кампаний и даже зависимость сезонного спроса от климата. 

Как пользоваться: определяем регион (весь мир, ГЕО, конкретную область или город) и в разделе “Обзор” скроллим вниз: если интересует популярность запроса по worldwide ищем блок “Популярность по регионам”, если интересует в разрезе ГЕО - до блока “Популярность по субрегионам”. 
 

Выявление популярных товаров через Google Trends

Еще одной интересной фишкой сервиса является возможность оценки и определения  трендовых товаров и набирающих популярности ключевых слов с помощью встроенной тулки “сравнение”. Так, онлайн-магазин, занимающийся продажей смарт-часов и фитнес-браслетов, может исследовать популярность наиболее ходовых товаров и осуществлять первичную оценку гипотез конкретных маркетинговых кампаний, расширять или наоборот сужать ассортимент физического товара в наличии. Даже сравнительный график можно на руки получить, и кстати, функция позволяет одновременно запускать в аналитику до 5 ключевых запросов.


Как пользоваться: выбираем нужный субрегион, пробиваем по разделам “связанные темы” и “похожие запросы” ключевики с растущей популярностью и анализируем получившуюся выборку. В категорию “Похожие запросы” алгоритмы Google распределяют темы, которые также были интересны пользователям с основным запросом. Сравнение смежных интересов или вариантов написания товара\услуги через Google Trends может быть полезно тем сеошникам или специалистам, которые работают с контекстной рекламой и постоянно ищут инсайты в поисковых запросах, аналитикам брендовых запросов. Ну и для поиска и мониторинга конкурентов тоже годная фишка 
 

Правильно формулируем запросы в Google Trends

А вот и несколько действительно ценных лайфхаков, которые помогут тебе извлечь из этого инструмента реальную пользу:
 

• Всегда вводи в серч не только основные запросы, но и связанные фразы, ключевые слова с длинными хвостами (long-tail keywords), синонимы. Именно широкое поле ключевиков дает инсайты. Важно знать, что Google Trends не объединяет, например, единственное и множественное число, или не исправляет запросы, написанные с ошибками либо опечатками. Думай наперед как пользователь, который будет искать твой товар в поисковике: иногда есть смысл исследовать все варианты написания, даже ошибочные. Обращай внимание и на пунктуацию: если ты пишешь запрос в кавычках, то результаты будут отображать только конкретное вхождение, а не все вариации и смысловые значения. “Или”-запросы со знаком “+” выдаст результаты сравнения по двум позициям, а минусовые запросы исключают слово после минуса из поиска: так, работа алгоритмов по “фитнес-браслет -Samsung” отразит популярность фитнес-браслетов без бренда Samsung. 
• Всегда старайся получить на руки картину всего контекста, сравнивая несколько поисковых запросов. 
• Имей на руках список наиболее близких и топовых конкурентов и отслеживай динамику их развития в нише. Это помогает как оставаться на плаву актуальных трендов, так и вовремя брать на вооружение эффективные маркетинговые фишки для развития. Кстати, и для своевременной оптимизации SEO и контента это тоже полезно: так, в сентябре 2025 года самый популярный запрос в GT - это YouTube, так что можно плавно и органично использовать это для подстройки контента под тренд, метаописаний и рерайта заголовков. Помни, что оптимизируем под длинные ключи и не злоупотребляем: вот в чем Google с каждым месяцев совершенствуется, так это в распознавании переоптимизации.
• Интегрируй результаты: используй не только Google Trends, а и Serpstat, Ahrefs, планировщик ключевых слов Google Ads. Это даст тебе более четкую и объемную картину пользовательского поведения вовремя и до того, как оно станет мейнстримом.