Как выжать максимум из креативов для Facebook/Instagram в продвижении беттинг офферов

Особенности и преимущества событийного маркетинга в работе с беттинг-офферами

Громкие инфоповоды в спорте - это не только выяснение отношений на взвешивании между Майком Тайсоном и Джейком Полом, хотя интерес к самому бою повод подогрел качественно: даже совершенно равнодушные к боксу интернет-пользователи против воли, но читали новости и искали скандальный ролик, чтобы обсудить в соцсетях, была ли это намеренная инсценировка для буста рекламного профита и являлось ли наступание на ногу нарушением спортивного регламента. Ажиотаж вокруг этого события сыграл на руку и трафферам: за считанные часы перед боем интернет был наводнен новосозданными telegram-каналами, байтящими инфоповод и обещающими транслировать на закрытом канале бой, предварительно прогревая аудиторию в TikTok. Ничего удивительного, ведь заработать на трафике вокруг крупного события хотят все.


Определяемся с терминами:

Инфоповод - это любое событие, вызывающее активный отклик и живое обсуждение этого события аудиторией. В беттинге инфоповодами являются спортивные и киберспортивные события, вокруг которых вращаются ставки и экспертные прогнозы на исход этих событий. Инфоповодом может быть как отдельное одиночное событие (например, боксерский поединок), так и игры, матчи, лиги и чемпионаты. Предварительно рекомендуется составить наперед календарь крупных спортивных событий, чтобы не залетать в последний вагон с рекламой, и готовиться к ним заранее.

Рекламная кампания, запущенная перед спортивным событием, привлекает еще больше внимания аудитории к беттинг-офферу и работает на монетизацию более крупных объемов трафика. Именно поэтому событийный маркетинг, или событийка, как его называют арбитражники, является одним из наиболее часто используемых подходов к продвижению офферов в беттинге. Событийка часто берется за основу рекламного креатива: грядущий бой + прогноз по нему привлечет аудиторию как на знакомые имена, так и на желание сделать ставку, задепав на баланс личного кабинета. Отсюда и преимущества работы с таким подходом как событийный маркетинг:
 

• если событие топовое, оно само по себе гарантирует получение крупных значений в колонке “Лиды”
• естественный интерес аудитории вызывает минимальное отторжение объявления
• работать над визуалом креатива легко и просто: моменты с боя или чемпионата, нарезки с пресс-конференций, хайповые эпизоды, связанные с личной или блогерской жизнью спортсменов собирают сотни тысяч просмотров и залетают в Instagram, YouTube Shorts или TikTok на изи.

На визуале креативов хотелось бы остановиться подробнее. Какова структура креатива под беттинг-оффер, если мы говорим о событийке? Что должен обязательно содержать в себе такой рекламный креатив, чтобы залететь на свою аудиторию, и каких типичных ошибок стоит избегать, если собираешься заливать на беттинг? Даем выжимку самых полезных моментов.
 

Событийный маркетинг: как работать с визуалом креатива под беттинг-оффер

Сначала поговорим о структуре: здесь неожиданностей нет - работать можно как со статическим форматом, так и с динамическим в зависимости от того, какие форматы заходят в выбранном трафик-сорсе. Событийный подход в преддверии крупного спортивного события, коэффициенты, изображения звезд, являющихся амбассадорами букмекерских контор, - наиболее распространенный и работающий подход, если говорить о статике. В динамике такое тоже имеет место, но при работе с видеоформатом бетторам больше заходят демонстрации пиковых моментов боев или игр, предложение выбрать победителя, дополнительная стимуляция бонус-линейкой, демонстрация крупного выигрыша и зачисления средств. 

Что обязательно должен содержать качественный креатив под событийку в беттинге?


1. Персоналии спортсменов (игроков лиг, киберспортивных турниров). В случае с боксерскими боями все проще: площадь баннера делится пополам лицами участников. В случае с чемпионатами (например, ЧЕ по футболу, IPL по крикету) придется предварительно поискать самых культовых, известных или нашумевших за последнее время игроков. 

2. Короткий емкий CTA - призыв к действию. Отсутствие CTA легко может угробить даже неплохо задизайненный креос: да, трендово, да, хайпово, спасибо, что показали, го смотреть новости дальше.
3. Локальная атрибутика. Банально, но факт: если заливаем на то или иное ГЕО - изображение локальной символики поднимает конверт в среднем на 20%. 

4. Верная локализация: да избавься уже от заблуждения “весь Латам понимает испанский”. Следование стереотипам погубило не один потенциально профитный залив: не ленись спрашивать в профильных чатах, какой локальный язык выбирали в заливе на ГЕО.

5. Бонусы и максимально верное донесение выгод от их использования для юзера. Если за регу обещаны плюшки - отслеживай, чтобы они действительно начислялись на аккаунт: если у беттора проблема уже на старте с бонуской, он вряд ли дойдет до депозита.

5. Использование спортивной и киберспортивной атрибутики - изображений команд, стадионов, элементов вида спорта, по которому проходит чемпионат, - неотъемлемая часть визуала. Многие ждут этих инфоповодов весь год и хотят ярких, запоминающихся эмоций - соответственно, привлечение на оффер тоже должно быть ярким.

6. Использование логотипов игровых брендов и популярных платежных систем для формирования большего кредита доверия. Если игрок понимает, где он будет делать ставки и с помощью какого платежного метода выводить средства, - на оффер будет минимальное отторжение. 

А теперь пара слов о тех ошибках, которых стоит избегать при создании креатива:

Первая и главная ошибка - это недостаточное понимание сути как инфоповода, так и смысла создания рекламного ажиотажа вокруг него. Из этого и следует весь спектр косяков, которые может допустить медиабайер: он недостаточно вник в суть вида спорта и не обладает опытом работы с ГЕО. Из наиболее неприятных:
 

• неверный выбор нужного языка либо неправильный перевод текста на креативе. 
• неправильный подбор нации под инфоповод на креосе: если заливать планируешь на IPL, а болельщики на рекламе сплошь и рядом типичные европеоиды, то доверия от бетторов к такому заливу можно не ждать. Подумай насколько тебе самому была бы интересна ставка, например, на исход чемпионата Узбекистана по вольной борьбе?
• несоблюдение обещанных выгод: если в гембле на креативе за регистрацию игрок получает 200 фриспинов, то следить за соблюдением обещанного и выяснять, почему просел конверт, когда игрок не получил плюшек, приходится арбитражнику. Так и в беттинге: бонусы за регистрацию должны быть рабочими на оффере, иначе депозита точно не случится.
• нарушение внутренней логики игры на рекламе: например, игроки имеют свойство в разных сезонах выступать за разные команды. Выбирая для креатива культового игрока, лучше перепроверить, за какую команду он выступает сейчас, дабы не вызвать волну хейта от фанатов. 

Сохраняй если было полезно и приходи, у нас много годного здесь!