Начнем, пожалуй, с уровня сложности работы.
Здесь Google Adwords является более простым к освоению сервисом. Стоит один раз овладеть основными принципами создания и настройки рк, и вам не придется переучиваться в дальнейшем. Direct же, постоянно выкатывает обновления, которые могут влиять на алгоритм настройки ваших рк, что принудит вас к детальному изучению мат части. И эта ситуация может повторяться с каждым серьезным обновлением.Так что, на наш взгляд, обучиться работе в Google Adwords легче.
Объем пользователей по гео.
Раньше было все просто, Яндекс в топе РФ, Google в топе в Украине. Сегодня ситуация во многом изменилась. Google сильно укрепил позиции в Росии за 2016 год, и дополнительно, доля мобильного трафика у них больше чем у Яндекс.Сервис SimilarWeb показывает следующие данные по Украине:
И для РФ:
В целом общая картина пользователей по гео выглядит следующим образом:
Yandex Direct – РФ 70%, Беларусь 30%, Казахстан 30%, Украина 50%
Google Adwords – РФ 30%, Беларусь 70%, Казахстан 70%, Украина 50%
Статистика по запросам
В Yandex Direct у нас есть отличный инструмент Wordstat. С помощью него мы можем оценить популярность поисковых запросов, проанализировать уровень конкуренции и спрогнозировать примерный бюджет на рекламу.
Google Adwords на этот счет имеет инструменты Keyword planner и Trends. Но новичку разобраться в них будет значительно сложнее.
Качество площадок в сети
Помимо самого поиска Яндекс, реклама с Директа показывается на таких поисковиках как Mail и Rambler. Что значительно увеличивает охват в РУ сегменте. Так же сюда входит целая группа площадок, объединенных в РСЯ. Здесь и почта, погода, музыка Яндекс, а также самые крупные сайты рунета типа Вк, Кинопоиск и т.д.Строгая модерация в РСЯ, заведомо располагает качественными площадками, где ваша реклама будет использоваться эффективнее.
А вот в рекламную сеть Google попадают все подряд. Главное не нарушать закон. Из-за этого ваша реклама может быть размещена на некачественных ресурсах, что приведет к бесполезному скликиванию бюджета.
Цена за клик
Ребята из Seonews.ru проводили исследоваие на реальных примерах по цене клика, и вот что они получили. Первым был регион Украина.
Были проверены четыре ниши, три из которых работают в B2C сегменте, одна в B2B.
В среднем цена клика в Яндексе ниже на 30%. Но, если обратить внимание на цену за конверсию, Google является более выгодным.
Что же касается РФ, то тут картина следующая:
По аналогии с украинским регионом, были проверены четыре ниши: три из них работают в B2C сегменте, одна в B2B. Проследить ярко выраженные закономерности оказалось не так просто, но при этом заметно, что практически по всем нишам цена клика в Яндексе выше, а цена за конверсию ниже.
В итоге, они предложили использовать две поисковые системы, а приоритет по бюджету отдавать той, в которой цена за конверсию будет ниже и ROI выше.
Ограничение по бюджету
В Yandex Direct недельный бюджет. Можно выставить максимальную сумму затрат за 7 дней. При этом система определяет оптимальную цену за клик. Это позволяет максимально эффективно тратить бюджет, но не дает возможности самостоятельно определять стоимость клика для определенных ключевых слов, которые являются приоритетными. Стратегия «недельный бюджет: максимальная конверсия» позволяет в рамках выделенного бюджета максимально часто показывать те объявления, которые, вероятнее всего, приведут к конверсии.В Google Adwords бюджет настраивается на 1 день. Таким образом, есть возможность управлять ставками. Стоимость клика тоже можно задавать самому. Это позволяет выделять самые важные ключевые слова, награждая их самой высокой ценой, или же ставить низкую стоимость для слов, которые менее важны. Более того можно выставлять оплату за клики, за показы и за конверсии.
Советуем почитать —
7 фишек повышения эффективности контекстной рекламы
Системы аналитики
У Яндекс Метрики есть все самые основные инструменты, которые необходимы для отслеживания статистики. В ней видны отчеты не только по Яндексу, но и по другим видам онлайн-рекламы. Также можно формировать собственные отчеты, подбирая необходимые параметры. Можно отслеживать конверсии по другим видам онлайн-рекламы без временных затрат на отчеты и настройки.Чего только стоит инстурмент Вебвизор, который служит для отслеживания действий, совершаемых посетителями сайта, в режиме видео. При помощи Вебвизора можно увидеть движения мыши, клики, прокрутку страницы, нажатие клавиш и заполнение форм, а также копирование текста. Использование этого инструмента позволяет понять, как ведут себя пользователи на сайте, насколько он понятен и удобен.
Система аналитики Google имеет много функций и выдает подробные отчеты. Она позволяет увидеть страничку сайта с указанием, где дольше всего находится мышка посетителя. Рекламодатель может создать бесконечное число собственных отчетов на свое усмотрение.
Реклама на мобильных устройствах
Не забываем, что Google это еще и пользователи Android. Это дает огромное преимущество в плане рекламы и продвижения мобильных приложений. В Яндекс Директе тоже есть реклама для мобильных приложений, но по охвату и функциональности он сильно уступает Google.Дополнительная плюшка от Google
Любой начинающий рекламодатель, может получить промокод на рекламу, позволяющий сэкономить бюджет на первой кампании.
