Настраиваем Google Shopping. Пошаговое руководство.

Основные преимущества шопинговых кампаний:
 

• в объявлении пользователь видит название товара, его цену и внешний вид;
• данные о цене и наличии товара постоянно обновляются, что позволяет избежать лишних расходов на рекламу и повышает уровень лояльности клиентов.

Объявления Google Shopping могут показываться:
 

• В боковой части поисковой выдачи

 

• Над результатами поисковой выдачи

 

С чего начнем?

Нам нужен:
 

• аккаунт Merchant Center;
• аккаунт Google;
• аккаунт AdWords;
• фид данных, содержащий всю информацию о товарах.

Предположим, что учетная запись Google и аккаунт AdWords у вас есть, поэтому сразу перейдем к регистрации аккаунта в Merchant Center и созданию фида данных.

Регистрация в Merchant Center

Для начала нам нужно зарегистрироваться в мерчанте и доказать, что мы являемся владельцем сайта. Переходим по ссылке и нажимаем Создать Аккаунт.




Мы попадаем на стандартную форму входа для любого Google сервиса. Для более комфортной работы в дальнейшем, желательно регистрироваться под той же почтой, на которой у вас установлены AdWords и Analytics.

Теперь мы оказываемся в форме регистрации Google Merchant Center и здесь заполняем все пункты.



Далее мы попадаем в свой акканут и нам надо подтвердить право на сайт.
У нас есть 3 варианта:
 

• Вставить тег в код сайта;
• Подтверждение через Analytics – очень удобный способ (если у вас есть доступы к изменению настроек счетчика на той же почте);
• Подтверждение через Google Tag Manager – то же самое, что и в предыдущем пункте.

Выбирайте тот, которой удобнее для вас.

Свяжите Google AdWords и Merchant Center

Если для регистрации в Merchant Center и AdWords вы использовали одну почту, связь установится автоматически. В противном случае — подтвердите связь аккаунтов в интерфейсе AdWords.




Если используете ту же почту, на которой и Adwords. Система автоматические подгонит идентификатор в связку.

Создайте фид данных

Фид данных — это файл, содержащий подробную информацию о ваших товарах с помощью специальных атрибутов. Например, название товара указывается в атрибуте title, описание — в description, цена — в price.
Фид для шопинговых кампаний может быть в нескольких форматах:
 

•  TXT — текстовый формат;
•  XML — текстовый документ с расширением .xml;
•  GZ — Gnu zip, сжатый текстовый формат или формат XML;
• ZIP — Zip, сжатый текстовый формат или формат XML;
• BZ2 — Bzip2, сжатый текстовый формат или формат XML.

Самые важные атрибуты продуктового каталога ( полный перечень здесь).

Title — заголовок объявления, поэтому указывайте название товара, которое хотите показать пользователю.

Description — краткое описание товара, которое увидит пользователь, кликнув по вашему объявлению. 

Google_product_category — содержание этого атрибута позволяет поисковику понять, какие товары вы продвигаете, и более релевантно показывать рекламу (значение атрибута нужно брать из классификации Google).

Product_type — атрибут используется для классификации товаров в фиде, что существенно упрощает работу с торговой кампанией и позволяет структурировать ее по своему усмотрению.

Custom_label_0–4 — еще одна возможность классифицировать товары в фиде. Всего можно добавить до пяти различных меток (custom_label_0, custom_label_1 и так далее). Помните, что уникальных значений атрибута custom_label может быть не более тысячи. В противном случае товары не будут добавлены в группы товаров.
Tax — атрибут о налогах (обязателен только для США).

Shipping — атрибут со сведениями о доставке. Этот атрибут в фиде данных лучше не использовать, вместо него в разделе «Доставка» аккаунта Merchant Center прописать службы и стоимость доставки.


Если на вашем сайте часто меняется цена или добавляются новые товары, создайте дополнительный фид обновления онлайн-ассортимента. Его особенность в том, что он содержит только пять атрибутов:
 

• идентификатор товара;
• цена;
• наличие товара;
• цена со скидкой;
• срок действия скидки.

Дополнительный фид обновляется раз в час, тогда как основной подтягивает изменения только раз в сутки. К примеру, так можно значительно уменьшить количество товаров, отклоненных из-за несоответствия цены товара в фиде и на сайте. Это очень важно, так как аккаунт, в котором много отклоненных товаров, могут заблокировать.

Так же у вас будет несколько вариантов загрузки фида:



 
Таблицы Google Docs – довольно простой способ, подходящий в том случае, если у вас редко заканчиваются товары и ассортимент вашего магазина практически не меняется.

Автозагрузка с сайта ( по расписанию) – самый удобный способ, но только, если у вас правильно настроен xml. Если сервис почему-то не захочет распознавать ваш фид, то можно просто перевести его в excel и пойти по первому пути.

Загрузка вручную – в этом случае как минимум раз в месяц придется закачивать фид вручную.

Рекомендую сначала загрузить фид как тестовый — все выявленные ошибки не окажут влияния на работу аккаунта. Для этого на первом шаге загрузки фида поставьте галочку возле типа «Тестовый».



Время обработки фида обычно составляет 5-10 минут, в зависимости от количества товаров. Чтобы просмотреть информацию о фиде после загрузки, кликните по его названию.
Если при добавлении и обработке фида возникли ошибки, они отобразятся на вкладке «Диагностика».
 
На этом все!
Если все красиво получилось и работает, значит вы большой молодец и настроили свой первй Google Shopping.
Вот такие дела, котаны. Теперь вы знаете немного больше и можете быть еще эффективнее. Всем конверта.