RSS icon
2к+
Аналитика 1 4 960 14 фев, 2017

Настраиваем Google Shopping. Пошаговое руководство.

Привет, котаны. Для тех, кто арбитражит на Адвордс, может быть полезна такая фишка как Google Shopping. Благодаря ней можно показывать в поисковой выдаче ваши товары с фотографией и описанием. Давай уже настраивай скорей=)
p.s. на данный момент воспользоваться сервисом можно только на территории России.
 
Настраиваем Google Shopping. Пошаговое руководство.

Основные преимущества шопинговых кампаний:
 
  • в объявлении пользователь видит название товара, его цену и внешний вид;
  • данные о цене и наличии товара постоянно обновляются, что позволяет избежать лишних расходов на рекламу и повышает уровень лояльности клиентов.
Объявления Google Shopping могут показываться:
 
  • В боковой части поисковой выдачи

Настраиваем Google Shopping. Пошаговое руководство.
 
  • Над результатами поисковой выдачи

Настраиваем Google Shopping. Пошаговое руководство.

 

С чего начнем?

Нам нужен:
 
  • аккаунт Merchant Center;
  • аккаунт Google;
  • аккаунт AdWords;
  • фид данных, содержащий всю информацию о товарах.
Предположим, что учетная запись Google и аккаунт AdWords у вас есть, поэтому сразу перейдем к регистрации аккаунта в Merchant Center и созданию фида данных.

Регистрация в Merchant Center

Для начала нам нужно зарегистрироваться в мерчанте и доказать, что мы являемся владельцем сайта. Переходим по ссылке и нажимаем Создать Аккаунт.

Настраиваем Google Shopping. Пошаговое руководство.


Мы попадаем на стандартную форму входа для любого Google сервиса. Для более комфортной работы в дальнейшем, желательно регистрироваться под той же почтой, на которой у вас установлены AdWords и Analytics.

Теперь мы оказываемся в форме регистрации Google Merchant Center и здесь заполняем все пункты.

Настраиваем Google Shopping. Пошаговое руководство.

Далее мы попадаем в свой акканут и нам надо подтвердить право на сайт.
У нас есть 3 варианта:
 
  • Вставить тег в код сайта;
  • Подтверждение через Analytics – очень удобный способ (если у вас есть доступы к изменению настроек счетчика на той же почте);
  • Подтверждение через Google Tag Manager – то же самое, что и в предыдущем пункте.
Выбирайте тот, которой удобнее для вас.

Настраиваем Google Shopping. Пошаговое руководство.

Свяжите Google AdWords и Merchant Center

Если для регистрации в Merchant Center и AdWords вы использовали одну почту, связь установится автоматически. В противном случае — подтвердите связь аккаунтов в интерфейсе AdWords.

Настраиваем Google Shopping. Пошаговое руководство.


Если используете ту же почту, на которой и Adwords. Система автоматические подгонит идентификатор в связку.


Настраиваем Google Shopping. Пошаговое руководство.

Создайте фид данных

Фид данных — это файл, содержащий подробную информацию о ваших товарах с помощью специальных атрибутов. Например, название товара указывается в атрибуте title, описание — в description, цена — в price.
Фид для шопинговых кампаний может быть в нескольких форматах:
 
  •  TXT — текстовый формат;
  •  XML — текстовый документ с расширением .xml;
  •  GZ — Gnu zip, сжатый текстовый формат или формат XML;
  • ZIP — Zip, сжатый текстовый формат или формат XML;
  • BZ2 — Bzip2, сжатый текстовый формат или формат XML.


Самые важные атрибуты продуктового каталога ( полный перечень здесь).

Title — заголовок объявления, поэтому указывайте название товара, которое хотите показать пользователю.

Description — краткое описание товара, которое увидит пользователь, кликнув по вашему объявлению. 

Google_product_category — содержание этого атрибута позволяет поисковику понять, какие товары вы продвигаете, и более релевантно показывать рекламу (значение атрибута нужно брать из классификации Google).

Product_type — атрибут используется для классификации товаров в фиде, что существенно упрощает работу с торговой кампанией и позволяет структурировать ее по своему усмотрению.

Custom_label_0–4 — еще одна возможность классифицировать товары в фиде. Всего можно добавить до пяти различных меток (custom_label_0, custom_label_1 и так далее). Помните, что уникальных значений атрибута custom_label может быть не более тысячи. В противном случае товары не будут добавлены в группы товаров.
Tax — атрибут о налогах (обязателен только для США).

Shipping — атрибут со сведениями о доставке. Этот атрибут в фиде данных лучше не использовать, вместо него в разделе «Доставка» аккаунта Merchant Center прописать службы и стоимость доставки.


Если на вашем сайте часто меняется цена или добавляются новые товары, создайте дополнительный фид обновления онлайн-ассортимента. Его особенность в том, что он содержит только пять атрибутов:
 
  • идентификатор товара;
  • цена;
  • наличие товара;
  • цена со скидкой;
  • срок действия скидки.
Дополнительный фид обновляется раз в час, тогда как основной подтягивает изменения только раз в сутки. К примеру, так можно значительно уменьшить количество товаров, отклоненных из-за несоответствия цены товара в фиде и на сайте. Это очень важно, так как аккаунт, в котором много отклоненных товаров, могут заблокировать.

Так же у вас будет несколько вариантов загрузки фида:

Настраиваем Google Shopping. Пошаговое руководство.

 
Таблицы Google Docs – довольно простой способ, подходящий в том случае, если у вас редко заканчиваются товары и ассортимент вашего магазина практически не меняется.

Автозагрузка с сайта ( по расписанию) – самый удобный способ, но только, если у вас правильно настроен xml. Если сервис почему-то не захочет распознавать ваш фид, то можно просто перевести его в excel и пойти по первому пути.

Загрузка вручную – в этом случае как минимум раз в месяц придется закачивать фид вручную.

Рекомендую сначала загрузить фид как тестовый — все выявленные ошибки не окажут влияния на работу аккаунта. Для этого на первом шаге загрузки фида поставьте галочку возле типа «Тестовый».

Настраиваем Google Shopping. Пошаговое руководство.

Время обработки фида обычно составляет 5-10 минут, в зависимости от количества товаров. Чтобы просмотреть информацию о фиде после загрузки, кликните по его названию.
Если при добавлении и обработке фида возникли ошибки, они отобразятся на вкладке «Диагностика».
 
На этом все!
Если все красиво получилось и работает, значит вы большой молодец и настроили свой первй Google Shopping.
Вот такие дела, котаны. Теперь вы знаете немного больше и можете быть еще эффективнее. Всем конверта.
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии
НЛО 26 ноя, 2017
Читатель «Где Трафика»
Подскажите как устанавливать цену клика?
Ответить