Нативная реклама: берем на вооружение в 2к17

Так что же это такое? Сейчас будем разбираться. Википедия видит это так: «Естественная (нативная) реклама (англ. native advertising) — способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов. В оригинале она воспринимается как часть просматриваемого сайта, учитывает особенности площадки, не идентифицируется как реклама и не вызывает у аудитории отторжения. То есть, нативная реклама обязательно должна быть очень близка по своему роду к контенту, в котором она размещается, а также соответствовать его формату и содержанию. Такая реклама ненавязчиво «поджидает» пользователя там, где он сам ищет интересный контент.

Основным преимуществом нативной рекламы считается возможность «перепрыгнуть» механический барьер восприятия (иными словами, побороть «баннерную слепоту»), который не позволяет пользователям даже посмотреть в сторону вашей рекламы, потому что она попросту им надоела.



Нативную рекламу начали запускать в Америке еще с 1880 года. Хорошим примером использования такой рекламы является публикация тематических статей о сельском хозяйстве и различных советов для фермеров в журнале The Furrow, Джоном Диром (основателем компании Deere & Company). Параллельно на страницах журнала размещались рекламные блоки с информацией о сельскохозяйственных продуктах, которые производила компания Дира. С появлением интернета нативная реклама трансформировалась в поисковые объявления, которые напрямую связывают бизнес с целевыми клиентами в поисковых системах. Что касается сегодняшних реалий, среди новых инструментов, используемых в рекламе, наибольший потенциал роста у нативной рекламы. В 2017 году 36% российских брендов хотят попробовать использовать нативную рекламу.

Основные форматы нативной рекламы

 

• Реклама в поисковиках

Когда вы вбиваете запрос в Google или Yandex, обращали ли вы внимание на первые ссылки? Согласно исследованию, Bunnyfoot 40% пользователей Google не понимают, что это реклама, хотя ссылки выделены цветом и подписью.


 

• Блок рекомендаций

Представляется как рекомендации контента со схожей тематикой, в том числе рекламные. Их мы встречаем в YouTube (рекомендованные видео, появляющиеся после просмотра ролика), в Instagram (рекомендованные публикации), мобильных телефонах ( рекомендуемые приложения) и др.


 

• Продакт-плейсмент

Это специальный приём скрытой рекламы, который заключается в том, что реквизит, использующийся героями фильмов, телепередач, видеоклипов, книг, картинок и иллюстраций, имеет под собой коммерческий аналог, существующий в реальности. Как правило, при продакт-плейсменте происходит демонстрация рекламируемого продукта или его логотипа, или же упоминание о нём в положительном ключе. Согласно статистическим данным, во всех странах мира самую большую популярность заслужило размещение продукции в кинофильмах и телепередачах, когда их герои пользуются каким-либо продуктом. Все мы с вами помним Бонда и его «Aston Martin», в каждом фильме. Мало того, Дэниел Крейг, который играл Джеймса Бонда в последних фильмах, на всю жизнь получил право водить «Aston Martin». За заслуги для бондианы и тяжёлый актёрский труд «Aston Martin» дал ему право в любое время брать любой из автомобилей. Право действительно до конца жизни. Такие дела.


 

• Брендированный контент

Это материалы, которые создаются на стыке редакций, отделов продаж и маркетологов брендов (компаний). Преимущества такого контента перед обычными пресс-релизами заключаются в том, что брендированный контент, в идеале, должен выписываться в новостную повестку ресурса. Как правило это статьи с использованием известных личностей, где они либо являются вспомогательным лицом, либо сами на себе испытывают тот или иной бренд и делятся впечатлениями.
 

• Тесты

Все просто. Meduza и Альфа-Банк регулярно делают вирусный контент в виде тестов или мини игры, который интересен и им делятся с друзьями.
 

• Спецпроекты

Вообще масштабная идея, требующая больших капиталовложений. Обычно доступна для крупных брендов. Возьмем в пример история с Old Spice. Компания Old Spice прорекламировала новый дезодорант на «поддельных» интернет-сайтах с несуществующими товарами. В вирусной рекламной кампании принял участие американский актер Исайя Мустафа (Isaiah Mustafa), получивший известность благодаря предыдущим кампаниям марки. В сети было найдено девять запущенных Old Spice ресурсов. Каждый из них предлагает пользователям купить «уникальный товар». Так, один из сайтов продает утягивающие мужские футболки, которые превращают обвисший живот в накачанные мышцы. Другой ресурс рекламирует «Bluetooth-гарнитуры из чистого золота». Еще один сайт предлагает купить «машину для накачивания мышц шеи». Попадая на одну из таких страниц пользователь через несколько секунд автоматически перенаправляется на записанный Old Spice рекламный ролик. На видео Исайя Мустафа пытается пристыдить зашедшего на сайт человека за то, что он «пытался обмануть самого себя и купить этот невероятный товар». Для каждого сайта записан отдельный ролик, однако все они заканчиваются призывом «научиться принимать взрослые решения и купить новый дезодорант Old Spice».

 

• Оплаченный контент, который отображается в ленте новостей – например, в Facebook или Instagram

Такая реклама доступна рекламодателям даже с небольшими бюджетами. Это может быть как таргетированная реклама, направленная на специльную, заинтересованную аудиторию так и прямая публикация материалов в виде постов, в тематичеких группах.

Стоит ли делать упор на нативную рекламу в 2017?

Однозначно! IAB Russia провели опубликоваии исследование российского рынка digital-рекламы. Когда рекламодателей напрямую спрашивали, какие инструменты их бренд «может начать использовать в этом или в следующем году», самый большой потенциал роста показала нативная реклама.
 
Рекордные 36% брендов ответили, что начнут использовать нативную рекламу в 2017 году. Это самый высокий показатель среди новых рекламных форматов.
В ответах на вопрос о новых (пока неиспользуемых) инструментах, которые рекламодатели могут начать использовать в ближайшее время, чаще всего назывались: видеореклама, в том числе мобильное видео и автоматизированные закупки видеорекламы, мобильная реклама, programmatic и RTB.
Исходя из вышесказанного, следует отметить, что нативная реклама достаточно мощный инструмент для продвижения, на сегодняний день. Тех, кто сможет использовать такой вид рекламы в добыче своего трафика раньше друших, несомненно ждет больший успех! Так что, не зевайте котаны. Нативная реклама активно внедряется в нашу повседневность. Используйте все возможные способы, что ваша конверсия росла день ото дня. Всем конверта!