Так что же это такое? Сейчас будем разбираться. Википедия видит это так: «Естественная (нативная) реклама (англ. native advertising) — способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов. В оригинале она воспринимается как часть просматриваемого сайта, учитывает особенности площадки, не идентифицируется как реклама и не вызывает у аудитории отторжения. То есть, нативная реклама обязательно должна быть очень близка по своему роду к контенту, в котором она размещается, а также соответствовать его формату и содержанию. Такая реклама ненавязчиво «поджидает» пользователя там, где он сам ищет интересный контент.
Основным преимуществом нативной рекламы считается возможность «перепрыгнуть» механический барьер восприятия (иными словами, побороть «баннерную слепоту»), который не позволяет пользователям даже посмотреть в сторону вашей рекламы, потому что она попросту им надоела.Нативную рекламу начали запускать в Америке еще с 1880 года. Хорошим примером использования такой рекламы является публикация тематических статей о сельском хозяйстве и различных советов для фермеров в журнале The Furrow, Джоном Диром (основателем компании Deere & Company). Параллельно на страницах журнала размещались рекламные блоки с информацией о сельскохозяйственных продуктах, которые производила компания Дира. С появлением интернета нативная реклама трансформировалась в поисковые объявления, которые напрямую связывают бизнес с целевыми клиентами в поисковых системах. Что касается сегодняшних реалий, среди новых инструментов, используемых в рекламе, наибольший потенциал роста у нативной рекламы. В 2017 году 36% российских брендов хотят попробовать использовать нативную рекламу.
Основные форматы нативной рекламы
- Реклама в поисковиках
- Блок рекомендаций
- Продакт-плейсмент
- Брендированный контент
- Тесты
Все просто. Meduza и Альфа-Банк регулярно делают вирусный контент в виде тестов или мини игры, который интересен и им делятся с друзьями.
- Спецпроекты
Советуем почитать —
Что нужно знать про видеорекламу
- Оплаченный контент, который отображается в ленте новостей – например, в Facebook или Instagram
Стоит ли делать упор на нативную рекламу в 2017?
Однозначно! IAB Russia провели опубликоваии исследование российского рынка digital-рекламы. Когда рекламодателей напрямую спрашивали, какие инструменты их бренд «может начать использовать в этом или в следующем году», самый большой потенциал роста показала нативная реклама.Рекордные 36% брендов ответили, что начнут использовать нативную рекламу в 2017 году. Это самый высокий показатель среди новых рекламных форматов.
В ответах на вопрос о новых (пока неиспользуемых) инструментах, которые рекламодатели могут начать использовать в ближайшее время, чаще всего назывались: видеореклама, в том числе мобильное видео и автоматизированные закупки видеорекламы, мобильная реклама, programmatic и RTB.
Исходя из вышесказанного, следует отметить, что нативная реклама достаточно мощный инструмент для продвижения, на сегодняний день. Тех, кто сможет использовать такой вид рекламы в добыче своего трафика раньше друших, несомненно ждет больший успех! Так что, не зевайте котаны. Нативная реклама активно внедряется в нашу повседневность. Используйте все возможные способы, что ваша конверсия росла день ото дня. Всем конверта!