Что из себя представляет RTB реклама? Для кого и чего она нужна? Насколько эффективна и почему бытует стереотип, что это очень сложно? Что такое программатик и что значат все эти термины, связанные с RTB рекламой? Пришло время расставить все точки над "i". Давайте разбираться.
Для того, чтобы понять суть этой технологии и все ее преимущества, мы обратились с вопросами к ведущей специализированной компании по размещению RTB рекламы 247RTB. И вот, что мы узнали.
Начнем по порядку и максимально доступным языком
Программатик
Программатик – это модель покупки, продажи и оптимизации рекламы в интернете. Когда речь заходит о программатике, в первую очередь имеется в виду медийная реклама. Суть данной модели заключается в том, чтобы рекламодатель покупал не просто показы своей рекламы, а показы именно для нужной ему целевой аудитории, которая заведомо включает в себя весь необходимый перечень настроек таргетинга.
Программатик позволяет автоматизировать размещение медийной рекламы на огромном количестве площадок, контролировать эти процессы внутри своей экосистемы и доносить правильный посыл нужному юзеру в нужный момент.
Как работает программатик
У нас есть площадка, на которой рекламодатель хочет размещать свои объявления. У площадки есть своя аудитория, которой эти объявления будут показаны. Площадка в нашей системе работает через SSP (Sell-Side Platform). Это платформа, основная цель которой, увеличение дохода площадки за счет того, чтобы предложить ее максимально возможному количеству рекламодателей и реализовать ее по максимально возможной цене.
Второй инструмент программатика это рекламные сети (Ad Networks). Они объединяют в себе места размещений на площадках и сопоставляют их с требованиями рекламодателя.
Далее о рекламодателе
Основным инструментом работы рекламодателя в данной системе является DSP (Demand Side Platform). Грубо говоря, это аналог SSP, но только для рекламодателя. Задача DSP – купить максимально целевой трафик по минимальной цене.
Вторым инструментом рекламодателя является ATD (Agency Trading Desk) – это рекламный кабинет, в котором рекламодатель настраивает параметры закупки своей рекламы.
Теперь мы понимаем, что у нас есть рекламодатели со своими запросами и владельцы площадок со своими предложениями. Для того чтобы произошло взаимодействие, существует Ad Exchange. Это рекламная биржа, где встречаются рекламодатели с площадками и происходит сделка.
Откуда берутся данные? Как площадки предоставляют именно тот трафик, который нужен?
Информация берется из куки. Куки вашего браузера, куки ваших устройств и вся прилегающая к ним информация. Однако эти куки надо уметь обработать, тем более когда информации может быть очень много. Тут в дело включается DMP (Data Management Platform). Это система, которая обрабатывает данные об аудитории, сегментирует ее и продает эти данные в программатик.
Таким образом, мы очень подробно разобрали как работает программатик. Сегодня он развивается огромными темпами и рынок насыщен количеством площадок и рекламодателей, что благоприятно повлияло на минимальный бюджет, необходимый для размещения. Благодаря использованию инструмента DSP, рекламодателю больше не нужно тратить космические суммы. Любой желающий может запустить тесты с минимальным бюджетом.
Дочитавшие до этого момента спросят, а при чем тут RTB? Так вот, говоря про устройство работы программатика, мы плавно подошли к этому понятию. Чтобы разместить свою рекламу, рекламодателю нужно ее выкупить. Он может это сделать напрямую у площадки, либо воспользоваться системой RTB (Real-Time Bidding).
RTB
Это аукцион, проходящий в реальном времени, где рекламодатели торгуются за показ своей рекламы пользователю, который зашел на сайт и готов увидеть эту самую рекламу.
Ребята из 247RTB объяснили на наглядном примере:
Представим, что три бренда спортивной одежды хотят разместить свою рекламу на одном очень хорошем тематическом ресурсе. Юзер заходит на этот ресурс, его куки считываются, система определяет, что этот человек удовлетворяет условиям таргетинга всех трех компаний. Они соревнуются на равных условиях и выигрывает показ та компания, которая готова заплатить наиболее высокую цену. Если же условия таргетинга этих компаний имеют различия, то показ выигрывает та компания, чьим интересам соответствует посетитель площадки, даже если в равных условиях ее цена за показ была меньше, чем у конкурентов. Если же на определенной площадке рекламодатель имеет конкурентов, настроенных на такую же аудиторию и не может выиграть показ, то система находит ему другую подходящую площадку, где размещение будет самым выгодным.
Таким образом, RTB технология позволяет любому рекламодателю получить свой целевой трафик в необходимых количествах и по объективной цене. Рекламодатель не платит за весь трафик, и не платит за показ рекламы нецелевой аудитории. Реклама попадает четко в цель, в нужное время в нужном месте.
До сих пор, одним из основных опасений являлось ошибочное суждение, что рекламодатель не будет знать, где и в какой позиции размещается его реклама. На самом деле формат RTB сегодня, является максимально прозрачным. Размещая рекламу через 247RTB вы сможете получать всю необходимую информацию о площадках, на которых будут показы. При этом площадки с некачественным контентом или же низкой отдачей постоянно фильтруются со стороны RTB в целях повышения качества. Рекламодатель всегда имеет возможность отследить и отредактировать список площадок. Также благодаря обширному количеству партнеров 247RTB у рекламодателя есть доступ к уникальным местам размещения, которые сложно достичь иными путями и прямым размещением. Уникальными площадками могут быть серьезные тематические ресурсы, крупные online магазины, не работающие с B2C сегментом касательно вопросов размещения рекламы.
Почему эта технология так важна?
Как мы уже говорили выше, реклама по RTB попадает четко в цель по оптимальной цене. Конечно, крупные рекламодатели могут позволить себе рекламироваться напрямую и просто выкупать рекламные места по фиксированной ставке. Такая модель не является рациональной и несет в себе лишние затраты на показы рекламы нецелевой аудитории. А любая бизнес модель стремится к сокращению расходов, оптимизации и повышению эффективности. RTB позволяет достичь этих целей и получать максимальную отдачу от рекламы. Однозначно можно сказать, что будущее интернет рекламы за RTB.
Протестировать RTB технологии вы можете в 247RTB. Где вас ждут высококвалифицированные специалисты, понятный и удобный интерфейс, а также индивидуальная помощь в настройке кампании.
Персонализированный ретаргетинг рекламных кампаний позволяет максимально точно сфокусироваться на целевой аудитории. При этом настройки таргетинга весьма обширны и позволяют выбирать не только гео, с точностью до города, но даже такую тонкую настройку, как мобильный оператор пользователя. Широкие возможности систем аналитики позволяют рекламодателям анализировать и оптимизировать ход рекламных кампаний в реальном времени. Попробуйте данный формат, получите доступ к огромному количеству тематических площадок с высоким качеством трафика. Используйте современные технологии по максимуму, распределяйте свой бюджет эффективно и выходите на новый уровень качества рекламной кампании!
