Привет, котаны. Продолжаем бомбить необъятное поле рекламных возможностей сервисов Facebook. И сегодня мы поговорим о продвижении на рекламной площадке Инстаграм, а точнее об основных ошибках, которые совершают бренды, сражающиеся за пальму первенства на рекламных полях.
Instagram привлекает владельцев различных бизнесов своей простотой размещения и взаимодействия с аудиторией. Звонки, смс, заявки и другие целевые действия совершаются в один клик. Также не составляет большого труда найти нужного блогера для сотрудничества или тематическую площадку, для размещения своих рекламных постов. И все это на фоне отличного охвата платежеспособной аудитории.
Однако всегда есть обратная сторона медали. И данная социальная сеть не лишена «нюансов», которые могут привести к сливу рекламного бюджета без достижения какой-либо эффективности. О таких ошибках, которые совершают бренды, продвигая свой продукт и будет наш материал.
Ошибка 1. Не проверяют качество профиля, в котором собираются размещать рекламу
Покупать рекламу без предварительного анализа профиля, это самый настоящий «кот в мешке». Так можно очень долго сливать бюджет на закуп рекламных постов и топтаться на одном месте. Большое количество лайков, а тем более подписчиков не гарантируют качество профиля в Инстаграм. Потому как, это одна из самых ботосодержащих социальных сетей сегодня. И хотя это вполне известный факт, многие начинающие рекламодатели и владельцы бизнесов, по-прежнему покупают «накрутки» у сомнительных исполнителей и пользуются различными мутными способами продвижения профиля. Ботовые подписчики не дадут никакого результата и наоборот, опустят вашу репутацию в глазах понимающих людей.
Есть множество сервисов, позволяющих анализировать профиль Инстаграм. Например, SocialBlade.
Посмотрите общую информацию по количеству подписок и отписок, гляньте на график. Если количество подписчиков прибавлялось органически, то график будет плавный. Если использовались различные накрутки, то он будет ломанный.
С резкими подъемами и спадами.
Также, смотрите на активность аудитории и на комментарии. Если на 1000 подписчиков выходит 1-2 комментария, то это мертвый аккаунт. Посмотрите сколько просмотров набирают видеоролики и на каком языке комментят. Если лень заниматься данными вопросами, то для безопасности можно закупать рекламу через проверенные биржи. Например, Sociate.
Ошибка 2. Не учитывают, что Инста режет ссылки
Да, в отличие от ВКонтакте или Facebook, Инста по-прежнему режет ссылки, если они находятся не в специально отведенном для этого месте. Такое место в профиле только одно и заполнить его можно из настроек аккаунта. Все остальные ссылки, написанные в комментариях или описаниях под фото, будут неактивны. И разумеется, только единицы самых заинтересованных и замотивированных подписчиков захотят заниматься копированием ссылки в ручном режиме и вставке ее в браузере своего устройства. Поэтому самым рабочим вариантом по сей день, остается способ указания обращения от паблика, к вашему профилю через знак «@». А уже в своем профиле вставить рабочую ссылку, которая будет переводить клиентов на сайт.
Буквально 99% сеансов пользователей в Инстаграм происходят с мобильных устройств. И перенаправлять пользователей на сайт, который не адаптирован под мобайл – это означает тупо сливать трафик. Даже если ваш продукт действительно хорош и профиль обладает высоким конвертом, что дает много переходов, но сайт с мобайла выглядит ужасно, плохо читается или не работает как положено – то на выходе конверсия будет стремиться к 0.
Ошибка 4. Самостоятельная подготовка рекламы для блогера
Встречаются такие рекламодатели, которые полностью готовят рекламный пост самостоятельно и просто дают его блогеру. Доля вероятности, что такая кампания обретет успех крайне мала. Никто другой не сможет рассказать и презентовать лучше, чем сам блогер. Только он знает свою аудиторию и понимает на каком языке с ней общаться. Заготовки от реклов порой выглядят максимально неестественно и не вписываются в формат профиля. Такая реклама будет провальна, а деньги слиты на ветер.
Ошибка 5. Становятся участниками «Магазинов на диване»
Основное преимущество размещения у блогеров, а не через таргет – доверие и лояльность подписчиков профиля. Если же блогер «скатился» и пилит по несколько реклам в день, да еще и не фильтруя, то эта самая лояльность падает и эффект от рекламы существенно снижается. Даже если подписчики реально живые и показывали неплохую эффективность пару месяцев назад, проверьте, может владелец профиля «зашкварился» и сейчас пытается дожать последнее из рекламы, пока подписчики не разбежались. Хотя, судя по Инстаграму Бузовой, определенной категории людей плевать на то, что рекламирует блогер. Пипл хавает все...:)
