Как работает аукцион?
Аукцион разыгрывается среди рекламодателей каждый раз, когда целевому пользователю может быть показано объявление. Чем больше аукционов вы выигрываете, тем больше шансов, что ваш креатив будет показан целевой аудитории. Каждый день система выполняет около одного миллиарда розыгрышей.
Искусственный интеллект подбирает релевантные объявления для пользователей, на основе разных факторов и сигналов. Наиболее важные факторы: примерная частота действий, оценка актуальности объявления, ставка на аукционе.
Автоматические ставки позволяют подобрать самую низкую цену для выбранной рекламной цели. Система сравнивает ваше объявление с объявлениями других рекламодателей, оценивая конкурентоспособность. Их преимущество в том, что бюджет оптимизируется для достижения лучшего результата.
Используй автоматические ставки, если ты новичок, пытаешься найти лучшую цену за целевое действие или имеешь ограниченный бюджет.
С помощью ручных ставок вы можете контролировать расходы зависимо от вашей цели. Вы сами устанавливаете стоимость конверсии, которую готовы предложить на аукционе. Посмотрим на каждую из стратегий выбора ставок по отдельности.
Целевая ставка (Target cost)
Вы платите определенную сумму за целевое действие, а алгоритм сам конвертирует людей в пределах 10% от установленной вами ставки. Например, если вы ставите Target cost 10$, то платить за конверсию или инстал вы будете от 9$ до 11$. Такая стратегия подходит для сокращения баланса в расходах и максимального количества конверсий по установленной цене.
Важно понимать, что можно упустить конверсии, которые будут дешевле. Например, если ваша ставка 10$, а пользователь может конвертироваться за 7$, то вы упустите эту возможность.
Ограничение ставок (Bid cap)
При такой стратегии ставок вы сообщаете алгоритму сумму, которую готовы потратить на одну ставку. Схема работы искусственного интеллекта: например, вы повышаете ставку в 3 доллара за клик и выигрываете у рекламодателя, повышающего ее всего до 2$. Фейсбук спишет с вас сумму в 2 доллара, а не 3.
Если вы повысите ставку до 6$, а конкурирующий рекламодатель до 8$, то вы проиграете, а с победителя будет списана сумма в 6$, а не 8$.
Такая стратегия эффективна для получения максимальной доли аукциона и контроля над ставкой за целевое действие. Вам не нужно тратить весь установленный бюджет до конца, потому что FB может не использовать предельную сумму ставки, чтобы выиграть как можно больше аукционов в рамках установленного бюджета.
Советуем почитать —
Facebook Stories: полное руководство в 2022 году
Отказываясь от автоматической ставки, можно упустить много недорогих возможностей, но больше контролировать расходы.Предельная цена (Cost cap)
Когда вы ставите предельную сумму, вы говорите Фейсбуку, что можете потратить на одно целевое действие не больше установленной цены. Алгоритм будет искать для вас как можно больше результатов, используя вашу ставку как предельное значение. Если целевое действие будет дороже, то показов не будет.
Cost cap используется, когда необходимо оставаться в рамках бюджета. Например, вы продаете какой-то товар и готовы тратить на конверсию 10$. Такая стратегия ставок поможет найти ЦА, конверсия которых обойдется примерно в 10 долларов.
Основной минус Cost cap в том, что вы не получите большие объемы конверсий. Искусственный интеллект будет подбирать только тех, кто впишется в установленную стоимость. Возможно, вы не сможете эффективно потратить весь бюджет, если алгоритм не найдет достаточно количество пользователей.
Ручные ставки помогают больше контролировать работу алгоритма, но подходят только для опытных арбитражников. Если вы новичок, лучше доверьтесь алгоритму. Пользуйтесь ручными ставками с умом и выжимайте максимум из открута рекламных кампаний. Меньше банов и побольше профита тебе, арбитран!
