Всем привет! Реклама, реклама, реклама. Что там у нас сегодня выходит в топ? Что постепенно становится полноценной рекламной платформой? Сегодня поговорим о Твитче.
Твитч, он же Twitch - ведущий сайт потокового видео, где основная тема вещания — игровое видео и прямая трансляция киберспортивных турниров. Хотя сегоня, стримить свои игры может каждый желающий. Более 1млн игроков транслируют тонны часов геймплея каждый месяц.
Крупные игроки, сразу прохавали фишку и первыми пробовали свои рекламные кампании
через этот сервис. Так, например, Microsoft показали геймплей игры на Xbox 360 в ещё не выпущенной, в то время, MMO – World Of Tanks.
Почему рекламодатели, взяли фокус на этой площадке, и почему у Твитч большое будущее на этот счет?
Мировые бренды прекрасно понимают, что Твитч – основная площадка для коммуникации с аудиторией геймеров. Своего рода это отдельный класс людей. Они, как правило, не смотрят ящик и не читают газеты. Всю информацию они черпают из интернета, преимущественно таких сервисов как YouTube и Twitch.
В США продвижением на Twitch уже пару лет активно занимаются крупные FMCG-бренды: Old Spice (Procter & Gamble), Coca-Cola, Mars (рекламная кампания Snickers) и другие.
Показатели платформы говорят, что наиболее популярные стримеры в прямом эфире собирают порядка 25−30 тысяч зрителей одновременно. При этом, по статистике 2016 года, 75% аудитории — мужчины (из которых 73% подпадают под покупательский возраст 18−49 лет). Немаловажным является тот факт, что Россия занимает второе место по трафику (после США) — 8,19%, а это 42 948 360 визитов в месяц.
В России, через Twitch пока в основном рекламируются производители аксессуаров для геймеров, разработчики игр, интернет-магазины и интернет-провайдеры. Толи еще будет...
Как рекламируются на Твитче?
Здесь можно рекламироваться двумя способами:
Через классические рекламные возможности Twitch.
Это достаточно затратный способ и подходит только для крупных реклов. В этом случае создается или спонсируется какое –либо крупное мероприятие типа TwitchCon, либо создается собственный канал и уникальный контент под него.
Через стримеров напрямую. Что включает в себя так же массу варинатов.
На сегодняшний день стримеры могут предложить размещать ссылку на ваш ресурс (сайт, товар, канал, группу VK и т.д.) в чат Twitch-канала, ведущего трансляцию.
Таким образом рекламу видят все люди, следящие за прямой трансляцией.
Так же ведущие сами могут упоминать в течении стрима о вашем ресурсе и размещать рекламный баннер в игровом окне канала на протяжении всей трансляции.
При определнных договоренностях возможен более интересный вариант. Вы можете непосредственно сами побывать на стриме в качестве приглашенного гостя, где собственноручно сможете рекламировать свой ресурс, вести разговор с ведущими о нем. Таким образом, отклик аудитории будет значительно выше, больше человек заинтересуется вашим ресурсом (каналом, услугой, товаром) и захотят узнать о нем подробнее. Тем самым эффективность рекламы будет выше и конверт соответственно.
Twitch уже называют телевидением будущего, а экономическая эффективность для рекламодателей в разы выше по сравнению с продвижением в социальных сетях или других маркетинговых площадках.
Рекламные кампании на Twitch в России
Продвижение товаров и услуг через популярных стримеров на Twitch эффективно, но одновременно сложно. Как правило стримеры, это частные лица и не всегда легко выйти с ними на контакт. Многие из них занимаются этим чисто по фану, поэтому денежное вознаграждение далеко не всегда является весомым аргументом в переговорах о запуске рекламных кампаний.
Рассмотрим одну рекламную кампанию на Твитче в РФ.
Магазин онлайн-игр Zaka-Zaka решил провести рекламную кампанию на Twitch. Главной задачей которой, стало привлечение целевой аудитории (геймеров: и любителей, и профессионалов) на сайт магазина.
В ходе кампании провели 11 розыгрышей. Они охватили 199 276 человек.
Кампания сотрудничала с известными стримерами и в качестве призов предоставлялись онлайн-игры: ArmA 3, Dead by Daylight, Mafia III, Witcher 3. Участниками розыгрыша стали 5,5 тысяч человек, финальную часть и трансляцию с определением победителей посмотрели около 42 тысяч человек.
Целевыми действиями, повышающими шансы на победу, были: переход на страницу игр на сайте Zaka-Zaka, вступление в группу в соцсетях и просмотр промо-роликов (69% участников розыгрыша совершили хотя бы одно целевое действие).
Главным результатом кампании стало то, что 34% участников розыгрыша — 1 857 человек — перешли на сайт магазина и 1 878 человек подписались на группу магазина «ВКонтакте». Действенным механизмом лидогенерации заказчик признал email-рассылку по итогам розыгрыша: 38% участников открыли email со спецпредложением и 10% перешли по ссылке в email. Безусловный успех для такой рк.
Что нам это дает?
С каждым днем, рекламодатели становятся все ближе и ближе к своей аудитории геймеров, благодаря Твитчу. Для всего мира это новый рынок, и весь спектр его возможностей только предстоит постичь, и хотя российские рекламодатели выбирают пока что более бюджетный варинат – работу через стримеров напрямую, это приносит уже большие результаты. Реклама на Twitch обладает высоким конвертом, основываясь на большом уровне доверия зрителей к стримеру. Это как толкать через лидеров мнений на YouTube.
Подумайте, возможно именно ваша аудитория зависает прямо сейчас на одном из стримов в Твитче. Будьте умнее, используйте все возможные варианты и получайте наивысший конверт!
