Как запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директ?

Что такое Яндекс.Директ и для каких вертикалей его можно использовать?

Яндекс.Директ — рекламная система для размещения контекстных объявлений на страницах Яндекс.Поиска и партнерских сайтах рекламной сети. Фишка сервиса заключается в том, что рекламу видят только те люди, которые уже находятся в поиске похожих на рекламируемые товары. Если вы условно продвигаете повербанки, то ваши объявления будут показаны пользователю в тот момент, когда он ищет мобильный телефон или зарядное устройство. В Яндекс.Директ вы платите не за показы, а только за клики, что позволяет сэкономить свой бюджет и в то же привлечь как можно больше целевых пользователей, которые с большей долей вероятности купят продукт.

Сервис отлично подойдет для тех, кто занимается дропшиппингом или работает в белой товарке, с essay, e-commerce, путешествиями, недвижимостью, инфопродуктами и т.д. Яндекс.Директ — востребованный и популярный инструмент, который однозначно стоит попробовать, если вы работаете с белой нишей. Что касается серых товаров, то здесь придется потрудиться, и если вы пока новичок, для этого направления будет проще выбрать другой источник трафика.

Как запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директ?

Чтобы создать учетную запись, перейдите на сайт Яндекс.Директа, придумайте логин и пароль и укажите свои контактные данные. После регистрации появится возможность добавить новую кампанию — для этого нажмите на кнопку «Разместить рекламу». Затем вам будет предложено выбрать страну и тип рекламной кампании. В большинстве случаев доступна функция размещения текстовой графической рекламы, которая будет отображаться на странице с результатами поиска Яндекса или на его партнерских сайтах.


Затем укажите название РК, дату ее начала и завершения. В разделе «Визитка» не забудьте отметить контактную информацию — адрес и номер телефона. Эти данные будут отображаться на ваших объявлениях. 


Следующий шаг — настройка таргетинга. Он понадобится тем, кому необходимо, чтобы  реклама показывалась только в определенные дни и в конкретное время. Вы также можете включить корректировку ставок, чтобы увеличить или уменьшить цену за клик в определенное время суток. Например, если спрос достигает пика утром и вечером, как раз в это время есть смысл повысить ставку, а в обед — наоборот, понизить.

Далее определите регионы, которые будут просматривать рекламу, и укажите оптимальную для вас стоимость клика, регулируемую в зависимости от выбранного вами ГЕО. Далее укажите номер счетчика Яндекс.Метрики, ключевые конверсии и среднюю сумму транзакции.


Еще одна хорошая функция в Яндекс.Директ — возможность добавить чат с оператором. Ее подключение позволит пользователям сразу связаться с операторами компании без лишних переходов на сайт или в соцсети, в то время как клик по кнопке будет считаться кликом по самому объявлению.

У вас также есть возможность отключить показ части текста в заголовке. Это повысит видимость и кликабельность объявления, а также позволит отображать данные из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах, например: фотографии и отзывы покупателей. Вам необязательно учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок или добавлять кампанию в важные: это не повлияет на охват и стоимость кликов, а только даст вам возможность быстрее получить доступ к выбранной кампании и определить необходимое количество групп. 

Как создать рекламное объявление в Яндекс.Директ?

Создание кампании — это еще не конец: после этого шага стоит разобраться с умной рекламой, которая должна быть интересна пользователю и привлекать его внимание. Как это сделать?
Составьте заголовок — одной строкой до 35 символов. В нем должно присутствовать ключевое слово, чтобы объявление отображалось в результатах поиска. Лучше определить ключевые слова заранее, чтобы знать и ориентироваться, сколько рекламных объявлений придется создать и какие группы товаров или услуг будут продвигаться. 

Следующий этап — написание текста вашей рекламы. Он не должен быть длиннее 81 символа. В нем обязательно должно присутствовать ключевое слово и призыв к действию. Также полезно добавлять аттракторы, привлекающие внимание аудитории: «акция», «скидка до конца месяца» и т.п.
При необходимости добавьте в свою рекламу дополнительные элементы: ссылки, уточнения или описания к видео.

Настройка ключевых слов и минус-слов в Яндекс.Директе

Сбор ключевых слов для рекламной кампании можно поручить роботам Яндекс: в Директе есть опция автоматического таргетинга, позволяющая показывать рекламу без ключевых слов. Яндекс самостоятельно проанализирует заголовок и текст вашего сайта, а затем соберет необходимые запросы. 

Не забывайте о различных операторах сопоставления. По умолчанию применяется широкое соответствие — это означает, что нецелевые пользователи, которые ищут что-то другое, будут видеть вашу рекламу, но в итоге не станут лидами. Установите соответствие со строгим порядком слов — через квадратные скобки, так вы уберете нецелевые показы. В Директе есть оператор точного совпадения, который фиксирует форму слов. Обратитесь к нему, если в этом есть необходимость.

Минус-слова очень важны для рекламной кампании, так как они сортируют запросы пользователей. Приведем пример: если вы рекламируете услуги онлайн школы, но не обучаете испанскому языку, укажите эту комбинацию в минус-словах. Таким образом те пользователи, которые ищут уроки испанского, не попадут на вашу рекламу.


Заключительный шаг — прохождение модерации. Обычно процедура занимает 2-3 часа. После проверки вам на почту придет уведомление об успешном прохождении модерации РК. 

Как пополнить Яндекс.Директ?

Чтобы ваша рекламная кампания работала, необходимо пополнить свой рекламный кабинет. Когда РК успешно пройдет модерацию, в интерфейсе кампании появится ссылка на оплату. После перехода по ней вы сможете внести оплату, минимальная сумма депозита — 10$. Для внесения платежа у вас есть возможность воспользоваться терминалом, банковской картой или платежными системами Яндекс.Деньги или WebMoney. 

Дальше ваша задача состоит в том, чтобы следить за эффективностью ключевых слов, оценивать их рентабельность, при необходимости редактировать текста своих объявлений и проводить оптимизацию кампании. Не забывайте: если вы хорошо настроите рекламную кампанию и не будете проводить ее анализ, вы гарантированно проиграете борьбу с конкурентами.

Подведем итоги

Настройка контекстной рекламы для вашего сайта —  один из самых быстрых и наиболее эффективных способов получения первых заказов в работе с белой нишей. С Яндекс.Директом у вас откроется возможность показывать рекламу пользователям огромной поисковой системы Яндекс. У этой платформы есть ряд плюсов, среди которых: быстрый процесс настройки РК, гибкие настройки таргетинга, возможность получения целевого трафика и эффективный расход финансов на рекламу.

Не забывайте об умной рекламе в Яндекс.Директ и используйте дополнительные элементы: визитку, таргетинг аудитории и автоподборку ключевых слов для вашей рекламы. 

Используйте Янлекс.Директ и добивайтесь поставленных целей. Удачи вам, котаны!