ВКонтакте: новый инструмент для рекламы мобильных приложений

Да-да, ВКонтакте еще жив, и старается делать все, что в его силах, чтобы оставаться на плаву среди всех остальных социальных площадок. Несмотря на то, что Telegram был и остается самым привлекательным и функциональным мессенджером, часть вашей аудитории может вас поджидать именно в ВКонтакте, таргетированная реклама осталась эффективным способом продвижения и в этой социальной сети. 

Эта реклама основывается на автоматизации продвижения, что позволяет не требовать от рекламодателя управлять ставкой вручную. Благодаря этому инструменту рекламодателю дается возможность оптимизировать кампании на целевые действия и установки внутри самого приложения, что включает регистрации, добавления товаров в корзину товаров или совершение покупки.

Реклама может быть запущена по модели oCPM — с оплатой за показы и оптимизацией на целевые действия и установки. Для того, чтобы отслеживать конверсии рекламодатели имеют возможность подключить интеграцию с одним мобильных трекеров, набирающих популярность. Уже в доступе myTracker, Adjust, AppsFlyer.
Оптимизация установки и целевых действий построена вокруг VK Connect — единой учетной записи для ВКонтакте и Mail.ru Group. Она учитывает пользовательские интересы и их деятельность в других приложениях с поддержкой VK Connect, благодаря чему продвижение показывает высокую эффективность, потому что нацелено на актуальную информацию.

Управлять подключенными приложениями можно в новом разделе рекламного кабинета — «Приложения», где для рекламодателей будет доступен интерактивный отчет по достигнутым целям. Другим пользователям может открываться доступ к продвижению, чтобы можно было проанализировать статистику по конверсиям или запустить рекламные кампании в своём личном кабинете.

Отображаться созданные объявления будут в ленте новостей в официальных мобильных приложениях ВКонтакте для iOS и Android, и с адаптивным форматом будут подстраиваться под ленту, что очень удобно для пользования.

Вконтакте — это отличная возможность увеличить количество потребителей ваших товаров или услуг, а также здесь можно найти тысячи пользователей разных игр и других приложений на iOS или Android, более 42% ежедневных пользователей ВКонтакте работают исключительно с мобильных устройств.
 

Реклама с использованием спонсорских сообщений

Для того, чтобы использовать этот метод, понадобится FanPage для вашего приложения или игры. Создать ее довольно просто: перейдите в раздел Сообщества и нажмите "Создать сообщество" в правом верхнем углу.

Согласно условиям использования ВКонтакте для создания рекламной кампании ваша фан-страница должна содержать подробную информацию о вашем бизнесе и услугах, которые вы предлагаете: постарайтесь опубликовать от 5 до 10 сообщений.

Таким образом, после создания FanPage, сначала нужно перейти к рекламной панели и выбрать “Объявления с таргетингом” слева, а после кликнуть на “Создать объявление”. Следующим шагом в меню нужно определить тип рекламы, выбрать публикацию в сообществе и кликнуть на «Создать публикацию». В списке находим фан-страницу и кликаем «Продолжить». А теперь нужно создать текст объявления и вставить ссылку на приложение, загрузить изображение, при необходимости, изменить заголовок и выбрать желаемую кнопку с призывом к действию, например, “Установить” или “Открыть”. Затем нажимаем «Создать», а затем «Продолжить». После остается только выбрать правильные настройки таргетинга, отправить рекламу на модерацию, оплатить кампанию, и все наконец готово.

Реклама с использованием myTarget

Рекламная площадка MyTarget объединяет самые популярные в России социальные сети ВКонтакте и Одноклассники, а также все проекты, принадлежащие Mail.Ru Group. Таким образом,  myTarget охватывает около 140 миллионов человек .

После регистрации нужно приступить к созданию рекламной кампании, а затем выбрать вариант “Мобильное приложение”.


После того, как была вставлена ссылка на iTunes или Google Play, можно выбрать формат рекламы: мобильные объявления с оплатой за показы или клики, мобильные объявления с оплатой за установку (CPI), несколько вариантов видеорекламы или мобильная карусель.

И, после предоставления ссылки на приложение, нужно выполнить все стандартные настройки, как в других рекламных системах, например, заголовок, текст, изображение, параметры таргетинга. После выполнения всех настроек остается только пополнить баланс.

Покупка постов в сообществах ВКонтакте

В ВК существует множество сообществ с сотнями тысяч подписчиков. Например, сообщества об iPhone или мобильных играх, полезных приложениях для Android и так далее.


Процесс покупки постов очень прост: сначала создается пост, потом отправляется на модерацию. Затем, после того, как модератор его одобрил, нужно отправить предложение на одну или несколько выбранных вами фан-страниц. Владелец выбранной фан-страницы публикует ваш пост, как если бы это был обычный пост. По истечении 24 часов владелец имеет право удалить эту запись.
Такой пост в сообществе позволит быстро охватить огромную целевую аудиторию (в зависимости от количества подписчиков), что может дать вам резкое увеличение количества кликов и установок вашего приложения.

Если вы хотите иметь постепенный, но постоянный рост пользователей вашего приложения, стоит попробовать спонсорские публикации или использовать мобильные объявления myTarget. Таким образом, вы сможете контролировать количество кликов и в любой момент отключить рекламу.

Процесс покупки постов очень прост: сначала создается пост, потом отправляется на модерацию. Затем, после того, как модератор его одобрил, нужно отправить предложение на одну или несколько выбранных вами фан-страниц. Владелец выбранной фан-страницы публикует ваш пост, как если бы это был обычный пост. По истечении 24 часов владелец имеет право удалить эту запись.

Такой пост в сообществе позволит быстро охватить огромную целевую аудиторию (в зависимости от количества подписчиков), что может дать вам резкое увеличение количества кликов и установок вашего приложения.

Если вы хотите иметь постепенный, но постоянный рост пользователей вашего приложения, стоит попробовать спонсорские публикации или использовать мобильные объявления myTarget. Таким образом, вы сможете контролировать количество кликов и в любой момент отключить рекламу.

Спецификации объявлений и параметры таргетинга

Рекламы с установкой мобильного приложения на vk.com имеют следующий формат: заголовок из 25 символов, текст описания из 90 символов, графический баннер 600 × 336, кнопка призыва к действию.

Параметры таргетинга такие же, как и для веб-рекламы, и очень похожи на параметры Facebook: демографические данные, географическое положение, дни рождения, семейное положение, интересы, образование, профессия и звание, устройства и ОС. Ретаргетинг также доступен как вариант таргетинга.

Первые результаты бета-тестеров

В список бета-тестеров вошли несколько крупных корпораций, в том числе Unilever, Procter & Gamble, Coca Cola, МТС, Альфа-Банк, а также мобильные сервисы, такие как Lamoda, Aviasales, BlaBlaCar и некоторые другие.

Что касается результатов, то показатели менялись, но один из рекламодателей получил 11 000 установок в течение одной недели с CPI в примерно 0,55 доллара США. Очевидно, что как только рекламодатели ворвутся, CPI изменится, но первые результаты все еще многообещающие.

Мобильная аудитория социальной платформы за последние два года растет с очень высокими темпами. Если тенденция сохранится, мобильный трафик уже этой осенью должен превысить трафик десктопов. Это определенно хорошее время для Вконтакте, чтобы запустить рекламный формат для мобильных устройств, и это дает большие возможности всем разработчикам мобильных приложений.
 

Подведем итоги

Для пользователей ВК стал еще удобнее, разработчики изо всех сил  стараются и вносят изменения в алгоритмы работы, стараются увеличить выгоду от платформы. Это и в любой другой соцсети также работает, и для успешного продвижения необходимо следить за всем, что происходит в алгоритмах.

Продвижение не стало менее эффективным, но стало требовать больше знаний, опыта, времени и средств, и этого не нужно бояться. ВКонтакте жил, жив и будет жить!