Как настроить динамический ремаркетинг в MyTarget?
Хола, котаны! Хоть MyTarget и не пользуется дикой популярностью среди арбитражников, отрицать преимущества рекламной сетки нельзя. Думаем, что те кто сливает с MT, успели оценить охват аудитории (реклама размещается не только на площадках, но и в принадлежащих Mail.Ru Group социальных сетях) и возможности таргетинга. Но кроме этого, в MyTarget можно использовать динамический ремаркетинг. Какая от этого польза арбитражнику? Об этом и поговорим.
Задача ремаркетинга — вернуть пользователя на ваш сайт. Но динамический ремаркетинг отличается от обычного тем, что демонстрирует пользователю те товары или услуги, которые тот уже просматривал, автоматически подставляя их в объявления.
Для тех, кто сливает на один оффер, инструмент бесполезен. Зато владельцам товарных или кредитных витрин он может здорово увеличить прибыль. Большинство пользователей не делают покупку сразу, а принимают решение спустя некоторое время. И напоминание о том, что конкретный товар или услуга есть на вашем сайте, сыграют только на руку вашему профиту.
Настраиваем динамический ремаркетинг в MyTarget
Создаем код счетчика
Заходите в “Аудитории”, кликаете на “Счётчики [email protected]” и нажимаете кнопку “Создать счетчик”
Вводите адрес витрины, e-mail и пароль в новом окне
Галочкой отмечаете “Использовать код для динамического ремаркетинга” и нажимаете “Создать счетчик” (если вы раньше использовали на сайте счетчик Mail.Ru, то оставляйте только код динамического ремаркетинга)
Счетчик создан.
Теперь нужно загрузить продуктовый фид в ваш рекламный кабинет.
Создайте и загрузите продуктовый фид
Именно этот фид и будет служить источником данных для автоматической генерации баннеров. Это XML-файл, в котором содержатся ссылки на изображения, цены товаров, их названия и другие параметры.
Требования к файлу достаточно простые:
Файл доступен по прямой ссылке (без редиректов) и размещен со стороны рекламодателя;
Вы можете поместить файл в архив одного из типов: ZIP (расширение .zip); GNU ZIP (расширение .gz); Bzip2 (расширение .bz2);
Кодировке UTF-8 или Windows-1251;
Текст в полях файла не должен содержать элементы разметки;
Символы угловых скобок, амперсанда, апострофа или двойных кавычек придется заменить на соответсвующие HTML-коды, чтобы они корректно отобразились в объявлении:
Подробно останавливаться на создании фида сейчас не будем, это тема для отдельной статьи.
Когда сформируете готовый фид, заходите на вкладку прайс-листы
Прописываете название и ссылку на прайс-лист, а в поле счетчик выбираете тот, который будете установливать на свой сайт.
Передача данных для динамического ремаркетинга
Теперь переходите к настройке динамических параметров. Какие параметры обязательно отслеживать для работы динамического ремаркетинга?
На самом деле, параметров куда больше. Но этого хватит для минимальных настроек и корректной работы динамического ремаркетинга в MyTarget.
Чтобы передать эти данные, разместите на страницах сайта код, которые вы получили в процессе создания счетчика.
Потом нужно будет убедиться, что данные динамического ремаркетинга начали поступать и фид не содержит ошибок.
Переходите к созданию аудитории
Настройте отслеживание целей. Перейдите во вкладку “Аудитории” и нажмите “Добавить” в пункте “Цели”
Кликаете на кнопку “Добавить цель” и выбираете по какому условию она будет работать. Так вы можете выбрать пользователей, которые смотрели карточки товара или добавили товар в корзину
Настройка цели на людей, добавивших товар в корзину, будет выглядеть так:
Выбирайте “Подстрока URL
В поле «Тип цели» указывайте значение «Инициация оформления заказа»;
Задайте название цели (например, «Посетили корзину»);
В поле «URL страницы содержит подстроку» укажите часть URL вашего сайта, относящуюся к «корзине» (например, если «корзина» размещена по URL «https://www.example.com/cart/», то укажите в этом поле /cart/);
Теперь созданная цель будет отображаться в списке целей.
Переходите на страницу “Аудитории - Список сегментов”
Выбирайте “Создать аудиторный сегмент”
Затем жмите на “Добавить аудиторные сегменты”
Напротив раздела «Счётчики [email protected]» отобразится список счетчиков - нажмите на нужный счетчик, выберете цели, задайте условие выполнения (значения «да» и «нет»), и укажите временные рамки (например, от 0 до 14 дней)
Нажмите кнопку «Добавить сегмент», затем кнопку «Сохранить сегмент».
Переходите к настройке рекламной кампании
Но перед этим напишите в службу поддержки, потому-что возможность создания рекламных кампаний открывается только по запросу
После того как вам откроют доступ переходите в раздел “Кампании” и нажимайте на кнопку “Создать кампанию”
Теперь вернитесь в старый интерфейс и в списке “Что рекламируем?” выберете “Магазин”
После чего выбирайте формат рекламы и переходите к созданию шаблона объявления.
Как создать шаблон объявления?
Заполните форму создания шаблона баннера – задайте внешний вид, загрузите необходимые графические материалы, укажите заголовок и тексты для объявления.
Чтобы на баннере размещалась подходящая информация о продуктах, нужно использовать макросы:
Обратите внимание, что если в фиде нет используемого в шаблоне максора, то он просто игнорируется (а на его месте остается пустое значение).
Вот как будет выглядеть шаблон для формата “Продуктовая карусель”
Не забывайте, что кампания будет работать на основе данных полученных из фида и данных об аудитории сайта, поэтому на странице настроек обязательно укажите сегменты и загрузите файл фида в графе “Прайс-лист”.
Чтобы грамотно настроить динамический ремаркетинг в MyTarget, понадобится технический бекграунд и программист. Поэтому эта стратегия не подойдет новичкам. Но если у вас есть возможность её реализовать, вы получаете шанс нехило увеличить вашу прибыль. А что вы ещё хотели бы знать о MyTarget? Задавайте вопросы в комментариях :)
