Что такое перенаправление кнопки Назад
Концепция проста. Вот как выглядела бы типичная воронка без скрипта.
Когда кто-то хочет покинуть целевую страницу, он нажимает кнопку Назад на своем телефоне.
Пример:
- Кто-то листает Facebook и видит вашу публикацию;
- Они нажимают на объявление и переходят на целевую страницу;
- Они нажимают кнопку Назад и возвращаются в Facebook;
- Происходит закрытие вкладки браузера и завершение воронки.
Сценарий кнопки назад — это возможность удержать аудиторию.
Пример:
- Аудитория переходит на вашу целевую страницу;
- Нажимая кнопку Назад, они ожидают вернуться обратно в Facebook;
- Вместо этого они переходят на сайт по вашему выбору.
Куда перенаправлять аудиторию
1. Перенаправить на то же предложение
Этот метод является самым простым с наименьшим объемом работы. Отправьте их прямо на предложение, которое вы продвигали на своей целевой странице. Например, если вы рекламируете лотерею на целевой странице, просто отправьте их непосредственно на предложение лотереи.
2. Перенаправить на другое релевантное предложение
Если кто-то нажимает кнопку Назад, это говорит о том, что его не интересует то, что вы продвигаете. Аудиторию не заинтересовала лотерея — почему бы не попробовать, например, приложение для улучшения заряда аккумулятора.
3. Перенаправить на SMARTLINK
Этот метод немного особенный. Обычно вам предоставляется партнерской сетью один URL-адрес SmartLink. Любые посетители, переходящие по этому адресу, будут автоматически перенаправлены на сайт с наибольшей конверсией в сети. Сложный алгоритм сети проанализирует таргетинг вашего посетителя. Например:
- Какому Гео они принадлежат?
- На какой они ОС?
- На каких перевозчиках они находятся?
- На каких устройствах они находятся?
Он постоянно учится и оптимизирует себя, чтобы перенаправлять ваших посетителей на лучшие предложения. Плюс в том, что это огромная экономия времени, поскольку у вас есть только одна ссылка, и она автоматически оптимизируется сама по себе. Единственное время, которое вам нужно будет инвестировать, — это первоначальная настройка в сети SmartLink.
4. Перенаправить на другую целевую страницу с другим предложением
Этот метод отличается от трех других. Вам понадобится еще одна целевая страница и другое предложение на другой вертикали.
Например, ваш посетитель покидает целевую страницу лотереи, а вы отправляете его на другую целевую страницу, где на это предложение можно посмотреть под другим углом.
Советуем почитать —
Тайм-зона и на что она влияет при показе рекламного объявления
Как создать кнопку Назад для перенаправления
К счастью, не нужно знать язык кода. Скрипт написан на JavaScript и легко добавляется в тело вашего HTML.
ШАГ 1
Скопируйте этот код:
ШАГ 2
Поместите его в заголовок страницы, перед тегами этими тегами:
ШАГ 3
Замените https://www.ВашЦелевойАдрес.com на адрес, куда вы хотите отправлять пользователей, и все — готово.
- Будьте осторожны, не добавляйте цепочку редиректов — это когда множество кнопок Назад следуют друг за другом, и это может привести к штрафу в некоторых сетях трафика. Особенно избегайте этого в Google Adwords и Facebook.
- Перенаправление не работает на некоторых мобильных браузерах, поэтому подумайте на кого таргетируйтесь прежде чем брать сценарии в работу.
- Не забывайте отслеживать прогресс, чтобы увидеть, как работает перенаправление HTML с помощью кнопки Назад. Используйте трекеры, такие как Voluum, RedTrack или Binom.
- Убедитесь, что вы создаете отдельную кампанию и перенаправляете трафик на нее. В противном случае количество трафика может дублироваться, и ваш CTR станет слишком высоким.
Давайте подведем итоги
Правильно используя HTML-код перенаправления кнопки Назад, вы уже на пути к тому, чтобы убедить посетителя совершить действие, что, в свою очередь, принесет вам лучшую рентабельность инвестиций. Убедитесь, что вы измеряете и отслеживаете свой прогресс, чтобы вы могли видеть, какое количество посетителей уходит с кнопки Назад и какую прибыль она вам принесла.
