Как запустить рекламу в Пинтерест?

Хоть Pinterest и известен как всемирная сеть для поиска идей, пользователи не только черпают там вдохновение, но и находят нужные товары. По статистике на май 2018-го года:
 

• 98% пиннеров пробовали новые вещи, найденные в социальной сети;
• 93% пользователей используют Pinterest для планирования, поиска и совершения покупок.

На что сливать с Pinterest?
Конечно, если вам на ум сейчас пришли таблетки для похудения, крема для потенции и подобные товары, направленные на “трешового” пользователя, вам не сюда. Этого пользователи в Pinterest искать не будут. Социальная сеть больше подходит для других ниш:
 

• WOW-товарка. Искать оригинальный подарок на День Рождение или другие праздники — задача непростая. И многие предпочитают это делать во всемирной сети для поиска идей. Помните говорящего хомяка? Думаем, что подобный оффер отлично бы зашел с Pinterest.
• Одежда, обувь и декоративная косметика. Pinterest направлен на визуальное восприятие даже больше, чем Instagram. Пользователи сначала видят пин, а затем уже читают текст. Это отличная площадка, чтобы продемонстрировать фотографии и использовать их в рекламных целях.
• Товары для дома. Но не тряпки и бытовая химия, а красивые светильники, канделябры и прочие милые, но не очень нужные дома вещи. 

С офферами разобрались, а что по гео? Здесь, к сожалению, выбор ограничен. Вы можете настроить таргетинг только на бурж. Поэтому Pinterest подойдет вам только если вы нашли подходящие офферы на США, Канаду, Францию, Ирландию, Австралию и ещё несколько других стран.

Но если у вас такие есть, не стоит отбрасывать возможность запустить рекламу в Pinterest, потому-что у сервиса для поиска идей есть явные преимущества перед другими социальными сетями. 

Преимущества рекламы в Pinterest

 

• Когда кто-то сохраняют рекламный пин, его начинают видеть в своей ленте и другие пользователи. То есть, вовлечение и количество лидов повышается. При этом вы за это не доплачиваете. 
• Реклама продолжает существовать даже когда платные пины заканчиваются. Более того, рекламодатели получают в среднем на 20% больше кликов в первый месяц, следующий за завершением кампании.

Как запустить рекламу в Pinterest?

Когда вы запускаете рекламную кампанию, то можете создать новый пин или выбрать существующий. Но ваши шансы на успех повысятся, если вы для рекламы будете использовать пин, который отлично заходил среди пользователей. Поэтому создайте и сохраните несколько пинов до того, как будете их рекламировать. 
 

• Нажимаете на + в верхнем правом углу и выбираете “Создать пин”
• Загружаете картинку, текст и url

 

• Нажимайте “Готово” и сохраняйте на доску
• Теперь когда у вас есть готовые пины, вы успели отследить на них пользовательскую реакцию и уверены, что не спустите деньги на ветер переходите на страницу https://ads.pinterest.com и выбирайте валюту, в которой будете оплачивать рекламные кампании

Стран СНГ в рекламном кабинете Pinterest нет, поэтому в рублях или гривнах, вы оплачивать рекламу не сможете. Предпочтительный вариант — доллары США (тем более, что в дальнейшем вы не сможете эту валюту поменять)
 

• После того как вы это сделаете, вам откроется уведомление об обновленном соглашении по рекламе. Нажимайте кнопку “Принять”

 

• Вы попадете в рекламный кабинет. Выбирайте цель рекламной кампании. Всего Pinterest предлагает 4 цели
Советуем почитать — Как пополнить рекламный кабинет. Реклама в Pinterest. Часть 3

- Продвижение бренда;
- Трафик;
- Продвижение приложений;
- Видеопросмотры


Рекомендуем выбирать “Traffic campaigns” (если вы, конечно, не сливаете с приложений или не делайте пин с видео) 
 

• Дальше переходите к созданию рекламной кампании. Укажите её название и бюджет. Поставьте галочку “Приостановить кампанию” если не хотите чтобы она запускалась сразу после создания и модерации

Вы также можете указать что хотите использовать не один пин, а карусель. Для этого просто нажмите на кнопку включения под “Make this ad a carousel? (early access)
 

• И переходите к созданию группы объявлений

• При создании группы укажите на какую аудиторию вы хотите таргетироваться: пол, география, языки и устройства

 

• Выбирайте плейсмент

Если выберете browse, то пины будут отображаться в ленте пользователей. Если остановитесь на поиске, то люди будут их видеть только когда ищут что-то конкретное на Pinterest. Чтобы не резать аудиторию, лучше оставить все плейсменты.
 

• Укажите интересы пользователей, на которых вы таргетируйтесь

• И выберете ключевые слова, по которым ваши пины будут отображаться в поиске

Вы можете ввести подходящее ключевое слово в строке поиска, а алгоритм подскажет вам список связанных фраз
 

• Выбирайте график показа объявлений (но получится выбрать только даты начала и конца) и указывайте ставку по объявлению. Оплата происходит только за клики, поэтому вы ничего не теряете при показе рекламных пинов

 

• После того как выставили настройки таргетинга, вы сможете увидеть сколько человек охватит ваша реклама

 

• Нажимайте на красную кнопку и выбирайте пины для рекламы

• Проверяйте название и ссылку, жмите “Продолжить”

 

• Теперь вводите название организации, адрес

 

• И заполняете платежные данные, после того как нажмете на кнопку “Далее”

Создание рекламной кампании в Pinterest не вызывает сложностей. Сейчас этим инструментом предпочитают пользоваться маркетологи, но ничто не мешает взять его на вооружение арбитражникам. Более того, это отличный способ начать зарабатывать там, где другие не пробуют. 

Профитных связок и хороших выходных :)