Всё, что вы должны знать о брендовом и кросс-брендовом трафике. Плюсы, минусы и условия в партнёрке CatAffs
Бренд и кросс-бренд — что это? Плюсы и минусы брендового трафика. Как лить на кросс-бренд с минимальными рисками для репутации? Как генерировать бренд и кросс-бренд трафик и получить максимальный профит. Условия работы с брендовым и кросс-брендовым трафиком в партнёрской программе CatAffs
Share
@gdetraffic
Команда CatAffs любит поднимать горячие темы, которые другие обходят стороной. И сегодня под прицелом бренд и кросс-бренд.
В статье мы подробно разберём, что такое брендовый и и кросс-брендовый трафик, и проанализируем их специфику. Также поговорим о преимуществах и недостатках этих видов трафика, что поможет вам понять, как эффективно использовать эти стратегии в ваших рекламных кампаниях. Кроме того, мы обсудим, какие нюансы могут возникнуть при работе с каждым типом трафика, и как их можно минимизировать для достижения наилучших результатов.
Что такое брендовый трафик?
Брендовый трафик — это пользователи, которые целенаправленно ищут или взаимодействуют с конкретным брендом. Они знают бренд и активно ищут его в поисковых системах или кликают на рекламу, связанной с этим брендом.
Брендовый трафик генерируется за счёт поисковых запросов, содержащих название конкретного бренда. Брендовые ключи обычно представляют собой полное или частичное название бренда, а также могут содержать адрес веб-сайта. Иногда название бренда намеренно вводится с ошибками.
Преимущества брендового трафика:
Точечное попадание в целевую аудиторию. Брендовый трафик включает пользователей, которые уже знакомы с брендом и имеют к нему интерес, что увеличивает конверсию
Высокая конверсия. Когда пользователи видят знакомый бренд, они чаще взаимодействуют с рекламой, что увеличивает вероятность выполнения целевого действия — будь то регистрация, покупка или заполнение формы
Долгосрочные результаты. SEO-оптимизация под брендовые запросы может приносить стабильный поток трафика на длительное время
Снижение стоимости клика. Ставки на контекстную рекламу по брендовым запросам часто ниже, что позволяет экономить бюджет на продвижение
Недостатки брендового трафика:
Ограничения со стороны партнёрских программ. Не все партнёрские программы принимают брендовый трафик, а некоторые могут урезать часть такого трафика
*CatAffs даёт апрув на брендовый трафик всех проектов при наличии безбрендового трафика (в соотношении хотя бы 50:50)
Риск блокировки. Использование брендовых ключей может привести к блокировке аккаунтов или к отказу в выплатах, если партнёрка посчитает методы продвижения неэтичными
Как генерируется брендовый трафик?
Ключевые этапы для генерации брендового трафика:
1. Выбор бренда. Веб-мастер выбирает известный бренд, который будет использоваться в рекламных материалах. Это может быть как популярная компания, так и менее известный, но востребованный бренд.
2. Создание креативов. Разрабатываются рекламные креативы или лендинги с акцентом на бренде. Например, креатив может содержать логотип бренда и другие визуальные ассоциации.
3. Запуск рекламных кампаний. Трафик закупается через различные каналы: контекстная реклама, социальные сети или email-рассылки.
4. Оптимизация и анализ кампаний. После запуска кампаний важно проанализировать их эффективность. Мониторинг конверсий и откликов позволяет вносить корректировки для повышения результативности трафика.
5. Использование SEO. Создание SEO-оптимизированного контента помогает привлекать органический трафик через поисковые системы.
Что такое кросс-бренд в iGaming?
Кросс-бренд — это когда партнёры льют на один гемблинг-бренд, используя ключевые слова более известных брендов на определенных ГЕО. Когда пользователи кликают на ссылку, они попадают на сайт, который не принадлежит популярному бренду, указанному в рекламе, а оказываются на другой платформе.
Хотя трафик по кросс-брендовым ключам может быть дешевле, он также несет риск мислида — пользователи могут чувствовать себя обманутыми, попадая на другой сайт, что может негативно сказаться на восприятии бренда.
Поэтому в офферах партнёрских программ часто устанавливаются ограничения на трафик, получаемый с кросс-брендовых ключей.
Примеры кросс-бренда
Какие есть преимущества и недостатки кросс-брендового трафика?
Высокий CTR. Использование известных брендов в ключевых словах и креативах может увеличить кликабельность рекламы
Доверие. Крупные и известные бренды вызывают доверие. Это снижает опасения и делает пользователей более открытыми к предложениям
Меньше конкуренции. Использование имени известного бренда позволяет легче привлекать внимание пользователей и выделяться на фоне конкурентов
Недостатки кросс-брендового трафика
Риск мислида. Пользователи могут почувствовать себя обманутыми, обнаружив, что они попали на другой сайт, а не на сайт популярного бренда, указанного в рекламе. Это может негативно сказаться на их восприятии бренда
Ограничения со стороны партнёрских программ. Многие партнерские программы вводят ограничения на трафик, получаемый с кросс-брендовых ключей, чтобы избежать негативных последствий и сохранить доверие пользователей
Юридические риски. Использование чужих брендов в рекламе без разрешения может повлечь за собой юридические последствия, включая претензии и иски со стороны владельцев брендов
Есть ли отличия между брендовым трафиком и кросс-брендом?
Брендовый трафик привлекает пользователей, которые уже знакомы и заинтересованы в конкретном гемблинг-бренде, тогда как кросс-брендовый трафик привлекает пользователей, ищущих популярные бренды, но перенаправляет их на менее известные гемблинг-платформы.
Что касается методов привлечения, брендовый трафик использует ключевые слова и элементы, связанные с конкретным брендом. А кросс-бренд использует ключевые слова популярных брендов для продвижения других брендов.
В плане уровня доверия и конверсии, брендовый трафик имеет более высокий уровень доверия и конверсии, так как пользователи уже знакомы с брендом. Кросс-брендовый трафик, в свою очередь, может вызвать недовольство и низкую конверсию из-за мислида.
Какие есть репутационные риски в кросс-брендовых проектах?
Кросс-бренд не исключает возможные репутационные риски как для партнёрских программ, так и для партнёров.
Партнёрская программа может начать ассоциироваться с мошенничеством, если пользователи обнаруживают, что реклама с использованием известных брендов ведет на менее известные или ненадёжные сайты. Это подрывает доверие к самой партнёрской программе и снижает её привлекательность для рекламодателей и аффилиатов.
Кроме того, использование имён брендов без разрешения может привести к юридическим претензиям со стороны владельцев этих брендов, что также влияет на репутацию партнёрской программы.
Если говорить о рисках для партнёров, кросс-брендовый трафик может привести к потере доверия и лояльности со стороны целевой аудитории. Если пользователи неоднократно сталкиваются с кросс-брендовыми кампаниями, они чувствуют себя обманутыми и могут начать избегать рекламных предложений вообще. Это приведет к снижению общего интереса и взаимодействия с рекламируемыми продуктами или услугами.
Кроме того, нарушение условий использования кросс-брендовых ключей может привести к ограничению доступа к партнёрской программе.
Принимает ли CatAffs брендовый трафик и кросс-бренд?
– “Мы даем апрув на бренд-трафик всех проектов при наличии безбренд трафика в соотношении хотя бы 50:50”
Да, CatAffs принимает брендовый трафик для всех своих проектов, но с одним условием: партнёр должен генерировать значительное количество безбрендового трафика, поддерживая соотношение хотя бы 50:50. Это означает, что партнёры должны привлекать не только пользователей, которые уже знакомы с гемблинг-брендом и ищут его целенаправленно, но и новую аудиторию. Для этого партнёры могут использовать абсолютные разные маркетинговые стратегии и подходы в зависимости от их специализации. За счёт привлечения новой аудитории через безбрендовый трафик партнёры могут обеспечить стабильный поток посетителей и поддерживать баланс между узнаваемостью бренда и привлечением новой аудитории. Это способствует более устойчивому росту позволяет диверсифицировать источники трафика.
По какой модели выплат партнёры могут привлекать бренд и кросс-бренд?
Для брендового трафика однозначно выгоднее использовать модель ревшары, а для кросс-бренда можно рассмотреть CPA-модель. Игрок, изначально заинтересованный в другом бренде, может зарегистрироваться и сделать депозит чисто из любопытства. Если ему не понравится, он скорее всего вернется к поиску первоначально выбранного бренда.
Почему бренд и кросс-бренд трафик в CatAffs по согласованию и именно в таком процентном соотношении?
Мы уже существенно вложились в медийность наших брендов — это обеспечивает веб-мастерам поток трафика. Чтобы компенсировать эти затраты, мы запрашиваем в том числе и небрендовый трафик.
Выводы:
Использование как брендового, так и безбрендового трафика в сбалансированном соотношении позволяет эффективно лить на гемблинг-бренды, поддерживать стабильный рост и взаимовыгодные отношения с партнёрской программой.
В CatAffs мы стремимся обеспечить оптимальное сочетание брендового и безбрендового трафика, чтобы партнёры могли достигать наилучших результатов. Если вы хотите присоединиться к нашей партнёрке и работать по действительно выгодным условиям, переходите по ссылке и регистрируйтесь прямо сейчас! Для уточнения всех вопросов вы можете связаться с менеджером.