Как работает программатик: актуальный рекламный тренд

Тотальная автоматизация в любой сфере — это то, к чему движется весь мир со времен изобретения первых станков и паровых двигателей. Рекламные технологии в наш век развиваются с сумасшедшей скоростью, заставляя маркетологов все время держать руку на пульсе. 

Что такое программатик

С 2019 года автоматизация в сфере закупки рекламы начала становиться всемирным трендом. По прогнозам экспертов eMarketer, в 2022 году более 88,2% медийной рекламы в США будут приобретаться автоматически с помощью программатика.
Программатик (programmatic advertising) — это закупка и размещение рекламы на различных площадках с помощью алгоритмов. Технология позволяет в режиме реального времени показывать digital-рекламу на различных ресурсах только той аудитории, которая соответствует выбранным настройкам ЦА. То есть, маркетолог колоссально экономит рекламный бюджет, отсеивая ненужный трафик, а рекламу видят только целевые пользователи, причем одновременно на десятках различных ресурсов.

Инновации программатика
Как и при любой автоматизации, здесь роль человека постепенно минимизируется и рискует вовсе исчезнуть. Если раньше для размещения рекламы на той или иной площадке вам необходимо было проводить переговоры с ее владельцем, теперь за вас все делают алгоритмы. 
Никакие переговоры не нужны. Владельцу ресурса достаточно дать согласие программе для размещения таргетинговой рекламы и получать свои комиссионные. Маркетологу же достаточно вбить настройки таргетинга необходимой целевой аудитории и его рекламу увидят все подходящие пользователи со всех доступных ресурсов в рамках рекламного бюджета. Будущее наступило, не правда ли?
Давайте не путать программатик с контекстной рекламой. Она работает исходя из уже имеющегося поискового запроса потребителя, показывая ему по ключевым словам необходимые объявления. Реклама же, продвигаемая автоматическими машинными алгоритмами, сама формирует спрос пользователей на основе их интересов. К примеру, если потребитель увлекается спортом, алгоритм подсунет ему доступный оффер спортивной тематики (например, купить инвентарь или поставить на любимую команду).

Тренды автоматизированной рекламы на 2022
Общая концепция автоматизированной закупки и размещения медийной рекламы уже сформирована. Давайте же посмотрим, какие еще проблемы и решения в рекламной сфере актуальны в 2022. 

Отмена cookie

Для того чтобы машинные алгоритмы обучались и показывали нашу рекламу как можно более релевантной аудитории, им необходимо собирать об этой аудитории максимум данных. На этом этапе могут возникнуть сложности, поскольку все мы помним, что политика конфиденциальности ужесточилась. 
Пока что до конца не ясно, как мировые интернет гиганты намерены обходить ограничения по сбору и обработке персональной информации пользователей, чтобы рекламные технологии поскорее шагнули в будущее. Однако верно одно, таргет до сих пор работает и приносит нам желаемые конверсии. Хотя уже сейчас специалисты готовы предложить интересные долгосрочные решения в этой сфере.

Контекстный таргетинг

Безопасность конфиденциальности стала одной из самых заметных тенденций программной рекламы в последние годы. Поскольку использование сторонних данных постепенно прекращается, многие платформы, включая социальные сети, должны пересмотреть то, как они используют и получают информацию о клиентах. В связи с этим на смену поведенческому таргетингу, подспорьем которого долгие годы служил сбор файлов cookie, приходит таргетинг в контексте. 
Всемирные браузерные баталии привели к возрождению контекстной рекламы, которая не использует файлы cookie и не нацелена напрямую на пользователей. Кроме того, недавние достижения в области искусственного интеллекта улучшили автоматический анализ контента сайтов в режиме реального времени. Прежде чем размещать рекламу, искусственный интеллект теперь может лучше понять содержание контента на конкретном ресурсе.

Голосовая реклама
Голосовые виртуальные помощники с каждым годом все глубже проникают в рекламную индустрию. В прошлом году Amazon продала более 200 миллионов гаджетов с поддержкой Alexa, а Яндекс получил 55 миллионов долларов дохода от своего голосового помощника Алисы. Основную часть трафика генерируют голосовые покупки товаров для дома, одежды и видеоигр.
Эксперты Gartner говорят, что к 2022 году 30% поисковых запросов в сети будут осуществляться с помощью устройств с голосовым управлением. Похоже, печатный набор рискует стать достоянием прошлого для трети пользователей интернета по всему миру. Программная реклама будет играть важную роль в интеграции голосовой рекламы в более широкую рекламную экосистему. Это поможет оптимизировать рекламные места на домашних интеллектуальных устройствах с аудио и визуальной рекламой, а также отобразить путь потребителя к покупке.

Машинное обучение
Искусственный интеллект (ИИ) расширяет рекламную экосистему и открывает все больше возможностей перед маркетологами. Конечно одна из самых главный возможностей — машинное обучение (МО). Оно может анализировать большие наборы данных и выявлять сложные закономерности в поведении пользователей. 
ИИ и МО могут связывать пользовательские данные с отслеживаемыми показателями и рекомендовать лучшее размещение и структуру рекламы. Наглядный пример, как автоматизация искореняет роль человека (аналитика). ИИ может помочь лучше идентифицировать модели клиентов, повысить эффективность рекламы и снизить затраты на их привлечение. 
Согласно опросу Deloitte, в котором приняли участие более 1100 первых пользователей ИИ, 82% из них получили хорошую рентабельность инвестиций в проекты на основе искусственного интеллекта. Не удивительно, ведь он может предсказывать поведение клиентов с необычайной точностью, поэтому широко используется в программатик-рекламе. Когда в корпорации Watson изъявили желание использовать знаменитую технологию искусственного интеллекта IBM для приобретения и размещения рекламы, стоимость клика снизилась на 71%.

Убытки от мошенничества
Неприятный тренд, связанный с автоматизированной закупкой и размещением рекламы, — это рост мошенничества и колоссальных убытков. Если в 2018 году ущерб от спуфинга домена и других уязвимостей безопасности по всему миру составил 19 млрд долларов, то в 2022 сумма рискует вырасти до 100 млрд долларов. 
К сожалению, любое время нестабильности и перемен порождает “акул”, готовых нажиться на ситуации. Как мировое сообщество борется с проблемой? Отрасль экспериментирует с несколькими фреймворками. К примеру, IBA рекомендует разработчикам использовать файл ads.txt, содержащий подтверждение данных поставщиков софта. Это позволяет маркетологам обнаруживать неавторизованных реселлеров и избегать мошенничества на ранних этапах программной закупки рекламы.
Ads.txt в настоящее время доступен только для десктопного трафика, но лаборатория IAB также работает над мобильной версией и проблемами масштабирования протокола ads.txt. Хотят сделать его более гибким для реселлеров. Еще один способ борьбы с мошенничеством, это JSON — метод, который позволяет покупателям найти прямых поставщиков или посредников при продаже цифровых рекламных площадей.

Внутриигровая реклама

2022 год рискует стать началом бурного расцвета внутриигровой рекламы. Ретаргетинг пока что необычен для игровых приложений, несмотря на то, что у него высокий ROI. Перенасыщенный сектор мобильных игр, скорее всего, диверсифицирует источники монетизации и уступит программатик-рекламе.
Внедрение 5G, несомненно, повысит эффективность рекламы в игровых приложениях. Индустрия сейчас создает новые критерии для определения видимости игр, визуального взаимодействия и узнаваемости бренда. Структура ценообразования для программной рекламы здесь еще не определена. Следующим шагом будет поиск высокодоходных премиальных внутриигровых частей для размещения рекламы.

Обобщим
Автоматизация размещения рекламы с помощью искусственного интеллекта и машинного обучения — будущее, которое уже наступило. В 2022 году нас ждет наращивание программатик рекламы, возвращение контекстного таргетинга, а также продолжение развития голосовой и внутриигровой рекламы в приложениях. 
Желаете поскорее заработать на актуальных рекламных трендах?

Присоединяйтесь к Converting Team — получайте эксклюзивные офферы и лучшие инструменты для онлайн заработка в 2022!