Объемы европейского рынка БАДов для похудения
В любой нише важен спрос. Учитывая, что наш основной рынок — это Европа, то давайте посмотрим, как тут обстоят дела в нише похудения сегодня.
Так, по данным исследовательской компании Mordor Intelligence, европейский рынок нутры оценивался в $57 млрд., и к 2027 году ожидается, что он достигнет $74 млрд., со среднегодовым темпом роста (CAGR) 3,7%. Но что более интересно, доля добавок для похудения составляет почти половину от всего объема нутрицевтиков — 21.64 млрд. в 2024 году и 33.30 млрд. к 2029 году, со среднегодовым темпом роста (CAGR) 9.01%.
☝️Также есть и более быстро растущие ГЕО, например, в Испании рынок пищевых добавок для похудения был оценен в $0.72 млрд в 2023 году и прогнозируется, что он достигнет $1.05 млрд к 2028 году, с CAGR 7.46% за этот период.
Если отойти от цифр ревеню и углубиться в суть проблемы, то, например, в Германии, одной из крупнейших экономик Европы, примерно 53% взрослого населения имеет избыточный вес (каждый второй!), а 22-23% страдают ожирением. Это создает значительный спрос на продукты для похудения, включая пищевые добавки и фитнес-программы.
Другими словами, рынок пищевых добавок для похудения в Европе активно развивается, здесь много ЦА и в ближайшие годы он только будет продолжать расти. А значит на нем точно можно заработать, несмотря на конкуренцию в рамках ниши.
Целевая аудитория офферов похудения
Проблемы с лишним весом и ожирением в Германии и других европейских странах затрагивают различные возрастные группы. Однако чаще всего целевая аудитория продуктов для похудения — это люди в возрасте от 30 до 60 лет. Женщины чаще, чем мужчины, стремятся приобрести продукты для контроля веса, что связано с большим вниманием к внешнему виду и здоровью.
По данным исследования, 40% европейцев активно интересуются продуктами и программами для похудения. В Германии, Великобритании и Франции спрос на такие продукты особенно высок, в связи с растущей осведомленностью населения о проблемах здоровья и необходимости поддержания оптимального веса.
Что интересно, также наблюдается активный рост интереса к здоровому питанию и пищевым добавкам среди молодого поколения:
Резюмируя, товары для похудения интересны практически всем поколениям вне зависимости от пола. В таком случае аффилиат маркетологу важно разобраться в том, какие боли волнуют те или иные группы. Давайте на этом заострим внимание.
- Возраст 20-30 лет. Основные боли — это внешний вид, социальное одобрение, стремление соответствовать стандартам красоты, желание выглядеть привлекательно, поддерживать хорошую физическую форму и быть активным в спортивных и фитнес-мероприятиях.
- Возраст 30-45 лет. Люди в этом возрасте сталкиваются с проблемой нехватки времени из-за работы и семьи, что усложняет поддержание здорового образа жизни. Также с возрастом метаболизм замедляется, и становится труднее поддерживать здоровый вес, что вызывает необходимость в дополнительных усилиях для похудения. Кроме этого появляется осознание необходимости предотвращения хронических заболеваний, связанных с избыточным весом, таких как диабет и сердечно-сосудистые заболевания.
- Возраст 45+ лет. В этом возрасте часто обостряются хронические заболевания, и избыточный вес может усугублять такие проблемы, как диабет, гипертония и артрит. Метаболизм продолжает замедляться, что требует более интенсивных усилий для похудения и поддержания веса для сохранения качества жизни и независимости в зрелом возрасте.
Основные игроки на рынке пищевых добавок для похудения в Европе: Nestlé SA, Bayer AG, Haleon PLC, Procter & Gamble Co, и Perrigo Co Plc. Можете это учесть при размещении трастовых логотипов на своих крео. Кстати о крео мы как раз дальше и поговорим!
Какие креативы льют в SPY-сервисах
Нутра интересна множеством подходов, так как "боли", описанные выше, можно по разному интерпретировать и упаковывать в разнообразные промо-материалы. Поэтому примеры ниже — это не инструкция по применению, а только наглядная демонстрация нескольких популярных подходов.
Пример #1. Селебный/новостной подход. На французском телевидении активно обсуждают некую Марилу Берри, которая похудела до 60 кг и планирует сбросить еще 3 кг. Людям свойственно доверять "живым" примерам, которые к тому же вызвали такой ажиотаж в СМИ. Рядом аналогичный пример со статьей о чудесном похудении из местной газеты, который также дает понять, что далее пользователь узнает о том, как получить эффективный и быстрый результат.
Еще несколько вариантов с местными "Зваженi та щасливi" :)
Пример #2. Врачебный подход. Диетолог делится секретом, как привести себя в форму и избавиться от лишнего, не прибегая к диетам и физическим упражнениям. Подход хорошо конвертит на ЦА старшего возраста, для которых физические нагрузки, либо противопоказаны, либо у них просто нет на это времени.
☝️Тут стоит обратить внимание на логотипы трастовых известных фирм/брендов, которые у многих европейцев ассоциируются со знаком качества.
Пример #3. Тизерный подход. Хотя он тут совмещен с врачебный и селебным, но смысл остается тем же — есть какая-то странная жидкость/фрукт/смузи, которые возможно расщепляют жиры. Подход призван пробудить у человека любопытство, а дальше обычно идет прелендинг с акцентом на натуральные свойства продукта оффера.
Советуем почитать —
11467 долларов на тесте оффера Kardisen с Google Ads на ruEU: кейс от медиабаинга OMNI CPA
Конечно это только малая часть примеров. Если вам нужны рабочие промо под наши офферы, пишите напрямую: @Dima_OmniCPA, @Emily_omni, @Yana_omni, @JaneOmni, @Serhii_Omni
Какие прелендинги используются для продвижения офферов похудения
Стоит отметить, что связка креатив → прелендинг → лендинг в нутре практически изжила себя. Сегодня мы живем во время быстрого контента и быстрых воронок, поэтому арбитражники адаптировались под тренды заливом на прокла-ленды, то есть прямо на прелендинге уже представлена форма заявки.
Вот несколько прелендингов, которые представлены в нескольких популярных подходах.
Пример #1. Селебный подход. В продолжении одноименного подхода в креативах пользователь должен попадать на релевантный преленд, где будет продолжение истории чудесного преображения знаменитости.
Пример #2. Сторителлинг. Как мы писали выше, частая боль ЦА это стремление соответствовать стандартам красоты, желание выглядеть привлекательно, тем самым повысить свою самооценку. Также молодые девушки склонны связывать проблемы с личной жизнью именно с полнотой.
Именно этот флоу был использован в этом прелендинге. В начале мы видим девушку с пирожным, намекая, что пользуясь средством для похудения можно не сидеть на строгих диетах, а результат до и после, и фото с женихом дают понять, что использование оффера решит проблемы с внешним видом и с личной жизнью.
Пример #3. Врачебный подход. Нестареющая классика, которая отлично вяжется с тизерным и врачебным подходом в креативах. Смысл один: инфлюенсер в виде авторитетного врача из определенной страны рассказывает о чудесном продукте, который на основе инновационной формулы расщепляет жир и все в таком духе.
На что лить?
В OMNI CPA мы разрабатываем инхаус офферы, сами курируем производство, логистику, а также дожимаем трафик наших партнеров через собственные нейтив КЦ. А еще мы платим за апсейлы! Поэтому наши вебы зарабатывают на COD нутре не меньше, чем их коллеги в SS.
В нише похудения мы можем предложить несколько офферов:
- Sirt2S. Средство в капсулах. Помогает проводить детоксикацию организма и избавиться от лишнего веса и целлюлита. На лендинге сделан акцент на натуральном составе и общем оздоровлении организма наряду с избавлением от лишних килограммов. Средняя выплата по всем партнерам с учетом апсейлов — $50.
- KetoForm Pro. Принимается после растворения в воде. Специально разработан для бережного очищения организма от токсинов, шлаков и лишнего веса, принимая во внимание биологические ритмы женского организма. Также сделан акцент на натуральном составе. Средняя выплата по всем партнерам с учетом апсейлов — $57.
- TotalFit. Представлен в виде порошковой смеси для приготовления диетических коктейлей с натуральным составом. Помогает очистить организм от токсинов и избавиться от лишнего веса и целлюлита. Средняя выплата по всем партнерам с учетом апсейлов — $52.
Подобрать оффер: @Dima_OmniCPA, @Emily_omni, @Yana_omni, @JaneOmni, @Serhii_Omni.
Вместо вывода
Европейский рынок продуктов для похудения демонстрирует стабильный рост и создает отличные возможности для арбитражников. Ориентируясь на болевые точки различных возрастных групп, создавая цепляющие промо и заливая трафик на конвертящие офферы — можно получать хороший профит. Подписывайтесь на наш Telegram-канал и Instagram! Актуальные офферы, апдейты по ГЕО и полезные гайды — все там.
