Предисловие: нам нужны ссылки!
Клиентом Сержа была компания Ginny из США, штата Висконсин, которая занимается продажей кухонных принадлежностей. Однако в команде понимали: вне зависимости от того, сколько сил они вложат в оптимизацию, из-за дефицита входящих ссылок продвинуть сайт будет достаточно сложно.
Правило жизни: чем больше твой сайт имеет входящих ссылок LRD, тем выше авторитетность домена DA. Причем, чем сильнее урлы, которые на тебя ссылаются, тем больше пользы для твоего DA. Другими словами, лучше иметь одну качественную ссылку с DA 80+, чем 10 слабых ссылок с DA 20-. Еще няшнее, если ссылающиеся ресурсы релевантны твоей тематике.
Таким образом, ребята засели в кабинетах и начали думать над различными способами усиления LRD, а может даже и DA.
Краткая инструкция по созданию хорошего контента
Что нужно, чтобы создать хороший контент? Конечно, все строго индивидуально, но вот какой путь прошли наши герои:
1. генерируем идеи. Как говорится, все начинается с идеи. Важно дать себе достаточно времени для мозгового штурма и, при возможности, подключить как можно больше людей с различными взглядами на проблему. Подсказка: запаситесь кофе, ред буллом и снэками;
2. проверяем идей. Имея пару хороших идей, важно пройтись по ним детальнее. В данном случае, речь идет о том, чтобы убедиться, что другие еще не делали что-то подобное и у вас есть ресурсы, чтобы в принципе создать подобный контент (имеется доступ к информации, умения и т.д.);
3. готовим данные. Как только все согласовано, пришло время собирать и анализировать информацию. Разумеется, в процессе стоит 7 раз отмерить и убедиться, что выборка репрезентативна, а данные точные и релевантные;
4. разрабатываем дизайн. Если материал небольшой, то здесь все быстро. Если вы ставите на визуализацию, то придется выложиться. При работе с клиентом желательно создать 2-3 макета, чтобы предложить ему выбор;
5. девелопмент;
6. пишем тексты. Конечно, написать тексты можно и заранее, но если копирайтер где-то вначале подгонит веселенькие истории по 500 слов, а дизайнер состряпает мрачные тучи и оставит место лишь для 100, получится некруто;
7. тестируем на различных браузерах и устройствах + фиксим баги;
8. выкатываемся;
9. продвигаемся. Будь то поиск контактов журналистов в Gorkana, небольшая рассылка своих пресс-релизов по тематическим СМИ или просто пара постов в блогах и социальных сетях, если речь идет о действительно чем-то интересном, то медиа с удовольствием за него схватятся;
10. празднуем!
Что же они в итоге сделали?
После того, как Серж и ко прошли весь процесс выше, они сделали вот это. Встречайте, там-та-ра-ра-рааам: карта «50 штатов Бекона» (кажется, мы тоже попались на коварную удочку Distelled и поучаствовали в их стратегии линк-билдинга).
Затея проста: все люди любят бекон, но кто же любит его больше всего? Для того чтобы узнать, ребята использовали API Instagram (тогда с ним еще не было такой головной боли) и получили 33 742 фотографий с тэгом #bacon родом из США.
Чтобы разобраться с распределением населения, они также обработали 64 640 фото под тэгами #food, #breakfast, #lunch и #dinner.
Чтобы информация была более наглядной, карту сделали интерактивной и добавили для каждого штата некоторые забавные факты. Вот, например, Орегона, где бекона едят на 33% больше, чем в среднем по Америке. Говорят, их ученые работали 15 лет, чтобы создать быстрорастущие водоросли, которые бы повторяли вкус бекона.
Советуем почитать —
How to: до 30 баксов в час почти без бюджета
Что же они в итоге получили?
Если до размещения пресловутых «50 штатов Бекона» LRD домена ginnys.com составлял 450 баллов, то через 4 месяца он вырос до 600 очков. Аналогично, DA подскочил с 29 до 36 пунктов. Вот только некоторые из сайтов, которых покорили беконные истории.
Конечно, вполне возможно, что данная конкретная карта не имела прямого влияния на DA. Но так как в течение отчетного периода не было запущено никаких других кампаний по наращиванию ссылочной массы, можно точно сказать, что они, как минимум, положительно коррелировали. Единственное что, перейти с 20 до 30 DA значительно проще, чем с 40 до 50, так что имейте в виду.
Некоторые считают, что подобный контент и трафик не дают особой пользы для продаж и для бренда в целом. Если материал действительно как с боку припека и не слишком соответствует тематике продавца, то да. Но так как речь идет о первом касании, то мнение о продукте может во многом сформироваться, благодаря вот таким вот забавным исследованиям.
Выводы
- наращивание авторитета домена, добыча ссылок – это, так сказать, не самоцель. Создавай классный контент и они сами к тебе придут. Заодно увеличишь известность бренда, реферальный трафик и шары;
- чтобы создать хороший оригинальный контент, требуется немало времени и работы различных специалистов;
- с помощью такого подхода действительно можно увеличить DA, но потребуется некоторое время. Будь терпеливым и продолжай работать.
