Вопрос недели: что принесет для рынка оплата за CPI в MyTarget?
Итак, котаны, наверняка все из вас уже слышали, что в любимом всеми MyTarget появилась возможность продвигать мобильные приложения по модели CPI, из-за чего у многих возник закономерный вопрос: и что, арбитражники больше не нужны??? Наши друзья из Zorka.Mobi прокомментировали ситуацию и вкратце рассказали, что принесет данное изменение для рынка в целом и для самих арбитражников. А что вы думаете по поводу фокуса МТ?
Где трафик: Расскажите, что вы думаете по поводу последней новости MyTarget и как данное изменение отразится на рынке? Не начнут ли рекламодатели самостоятельно запускать кампании на инсталлы, оставляя вебмастерам только CPA на депозиты и действия?
Zorka.Mobi: Что ж, мы давно ждали этого очевидного хода от Mail.ru. Полагаем, что в ближайшей перспективе нововведение не повлечет за собой кардинальных изменений, однако они, безусловно, будут.
Так, рекламодатели с небольшими бюджетами, которые не могут позволить себе услуги специализированных агентств, несомненно, воспользуются новой возможностью MyTarget, но, ввиду недостаточного опыта и экспертизы, вряд ли смогут получить желаемые результаты.
Вместе с тем, они лишат себя возможности попробовать все разнообразие подходов к своей аудитории, так как закупка рекламы по данной модели все-таки не подразумевает много вариаций.
Также можно спрогнозировать, что из-за увеличения количества игроков, которые станут самостоятельно закупать трафик по модели CPI, цена установки в МТ, несомненно, возрастет. И чуть позже, из-за слишком высокой стоимости инсталла, эти же самые игроки начнут рассматривать другие варианты источников трафика. То есть и результатов не получат, и бюджет сольют.
Учитывая, что МТ едва ли захочет терять своих клиентов, то, как вариант, начнет настоятельно рекомендовать им работать через специализированные сертифицированные агентства. Тем не менее, рост к альтернативным источникам трафика, безусловно, возрастет.
Где трафик: А что насчет простых арбитражников и вебмастеров? Могут-ли они воспользоваться данным предложением и не возникнет-ли у них проблем с требованиями МТ по трекингу?
Zorka.Mobi: Арбитражники и вебмастера не привыкли ждать неожиданностей – большинство находится в постоянном поиске новых методов работы. Да и как ни крути, их скиллы, позволяющие создавать куда более интересные подходы и креативы в том же MyTarget, вряд ли получится заменить машинами. По крайней мере, не в ближайшем будущем.
Что же касается вопроса о трекинге установок, тот тут, скорее всего, с проблемами могут столкнуться те, кто при оценке качества использует трекеры с оплатой за клики. При той схеме, которую ввел МТ, партнеру больше не нужно переживать ни за конверт, ни за возможные расходы. Но расходы рекламодателей на трекеры могут возрасти в разы, в то время как должный результат едва ли будет получен.
