Instagram представил торговые тэги, которые позволят пользователям покупать товары из органических фотографий
На следующей неделе Instagram начинает тестировать инструмент «торговые тэги», который позволит рекламодателям отмечать товары на своих органических фото, а пользователям – покупать их, прямо не выходя из приложения. В одно фото вмещается до 5 тэгов с товарами, данные по всем взаимодействиям с постом и переходам на сайт прилагаются. Плюс, залогиненных юзеров можно будет связать со своей базой CRM, чтобы затем преследовать их похожими продуктами и крутить ретаргетинг на том же Facebook. Жаль только, что до нас все это удовольствие дойдет еще ох, как нескоро.
Как передает MarketingLand, публикации с торговыми тэгами выглядят как обычные органические фото в ленте и на первый взгляд отличаются лишь небольшой надписью в левом нижнем углу «Tap to view Products». Нажми на нее – и ты увидишь сами тэги, нажми еще раз – и тебе покажут увеличенное фото товара с описанием, ценой и ссылкой «Shop now», нажми в третий раз – и попадешь на сайт компании, чтобы оформить заказ прямо из приложения. В дальнейшем такие тэги могут также появиться в рекламных фотокаруселях и видео.
Напомним, что пользователи имеют возможность покупать товары из рекламы в Instagram уже больше года, так что новый инструмент отличается в первую очередь тем, что затрагивает обычные органические публикации.
В данный момент функционал находится на стадии тестирования: помечать свои товары могут 20 брендов, в том числе JackThreads, Kate Spade, Macy’s and Warby Parker, а покупать – пользователи приложения iOS из США. Цена вопроса пока неизвестна: бренды, участвующие в тесте, ни за что не платят, но даже если фича вдруг останется бесплатной, она поможет Инсте убрать из цепочки продаж Google и дополнительно драйвить ретаргетинг на Facebook. Такие дела.
