Стоимость звонка в категории недвижимости за полгода выросла на 20%
Рекламодатели в категории недвижимости все больше вкладываются в платный поиск, из-за чего стоимость привлеченного звонка с контекстной рекламы за полгода выросла на 20%. Рекламные объявления приносят индустрии в среднем 60% звонков: на Яндекс.Директ приходится 40% уникальных звонков, на Google AdWords – 20%, на органический поиск Яндекса – 19%, органику Google – 10%, сайты-агрегаторы – 8%. Однако средняя конверсия с контекста меньше, чем с органического поиска и даже сайтов-рефералов.
Как передает SearchEngines со ссылкой на исследование Calltouch, на сегодняшний день рекламодатели в категории недвижимости больше всего вкладываются в контекстную рекламу. С точки зрения конверсии в уникальный звонок самыми эффективными оказались Яндекс.Директ и органика Яндекса (CTR 1,4%), а также органика Google и сайты-агрегаторы (1,3%). Среди сайтов-рефералов по конверту лидируют Realty.ru (1,52%), Novostroy-m.ru (1,49%), ЦИАН Баннер (1,47%), Gdeetotdom.ru (1,47%), Move.su (1,43%), а среди социальных сетей – Facebook (0,8%) и ВКонтакте (0,7%).
В третьем квартале самыми конверсионными запросами стали: бренд застройщика, название жилого комплекса + гео и слова типа «однокомнатная квартира», «новостройка», «квартира с отделкой» + гео.
Среднее число запросов с мобильных устройств выросло до 37%, конверсия также подскочила до 0,6%. При всем при этом, уровень конкуренции в мобайле ниже на 23%, а цена клика – ниже на 30%. Если ты запутался в цифрах, то ознакомиться с полной версией исследования можно здесь.
