Хола, котаны! Когда речь заходит о диджитал рекламе, лучшего места для эффективного охвата аудитории, чем Facebook, просто не найти. Давайте узнаем, от каких факторов зависит цена за клик и как ее оптимизировать.
Фейсбук анализирует 3 вещи: ставку, релевантность и вероятные действия аудитории. Если при автоопределении цена за клик не устраивает, опускаем ее вручную. Более низкие ставки снижают шансы на победу, зато экономят бюджет. Проанализировав статистику можно лучше настроить таргетинг, без увеличения расходов.
Ключевой фактор №2: бюджет
При использовании ежедневного бюджета контролировать расходы легче, среднее значение не превышает указанную сумму.
Через время платформа начнет лучше определять аудиторию и получится оценить, сколько и в какие дни лучше тратить. Еще эффективен инструмент “Клики по ссылкам”, при выборе система будет показывать рекламу людям, которые вероятнее всего нажмут на нее.
Ключевой фактор №3: оценочный показатель действия (EAR)
Как повысить вероятность целевых действий? Качественные объявления выигрывают больше аукционов по более низкой цене, потому что привлекательны. Оценки релевантности видны в Менеджере рекламы.
Ключевой фактор №4: оценка релевантности
Улучшить этот показатель поможет:
Использование убедительного текста с оригинальным заголовком.
Создание выделяющихся изображений или видео с живыми людьми и яркими цветами.
Вставка простых кнопок для перехода.
Ключевой фактор №6: перекрытие аудитории
Так как продвижение разных объявлений на одну аудиторию может снижать эффективность рекламы, следует исключать перекрытия. В Менеджере рекламы открываем Инструменты, далее Аудитории.
Теперь жмем вкладку Действия и выбираем Показать перекрытие аудитории. Сравнив аудитории можно увидеть процент разделяющих их юзеров.
Ключевой фактор №7: сроки
Количество рекламеров постоянно меняется, соответственно и CPC тоже. В праздничные дни конкуренция существенно увеличивает цену за клик. Мониторинг цены в разные дни позволит определить самые благоприятные под необходимый бюджет.
