Рекламная карусель от Google: как отнесутся к новшеству пользователи
Галерея изображений имеет два заголовка, строку описания и никаких рекламных расширений. Картинки можно листать или «свайпать». Нажатие на одно из изображений приведет пользователя на сайт рекламодателя. Google уверен, что новый формат рекламных объявлений поможет бизнесу эффективнее взаимодействовать с покупателями. В галерее можно показать товар или услуги с разных точек, подчеркивая преимущества и достоинства.
Впрочем, сами рекламодатели не столь оптимистичны. Многие считают, что галерея изображений у самого высокого в выдаче объявления негативно повлияет на остальную рекламу в поиске. Может получиться так, что пользователь будет привлечен каруселью изображений и остановит свой выбор только на этом ярком и впечатляющем предложении.
Google, в свою очередь, заверяет, что будет пристально следить за тем, какое влияние окажет новый формат рекламы и какие результаты по части кликов и CTR он покажет. Правда, пока неясно, будет ли изучаться результат по небрендовым запросам. Особенно с учетом того, что метрика средней позиции выведена из обращения.
Советуем почитать —
Мастер-класс от Google: как бороться с мобильными блокировщиками рекламы
Доля товарных рекламных объявлений в формате карусели растет с каждым годом и постепенно приближается к доле текстовой рекламы. Google заявляет, что старается прикладывать максимум усилий для улучшения пользовательского опыта и условий работы рекламодателей. Возможно, нововведения не ограничатся каруселью изображений, и в будущем рекламодателей и пользователей ждет что-то еще.
