Зачем нужен новый тип таргетинга?
К примеру, пользователи, у которых уровень сознательности повышен, но вот открытость, наоборот, ниже, достаточно практичны. Чтобы зацепить такую аудиторию, рекламное объявление должно демонстрировать гарантии стабильности и явную выгоду. Высокоимпульсивные люди с достаточно низким уровнем сознательности быстро увлекаются новинками. Реклама, которая ориентируется на этот сегмент, должна строиться на оригинальной подаче и необычных свойствах продукта.
Как формировалась выборка
Для того, чтобы создать выборку, команда Mail.RuMail.Ru Group Group провела масштабный опрос среди своих пользователей. Основываясь на результатах, юзеров поделили на сегменты по уровню выраженности пяти черт:
- открытость опыту;
- сознательность;
- экстраверсия;
- доброжелательность;
- нейротизм.
Советуем почитать —
Mail.ru Group: еще 10 городов подключены к наружной цифре
Британская компания Unilever, которая продвигала бренд Dove, первой получила возможность протестировать новый инструмент, который дал лучший показатель запоминания рекламного объявления.
Новинка доступна в системе гарантированных закупок рекламы и в DMP-маркетплейсе сервиса myTarget.
Также напомним, что myTarget тестирует раздел «Сегменты аудиторий». Так что это плюс две новые фишки в копилку реклов для повышения персонифицирования рекламного предложения и эффективности кампании. Всем па-па!
