In-app и ASO-трафик 2026: как заливать на мобильные приложения

Привет, котаны. Мобильный трафик в 2026 году живет по 2 разным законам. In-app сети продают показы внутри игр и приложений по CPI, CPA и ROAS, и считать их на iOS приходится через ATT и SKAdNetwork. ASO приводит органику из самого стора, но гемблинг туда пускают только лицензиатов: Google Play открыт для real-money приложений в 45 странах, а Apple с 16 октября 2026 года отдельным правилом 2.5.19 снимает с Developer Program за подмену прилки после ревью. Разбираем сети, форматы, модели оплаты, MMP и правила сторов на ноябрь 2026 года.

Читать в полной версии

Обновлено: ноябрь 2026. Автор: Илья, главный редактор Где Трафика.


Энциклопедия арбитража трафика на Где Трафике:
 

  1. Арбитраж трафика: что это и как начать с нуля
  2. Словарь арбитражника: термины простыми словами
  3. Сленг арбитражника
  4. Формулы арбитража: ROI, CR, EPC, CPL
  5. Модели оплаты в CPA
  6. Профессии в арбитраже трафика
  7. Вертикали и категории офферов
  8. Белый, серый и черный арбитраж
  9. Источники трафика 2026
  10. Каталог рекламных сетей
  11. Креативы в арбитраже
  12. Инструменты арбитражника
  13. Facebook, часть 1: аккаунты и риски
  14. Facebook, часть 2: техническая настройка
  15. Facebook, часть 3: запуск и тест креативов
  16. Facebook, часть 4: бан, ЗРД и апелляция
  17. Первый запуск: план на 30 дней по шагам
  18. Каталог CPA-сетей и партнерских программ
  19. Календарь конференций по арбитражу


In-app трафик — реклама внутри мобильных приложений и игр: ролик за бонус в игре, полноэкранная вставка между уровнями, мини-игра вместо баннера.

ASO, или App Store Optimization, — работа со страницей приложения в сторе, чтобы его находили в поиске и чаще ставили. Это 2 половины одного канала: in-app покупает установки, ASO добирает органику.

Если ты еще разбираешься, как устроен арбитраж трафика, начни с ядра энциклопедии, а место мобильного трафика среди остальных площадок показано в обзоре источников трафика 2026.
 

Это полное обновление нашего материала 2023 года про ASO под гемблинг. Сервисы накрутки установок и отзывов из него ушли: оба стора называют это манипуляцией и снимают за нее аккаунт разработчика. Все цифры ниже — из правил сторов, документации сетей и MMP.

 

Коротко: in-app и ASO в 7 цифрах

 

 

In-app трафик: как устроена реклама в мобильных приложениях

 

Инвентарь in-app — рекламные места в играх и приложениях, которые подключили SDK рекламной сети или медиации. Каждый показ разыгрывается на аукционе, а покупает его рекламодатель через сеть с ее собственным инвентарем или через DSP, которая закупает показы на биржах сразу с тысяч площадок. Для арбитражника in-app — это офферы на установку и действие в чужом приложении: партнерка выдает трекинговую ссылку MMP, ты закупаешь показы, а сеть получает от MMP постбеки об установках и событиях и учится на них.
 

От веба in-app отличается воронкой. Пользователь уходит не на лендинг, а в стор, поэтому платишь ты за установку или событие внутри прилки, и без MMP эту цепочку не посчитать. Зато внимание выше, чем в ленте: по данным AppLovin, ее полноэкранные видео между уровнями и за награду в игре держат внимание 35 секунд по медиане. Старая база по формату — в материале In-App: использование в арбитраже.

 

Рекламные сети и DSP: AppLovin, Unity, Mintegral, Moloco, Liftoff

 

Ниже — 5 крупных игроков с их собственными цифрами и правилами для гемблинга и 2 кабинета самих сторов.
 

AppLovin. Почти вся выручка компании идет от AppLovin Ads — DSP, которая тратит бюджет рекламодателя под его цели по возврату. Во 2 квартале 2026 года выручка выросла на 53% год к году, до 1,92 млрд USD, а доход с 1 установки — на 58%. Свои игры AppLovin продала, в группе остались медиация MAX и MMP Adjust. Регистрация в кабинете открыта на сайте. Гемблинг для AppLovin — ограниченный контент: лицензия на каждую юрисдикцию, таргет только на людей от 21 года, в креативах никого младше 25 лет и возрастной гейт на лендинге.


Unity Ads. Сеть работает на модели Vector. Цель по умолчанию — установки по CPI, дальше идут ROAS на покупки, рекламную выручку или оба источника, событийные цели — уровень, плательщик, удержание — и кампании для теста креативов. Оптимизированным целям нужны события после установки через MMP или server-to-server. Гемблинг по правилам Unity от 30 июня 2026 года допускается только после одобрения, с лицензией на каждую юрисдикцию и геоблоком, а гемблинг-креативы модерация принимает только у managed-аккаунтов.


Mintegral. Сеть называет 100 000+ напрямую подключенных приложений и 1,2 млрд+ показов в день. Модели — CPM, CPI, Target ROAS с окнами на 7 и 30 дней и Target CPE для событий после установки. У сети своя креативная студия Mindworks и конструктор playable-объявлений Playturbo.


Moloco Ads. DSP, которая по своим данным охватывает 2 млрд+ пользователей в день в 2,9 млн+ приложений. Больше 90% бюджета в ней крутится на целях CPA и ROAS, 89% уходит в видео, interstitial и натив.

Для iGaming у Moloco отдельная страница: спортбуки, казино, лотереи и рынки прогнозов, оптимизация до стоимости первого депозита, возрастные фильтры, вайтлисты паблишеров и геотаргетинг. Упор на этой странице — комплаенс в регулируемых рынках, а что стало с серым потоком через агентские кабинеты, разобрано ниже на кейсе.
 

Скриншот: Moloco Ads, страница для iGaming и рынков прогнозов, данные Moloco, 1 ноября 2026
 

Liftoff. Закупку ведет продукт Accelerate на модели Cortex, рядом работают Monetize для паблишеров и биржа Vungle Exchange. Цели — CPC, CPI, CPA, ROAS и прогнозный LTV, отдельно поддерживаются кампании под SKAdNetwork и сценарий app-to-web.
 

Google App campaigns и Apple Ads. Кабинеты самих сторов. App campaigns крутят установки в Google Play, поиске и YouTube, а Google рекомендует дневной бюджет не меньше 50 целевых CPI для установок и 10 целевых CPA для действий. Гемблинг там рекламируют только сертифицированные аккаунты с лицензией. Apple Ads продает места в App Store с оплатой за тап, и у объявлений вверху поиска, по данным Apple, конверсия из тапа в установку выше 60%.

Реклама real-money гемблинга в Apple Ads разрешена только в результатах поиска, только для взрослых и в части стран после проверки лицензии. База по Google — в гайде арбитраж трафика с Google UAC.
 

Полная карта каналов — в таблице. Под картинкой те же данные списком.

In-app и ASO в 2026 году: модель оплаты, порог входа, вертикали и главный риск по 9 каналам
 

 

Форматы in-app рекламы: rewarded, interstitial, playable

 

Форматы у сетей общие, отличаются названия в кабинетах. Определения — по справке Google AdMob.
 

Rewarded легко спутать с мотивированным трафиком. Здесь награду дают за просмотр рекламы, а не за установку. Если пользователь получает бонус за то, что поставил приложение или сделал в нем действие, это инсент, и на офферы с его запретом такой трафик не пойдет. Подробнее — в материале что такое мотивированный трафик, разбор формата для игр — в статье как получить максимальную отдачу от Playable Ads.

 

Модели оплаты в in-app: CPI, CPA и ROAS

 

CPI — оплата за установку, базовая модель почти любой сети. CPA, или CPE, — оплата или оптимизация до события: регистрации, прохождения уровня, первого депозита. ROAS — цель по возврату: ты задаешь, какой процент бюджета должен вернуться выручкой за 7 или 30 дней, а сеть сама двигает ставки. Чем глубже цель, тем больше данных сети нужно от MMP и тем дольше обучение.
 

Рынок уходит от чистого CPI: у Moloco больше 90% бюджета крутится на CPA и ROAS, у AppLovin доход с установки растет быстрее числа установок. Закупка по CPI без событий быстро упирается в качество — сеть приводит дешевые установки, которые не доходят до депозита.
 

Как это выглядит в деньгах, видно по дашборду из кейса Moloco на Испанию, который мы разбирали отдельно. За 1-25 декабря 2024 года на Android вышло 22 498 установок по CPI 2,92 USD и 905 первых депозитов по 72,68 USD при выплате партнерки 178 USD. IPM 2,06 дает около 10,9 млн показов и CPM около 6,02 USD. Платишь за показы, получаешь за депозит, и вся маржа живет в разнице между этими ценами. Как считать окупаемость — в материалах ROI, ROAS и ROMI и модели оплаты в CPA.

 

Атрибуция и MMP: AppsFlyer, Adjust и постбеки

 

MMP, mobile measurement partner, — SDK внутри приложения, который фиксирует установку и события, решает, какой источник получит конверсию, и отправляет постбеки в сети. Типичные MMP — AppsFlyer и Adjust, причем Adjust сейчас входит в группу AppLovin. Без MMP сеть не видит, что пользователь сделал после установки, и не может оптимизировать CPA и ROAS.
 

Ключевая настройка — окно атрибуции, или lookback window. Установку позже окна MMP запишет в органику, и за нее никто не заплатит.
 

Окна задаются по договоренности с источником, поэтому перед запуском сверь их в условиях оффера и в кабинете MMP.

Постбеки из MMP удобно дублировать в свой трекер, чтобы видеть ту же воронку, что и партнерка, — зачем он нужен, разобрано в материале зачем нужен трекер. Фрод установок в in-app никуда не делся, про антифрод — в статье чистим мобильный трафик.

 

iOS: ATT, SKAdNetwork и AdAttributionKit

 

С iOS 14.5 приложение должно получить разрешение пользователя через App Tracking Transparency, чтобы отслеживать его между приложениями и сайтами или читать IDFA. Без согласия идентификатор состоит из нулей. Apple отдельно оговаривает, что хешированные почты, телефоны и отпечатки устройства для рекламы тоже считаются отслеживанием и без ATT запрещены.
 

Для тех, кто согласия не дал, Apple дает свою атрибуцию без идентификатора пользователя — SKAdNetwork. В версии 4 у нее 3 окна конверсий: 0-2, 3-7 и 8-35 дней после первого запуска. Первый постбек приходит через 24-48 часов после конца окна, второй и третий — через 24-144 часа. При низком объеме установок система отправляет только первый постбек, а детализация зависит от уровня анонимности, который Apple присваивает кампании. С iOS 17.4 рядом работает AdAttributionKit: та же логика, но еще и для альтернативных маркетплейсов, плюс атрибуция повторных вовлечений.
 

Практический вывод для iOS: данные приходят агрегированными и с опозданием на дни, поэтому оптимизация под ROAS учится медленнее, чем на Android. Тестовый бюджет на iOS закладывай с запасом по времени, а решения по связке принимай не по первым суткам.


 

ASO: что это и какие факторы стора работают

 

ASO — это SEO для стора. Apple прямо перечисляет, из чего складывается выдача App Store: текстовая релевантность, то есть совпадения в названии, подзаголовке, ключевых словах и основной категории, и поведение пользователей — загрузки, оценки и отзывы. Описание в этот список не входит, и Apple просит не набивать его ключами. Промо-текст на 170 символов тоже на поиск не влияет.
 

В Google Play поля для ключей нет, и стор читает название, краткое и полное описание. За повтор и нерелевантные ключи Google грозит блокировкой приложения, а в названии и иконке запрещены эмодзи, капслок ради выдачи и надписи вроде "#1" или "Best of Play". Лимиты обоих сторов — в таблице.

ASO в 2026 году: поля и лимиты страницы приложения в App Store и Google Play
 

Самое заметное изменение последних лет — варианты страницы. В App Store к каждой из 70 custom product pages можно привязать свои ключи, и по этим запросам в поиске покажется нужная версия, а не страница по умолчанию.

Для байера это способ вести рекламу на страницу под конкретный креатив и ГЕО. Кроме того, Apple генерирует языковой моделью теги приложения из метаданных, а в части стран — и пересказы отзывов, так что метаданные теперь читают не только люди.
 

Порог входа в ASO — аккаунт разработчика: 99 USD в год у Apple и 25 USD разово у Google. Личные аккаунты Google Play, созданные после 13 ноября 2023 года, перед публикацией обязаны пройти закрытый тест минимум с 12 тестировщиками в течение 14 дней. Для подбора ключей и аналитики конкурентов есть ASO-сервисы, например, на сайте есть обзор ASOGEN.

 

Отзывы и рейтинги: что разрешают правила сторов

 

Оценки влияют на выдачу в обоих сторах, поэтому вокруг них больше всего соблазнов. Правила тут однозначные.
 

Масштаб проверки виден по отчету Google: за 2025 год антиспам Google Play заблокировал 160 млн спам-оценок и отзывов, как завышающих, так и заниженных, а приложениям под атакой негативных отзывов помог избежать падения рейтинга в среднем на 0,5 звезды.

В старой версии этой статьи были сервисы накрутки установок и отзывов. Сегодня это прямое нарушение правил обоих сторов, и платишь за него не приложением, а аккаунтом разработчика.

 

ASO трафик в гемблинге: что разрешают Google Play и App Store

 

Запрос "aso трафик гемблинг" обычно подразумевает, что прилку казино можно вывести в топ стора. По правилам это работа лицензированного оператора, а не арбитражника.
 

Google Play. Real-money гемблинг в целом запрещен, исключение делают для лицензированных и одобренных приложений. Разработчик проходит отдельную заявку и должен быть лицензированным оператором или государственным оператором в стране распространения. Лицензия нужна на каждую страну или штат, продукт не может выходить за рамки лицензии, доступ из других стран и для несовершеннолетних блокируется.

Приложение бесплатное, без Google Play Billing, с рейтингом AO и информацией об ответственной игре в приложении и на странице стора.

Скриншот: Google Play, политика Real-Money Gambling, Games, and Contests, 1 ноября 2026
 

Страны и типы продуктов Google ведет отдельным списком. На 1 ноября 2026 года в нем 45 стран. Испания открыта для онлайн-казино, ставок на спорт и скачек, лотереи там только у государственных операторов. В Украине разрешены только лотереи, в Бразилии — скачки и лотереи Caixa, Казахстана в списке нет.

Для прочих приложений Google запрещает даже кнопки и WebView с призывом "сделать ставку", а показывать гемблинг-рекламу не могут социальные казино, детские приложения и трекеры коэффициентов. Где реклама казино легальна в целом, мы собрали в гайде ГЕО для легальной рекламы iGaming.
 

App Store. Раздел 5.3 короче, но суть та же. По правилу 5.3.4 приложения с игрой на реальные деньги должны иметь лицензии и разрешения там, где ими пользуются, быть гео-ограничены этими локациями и бесплатными. Правило 5.3.3 запрещает покупать кредиты или валюту для real-money игр через встроенные покупки. Правило 4.2.6 отклоняет приложения из коммерческих шаблонов, если их подает не владелец контента.
 

Скриншот: Apple, App Review Guidelines, раздел 5.3, 1 ноября 2026

Где тогда место арбитражника в ASO гемблинге? Белая схема — закупка установок на приложение лицензированного оператора по ссылке MMP от партнерки: через in-app сети с одобрением гемблинга, App campaigns с сертификацией или Apple Ads в поиске. Само ASO такого приложения делает оператор, а ты платишь за установку и получаешь за депозит.

 

Прилки-заглушки и подмена после ревью: что за это бывает

 

Заглушка — приложение, которое на ревью выглядит как калькулятор или мини-игра, а после одобрения показывает казино. Оба стора считают это нарушением, и за последние годы санкции только ужесточились.
 

Последствия не ограничиваются прилкой. Санкция у обоих сторов — аккаунт разработчика целиком, а вместе с ним все приложения на нем, включая те, на которые льют другие арендаторы. Если работаешь с арендой прилок, риск чужого аккаунта разработчика становится и твоим риском. Типовые причины банов собраны в материале 5 причин банов прилы в Play Market, а как Google закручивал гайки еще в 2023 году — в новости новые правила Google Play для Android-прилок.

 

Кейс Moloco и гемблинг в Испании: что показал фактчек

 

Самый подробный in-app кейс под гемблинг, который мы разбирали в 2026 году, — залив через Moloco DSP на Испанию. Полный разбор по методу Gooodbro Fact-check вышел в нашем фактчеке кейса Moloco DSP, рейтинг кейса — 3/5. Первоисточник — блог сервиса аренды агентских кабинетов Moloco.
 

Депозиты сошлись в 2 системах — 905 и в Moloco, и в кабинете партнерки, доход 161 090 USD тоже. А заявленный ROI 117% не сошелся: с комиссией агентского кабинета, креативами и арендой 3 Android-приложений реальный ROI — 106,3%. Полезное для любого in-app залива — блэклист на 9 SSP и около 15 приложений и срок жизни прилки 2-3 недели.
 

Схема кейса — арендованные Android-прилки плюс агентский кабинет — с правилами сторов не дружит. Google Play пускает real-money приложение только от лицензированного оператора после отдельной заявки.

Испания в списке Google есть, но лицензия нужна именно у разработчика, который публикует приложение. В ночь с 3 на 4 июня 2026 года, по сообщениям агентств, Moloco заблокировала агентские кабинеты в EMEA и Азии, публичного комментария по блокировкам сеть тогда не дала.

Сайт Moloco при этом продолжает звать iGaming, но с возрастными фильтрами, вайтлистами и геотаргетингом для лицензированных операторов. Подробнее о легальном гемблинге и его источниках — в материале арбитраж гемблинга: 7 способов слить на казино.

 

PWA: мобильный трафик без стора

 

Для гемблинг-трафика мимо сторов байеры используют PWA. Веб-приложение ставится из браузера, ревью стора не проходит и аккаунта разработчика, который можно снести, у него нет, поэтому правила App Store и Google Play на него не распространяются. Риск при этом не исчезает, а переезжает на домен, рекламный кабинет и браузер — это наш вывод, а не цитата из правил. Как устроены PWA и прилки под арбитраж, читай в материале арбитраж трафика через мобильные приложения.
 

Мнение редакции: за 2025-2026 годы мобильный рынок сдвинулся в одну сторону. Сети переводят закупку на CPA и ROAS и требуют данные MMP, сторы выделяют подмену после ревью в отдельные правила и сносят аккаунты разработчиков целиком, а гемблинг в in-app пускают только через одобрение и лицензию. In-app и ASO остаются сильными каналами для игр, приложений и лицензированных брендов. Серую гемблу в сторе по правилам не вывести, ее экономику считай только с поправкой на бан аккаунта до первой выплаты.

 

Частые вопросы об in-app и ASO-трафике

 

Что такое in-app трафик простыми словами?

Это реклама внутри мобильных приложений и игр: видео за награду, полноэкранные вставки, playable и баннеры. Покупают ее через сети вроде AppLovin, Unity, Mintegral, Liftoff или через DSP вроде Moloco, а платят чаще всего за установку или действие в приложении.


Можно ли лить гемблинг через ASO в Google Play?

Только если ты лицензированный оператор. Google Play пускает real-money приложения в 45 странах после отдельной заявки, с лицензией на каждую страну, геоблоком, рейтингом AO и без Google Play Billing. Арбитражник может закупать установки на приложение такого оператора по ссылке MMP от партнерки.


Чем rewarded отличается от мотивированного трафика?

В rewarded пользователь получает награду в игре за просмотр рекламы, а не за установку. Мотивированный трафик, или инсент, — это награда за установку или действие в рекламируемом приложении. Многие офферы инсент запрещают, а Google Play не пускает приложения, чья главная функция — поощрять установку других прилок.


Зачем арбитражнику MMP, если есть трекер?

Трекер видит клики, а установку и события внутри приложения фиксирует SDK MMP. Он же решает, какой сети засчитать установку, и отправляет постбеки, на которых сети оптимизируют CPA и ROAS. Окно атрибуции по клику по умолчанию — 7 дней и в AppsFlyer, и в Adjust.


Почему на iOS статистика приходит с задержкой?

Без согласия в окне ATT идентификатор IDFA состоит из нулей, и установку атрибутирует SKAdNetwork. У нее 3 окна конверсий до 35 дней, а постбеки приходят через 24-144 часа после закрытия окна, поэтому решения по iOS-связке принимают позже, чем по Android.


Можно ли накрутить отзывы и установки, чтобы вывести прилку в топ?

Нет. Apple запрещает манипуляции с поиском, чартами и отзывами правилом 5.6.3 и за повторы удаляет из Developer Program, Google Play запрещает накрутку рейтинга, отзывов и установок отдельной политикой. Только за 2025 год Google заблокировал 160 млн спам-оценок и отзывов.


Следующий шаг: арбитраж трафика через мобильные приложения и PWA — как устроены прилки и PWA, когда трафик идет мимо стора.