Каков он, алгоритм LinkedIn?
Чтобы понять алгоритм, нам нужно сначала понять цель LinkedIn. LinkedIn создан для того, чтобы объединять профессионалов со всего мира, чтобы сделать их более продуктивными и успешными. Пользователи LinkedIn делятся своими мыслями, карьерными новостями, вопросами, позициями и предложениями в различных форматах, включая видео, фотографии, краткие тексты и пр.
Алгоритм учитывает ряд факторов, чтобы определить, кто и какие публикации видит в своей ленте. То, как она будет выглядеть определяют темы, люди и типы сообщений, с которыми человек, скорее всего, взаимодействует. И это непростая задача.
LinkedIn насчитывает 810 миллионов участников и продолжает расти. Алгоритм обрабатывает миллиарды публикаций в день — и все это для того, чтобы сделать новостную ленту максимально интересной для каждого пользователя. Так как же этот алгоритм работает. Готовься делать заметки.
LinkedIn решает, спамишь ли ты
Сначала он отсортирует контент по одной из трех категорий: спам, низкое качество или высокое качество.
Тебя пометят спамером, если ты используешь неправильную грамматику или включаешь несколько ссылок в публикациях. Избегай слишком частых публикаций и не отмечай больше пяти людей. Хэштеги, такие как #comment , #like или #follow, также могут не понравится алгоритму.
Низкое качество: это не спам, но также не помогут контенту в собирании просмотров и лайков. Если алгоритм определит его непривлекательным, то не будет продвигать в топ выдачи публикаций.
Высококачественные: это публикации, соответствующие всем рекомендациям LinkedIn по содержанию:
- Пост легко читается;
- Есть вопрос, на который реагирует аудитория в комментах;
- Используется меньше 3 хештегов;
- Включены сильные ключи;
- В отметках люди, которые реагируют на публикацию, а не какие-то селебрити, которые знать не знают, о чем пост.
LinkedIn проверяет публикацию
Когда алгоритм определил, не спамер ли ты, он отправляет публикацию некоторым подписчикам. Если сразу будет много вовлеченности, то LinkedIn подтолкнет к ней больше людей.
Если нет, или, еще хуже, кто-то пометит пост как спам, отпишется или выберет больше не просматривать твои посты, алгоритм больше продвигать его не будет.
Все это происходит в течении первого часа жизни публикации, а это значит, что нужно сделать максимум для того, чтобы привлечь внимание к продукту или услуге, которую ты рекламируешь. Для этого тебе нужно:
- Публиковать тогда, когда твои подписчики в сети;
- Отвечай на любые комментарии или вопросы;
- Стимулируй общение в комментах, задавай вопросы;
- Выбери для себя график публикаций, чтобы подписчики знали, когда ждать от тебя посты;
- Прояви активность не только в LinkedIn, а и в других соцсетях.
LinkedIn покажет привлекательный контент большему количеству людей
Если твой пост вызывает интерес, могучий алгоритм начнет отправлять его более широкой аудитории. Кто увидит ваш пост отсюда, зависит от трех сигналов ранжирования:
Насколько тесно вы связаны
Чем больше ты связан с подписчиком, тем больше вероятность, что он увидит твою публикацию. В основном это те, с кем ты ранее взаимодействовал.
Интерес к теме
Алгоритм LinkedIn определяет интересы пользователя на основе групп, страниц, хэштегов и людей, на которых он подписан. Если в твоем посту будет что-то соответствующее интересам пользователя, то это очень хорошая новость!
Также алгоритм также учитывает несколько других факторов. К ним относятся язык поста, компании, люди и темы, упомянутые в нем.
Вероятность вовлечения
Это измеряется двумя способами:
- Во-первых, насколько вероятно, что пользователь будет взаимодействовать с вашим постом. Это основано на их предыдущем поведении и взаимодействии с твоим контентом;
- Во-вторых: сколько вовлеченности получает сам пост в целом. Если это горячий-горячий-горячий пост, вызывающий много отклика, больше людей, вероятно, захотят присоединиться.
Как освоить алгоритм и попасть в топы в 2022 году
Выбери правильное время для публикации
Если будешь публиковаться в два часа ночи, то мало кто увидит твой контент, потому что большинство уже спит, конечно, в зависимости от часового пояса. Как и Facebook или Pinterest, LinkedIn не предлагает планирование контента. Но можешь найти сторонний планировщик LinkedIn, чтобы стараться попадать с постами в то время, когда аудитория онлайн.
Пойми, что LinkedIn это больше не про гифки и скрины
Советуем почитать —
Гайд по рекламным кампаниям в LinkedIn: все, что нужно знать
Используй инструменты LinkedIn
Нет сомнений в том, что LinkedIn продвигает посты, созданные с помощью их Publisher. Пользователи могут публиковаться как отдельные авторы (не как компания).
А еще отслеживай аналитику LinkedIn, чтобы знать, что работает, а что нет.
Что публиковать в LinkedIn?
Существует два основных подхода. Первый — LinkedIn Publisher, где ты можешь создать структурированную статью с подробным описанием товара/услуги и поделиться ею с аудиторией. И второй — это обновление LinkedIn — функция, подобная Twitter, идеально подходящая для коротких, лаконичных объявлений.
Посты в LinkedIn похожи на твиты в Twitter. Максимальное количество символов тут — 1300. Однако, как только текст превышает 210 символов, людям нужно нажать Подробнее, чтобы просмотреть весь пост, что не есть хорошо, потому что не все его будут полностью разворачивать. Постарайся уложиться в минимум символов: краткость — сестра таланта.
Как использовать хештеги?
Хэштеги также стали популярными в LinkedIn. С # LinkedIn лучше классифицирует контент и выделяет релевантные публикации для пользователей. Хэштеги — способ не только увеличить охват, но и быстро найти похожие публикации. LinkedIn дает возможность закрепить хэштеги, чтобы видеть последние обновления с их использованием. Можешь так следить за конкурентами.
10 новых функций LinkedIn, которые нужно попробовать в 2022 году
- Истории LinkedIn
- Живые видео
- LinkedIn Опросы
- Реакции
- Карусель изображений в обычных постах
- Видео встречи
- Редактирование постов после отправки
- Выделение избранных сообщений в профиле
- Вкладка «Событие» для создания событий
- Объединение аккаунты
Давай подведем итоги
Оптимизируй свой контент для взаимодействия
Это могут быть какие-то забавные шутки, чтобы рассмешить людей, привлечь их внимание. Сделай это коротко но ярко, включи ссылку, фото или видео креатив, используй #.
А еще не забывай об A/B-тестировании с помощью инструментов и аналитики в LinkedIn. Экспериментируй, пока не поймешь, что лучше всего подходит аудитории.
Планирование контента
Это одна из самых важных здесь вещей. Время решает все!
Обмен сообщениями в LinkedIn
Простой способ установить связь — общаться с аудиторией. Отвечай на комменты, делись своим опытом, делай все, чтобы обратить к себе внимание и вызвать доверие к себе и своим услугам.
Используй реакции и комментарии с умом
Первые 60 минут после публикации поста — самые важные. Это «золотой час» для вашего поста. Так что сделай все, чтобы он не остался незамеченным. Сообщи своим товарищам, что вышел пост, попроси принять участие, прокомментировать и пр.
