Привет, котаны! Чтобы иметь представление о всех рекламных возможностях, нужно следить за текущими тенденциями рынка. Например, за 2020-й год очень популярными стали подкасты. Число их слушателей и рекламодателей просто огромно, и в 2021-м оно только увеличится. Давайте разберемся, как их использовать для своей работы и зачем это вообще нужно.
У вас может возникнуть соблазн разместить рекламу на веб-сайтах или потратить свой рекламный бюджет на физические мероприятия, чтобы привлечь новых клиентов, но задумывались ли вы о том, насколько эффективна реклама в подкастах?
В этом смысле 2020-й год был удачным. В самом начале пандемии было небольшое снижение количества выпускаемых подкастов. Но по мере того, как люди адаптировались к новым распорядкам, ситуация изменилась: рост составил 152%. Когда так много людей заинтересованы в аудио-контенте, аудитория для рекламодателей уже есть. Только «ВКонтакте» число слушателей увеличилось в 3,5 раза за 2020 год. В 2021 прогнозируют их увеличение вдвое. Давайте подумаем, почему нужно обратить внимание на подкастинг.
1. Меняется вид контента
Контент-стратегии выходят за рамки традиционного письменного, визуального и переходят к мультимедийному подходу. Вместо того, чтобы просто сосредотачиваться на тексте или картинках, рассматривается возможность включения подкастов и аудио контента в рекламную стратегию.
Подкасты занимательны и их легко потреблять. Например: во время готовки еды, в пробке в час пик или просто перед сном — почему бы не послушать что-то интересное, отдохнуть или развлечься.
Но это не значит, что другие средства массовой информации становятся неинтересными. Наоборот: подкаст — это способ для улучшения существующего письменного и мультимедийного контента, будто недостающий пазл для общей картинки.
Где, что, когда, как? Это статистика по месту прослушивания подкастов в США.
2. Количество слушателей растет
Подкасты слушают все больше и больше. С 2019 по 2020 год процент американцев, ежемесячно слушающих подкасты, вырос с 32% до 37%. За тот же период процент американцев, знакомых с подкастингом как средством массовой информации, также вырос с 70% до 75%.
Стремление к общению, обсуждению и пониманию способствует активному росту популярности подкастов. Среди американцев в возрасте от 12 до 34 лет 49% слушали минимум один подкаст в месяц в 2020 году. Включаются в эту среду и люди старшего возраста: с 2019 по 2020 год число слушателей подкастов старше 55 лет увеличилось на 5% в месяц.
С ростом популярности подкастов эта среда может использоваться в 2021 году для дальнейшего вовлечения существующей базы фанатов и выхода на новую аудиторию. Оценка интересов и потребностей людей играет важную роль в обеспечении того типа содержания подкастов, которого они ожидают, и это позитивно повлияет на их дальнейшую активность.
3. Подкасты укрепляют доверие
Это не только средство для развлечения и вовлечения слушателей, но и для повышения понимания и доверия к продукту.
Некоторые находят интересным ведущего, в то время как другие оценивают идеи шоу — люди их слушают по разным причинам. Как бы то ни было, лучшие подкасты завоевывают доверие слушателя, что позитивно повлияет на успехи рекламной кампании.
4. Люди проводят больше времени дома
Хотя есть надежда, что в 2021 году ситуация вернется к нормальному состоянию, многие люди по-прежнему будут проводить львиную долю времени дома. У рекламодателей есть хорошие шансы для того, чтобы воспользоваться этим домашним образом жизни с помощью подкастинга.
Подкасты предлагают более гибкие возможности, потому что среда позволяет людям слушать и оставаться на связи в любое удобное для них время, будь то стирка, прогулка или просто перерыв после дня собраний Zoom.
У людей, которые слушают подкасты, хороший потенциал заработка. 22% американцев слушают подкасты еженедельно, при этом 45% слушателей имеют семейный доход более 250 000 долларов.
Цифры растут, поскольку все больше людей подключаются к каналам подкастов, которые привлекают их внимание.
Apple Podcasts содержит более 500 000 активных подкастов, включая контент на более чем 100 языках.
В индустрии развлечений средняя цена за конверсию составила 3,74 доллара США. Стоимость конверсии в электронной торговле составляла 6,03 доллара, а в B2B - 6,29 доллара. Конечно, это только средние значения, все зависит от аудитории подкаста и его охвата.
В пространстве подкастов не так много конкуренции, как в SEO или PPC.
Существует возможность протестировать новые способы привлечения новых клиентов.
Однако не все так радужно, как выглядит на первый взгляд. Во время пандемии слушателям заходило, потому что это было чем-то новым, но сейчас открывается настоящая картина: индустрии не хватает идейности и смелости: все пресное, одинаковое и ориентированное на монетизацию.
Для того, чтобы рекламе было место в этой сфере, слушателей нужно вдохновить, процветание подкастинга зависит от того, чувствуют ли люди себя счастливее, заинтересованные ли, и насколько долго им будет нравится это дело. Если они рады — останутся на долгое время, доверятся. А где есть аудитория, там водятся и деньги. Нужно не просто привлекать слушателей, а еще иметь представление о том, что заставляет их улыбаться.
Подкасты будут слушать. Возможно, шумиха вокруг них поутихнет, и ожидания будут не так завышены, но сейчас они только процветают.
Давайте подведем итоги
Подкастинг становится еще одним эффективным способом для взаимодействия с аудиторией. Контент подстраивается как для разных каналов, так и для локальной рекламы.
При планировании бюджета на 2021 год лучше рассмотреть подкастинг как один из способов. При правильном подходе он позитивно повлияет на набор партнеров, конверсию и количество новых потенциальных клиентов.
Статистика подкастинга дает понять, что он станет предпочтительной формой аудиоконтента в обозримом будущем. Начало положено, посмотрим, куда это приведет.
