Привет, котаны, сегодня мы поговорим о семантике. В частности, обсудим вопрос, который тревожит многих: есть ли смысл собирать большую семантику в AdWords? Итак, можно ли запускать сразу 100 000 ключевиков? Стоит ли это делать и зачем?
Для каждого бизнеса понятие «большая семантика» понимается по-разному. Есть бизнес, где количество ключевиков не превышает 1-2 тыс. В другом случае 100 и 200 тыс. — это норма. Например, торговые фирмы по продаже мелких деталей. Там может быть очень много запросов, поэтому привязываться к какой-либо цифре не стоит. Здесь нужен индивидуальный подход под каждый проект.
Создание базовой семантики
Подбор ключевых слов для контекстной рекламы — важный и ответственный этап. От этого будет зависеть результат рекламы. Чем качественней семантическое ядро, тем качественней будут приходить клиенты и покупатели. Но базовой семантики, конечно, недостаточно, поэтому придется ее прокачать.
Как расширить семантику?
Расширить семантику можно не только ключевыми словами или по определенной теме. Здесь подойдет увеличение количества и качества за счет добавления различных приставок:
транзакционные (купить, получить, оформить);
ГЕО (указывается страна, область, город);
характеристика (недорого, качественно, онлайн).
Работать нужно с каждым словом отдельно и добавлять различные приставки. Для большого семантического ядра нужно применять формулы и перекрестные соединения.
Увеличение показателя качества
Расширения семантического ядра не влияет на QS (Quality Score — показатель качества), но могут влиять на CTR (Click Through Rate — обозначает кликабельность ссылки или объявления, по которому могут переходить посетители сайта). В связи с этим Google должен учитывать их как фактор в общем рейтинге объявления. Суть в том, что расширения действительно увеличивают CTR. На это обращает внимание Google.
Как же получить высокий показатель качества?
Создавать более релевантные объявления для ключевых слов. Например, пользоваться технологией, где один запрос в точном соответствии находится в отдельной группе. Группы с большим количеством ключевых запросов можно разбить на группы с более точными объявлениями. На сайт стоит добавить в мета-теги главные ключевые запросы.
Итак, мы имеем
Рейтинг объявлений как сложную формулу с большим количеством неясных и расплывчатых показателей качества по сравнению с показателями, основанными на формулах с акцентом на CTR. Но все существующие формулы говорят лишь о том, что, если вы достигните высокого показателя CTR (примерно 40%), то на другие показатели качества вы можете не так сильно обращать внимание. Google будет вас любить и продавать клики за очень символическую цену. Поэтому делайте ваш показатель CTR как можно выше!
Из наблюдений замечено, что основную прибыль дают десять ключей. При создании большой семантики у большинства запросов не будет показов, либо их будет очень мало. Начинает казаться, что необходимости собирать большую семантику нет, а работать надо над показателем качества ключевого слова. Ведь показов больше не станет, и релевантность для длинных запросов не увеличить, потому как они просто не поместятся в заголовок.
Отсюда вопрос: есть ли смысл в большой семантике с большим количеством запросов?
Для примера показываем пару составленных компаний с большим количеством запросов и конверсий.
Кампания «Автозапчасти» была создана с помощью динамических поисковых объявлений, и почти все поисковые запросы в статистике имеют показы. Вывод из всего этого таков: если собрать семантику с помощью умножения слов, парсинга Wordstat, гео-добавок и т.д., то почти половина запросов не получают показов и конверсий. Остальные же конверсии приносят только 10-20% запросов.
Подводя итог
Собирать большую семантику или нет — зависит от вашего бизнеса и количества ключей, которые будут в работе. Но зато можно точно сказать, что запросы лучше собирать с помощью планировщика AdWords: он показывает именно те, которые приносят показы. Дополнительные же сервисы парсинга будут добавлять вам примерно 20% кликов, конверсий еще меньше, а затрата ресурсов на все это будет довольно велика.
В AdWords запросы являются триггерами для показа, а чтобы получить больше показов, нужно иметь высокий показатель качества запроса, чего мы вам и желаем. Удачи в работе, котаны, и пусть ваши показатели всегда будут на высоте!
