RSS icon
2к+
Аналитика 0 1 341 01 июн, 2022

Что такое Substack и как он работает?

Хола, котаны! Каждый день наш словарь пополняется новыми модными словечками, по типу NFT, META и прочее, что становится трудно уследить за всеми новинками. И вот снова, слышал что-то о Substack? Идея в том, что это скрещение классической рассылки по электронной почте с элементами соцсетей. Давай копнем глубже и узнаем, как можно использовать этот инструмент в рекламных целях. Поехали!
Что такое Substack и как он работает?

Что такое Substack?


Спорим, у тебя проскакивали мысли о том, что электронные письма вымирают и их постепенно заменяют мессенджеры и соцсети. Не совсем так, email аудитория тут, и вокруг нее образовался такой сервис, как Substack.

Что такое Substack и как он работает?
Да, это платформа для рассылки электронных писем, где ты можешь, написать, оформить и разослать их. Все просто и интуитивно понятно, нет сложных настроек: написал письмо, оформил подписки, собрал базу email адресов и вперёд. Но это еще не все. Необычным является то, что ты можешь монетизировать свой труд: добавить возможность платной рассылки для подписчиков.

Что такое Substack и как он работает?
Substack известен своим невмешательством в цензуру. Конечно, существуют некоторые правила публикации (например, запрещение порнографии, разжигания ненависти или домогательств), отсутствие у платформы суперконтроля над написанным привлекло многих. Substack напоминает новый вид блогосферы, где рекламодатели, журналисты, ученые, домохозяйки и многие другие развивают свой род занятий.

Другими словами, сайт — это инструмент, облегчающий выражение мыслей для кого угодно. И это работает. Каждый месяц более 1 миллиона человек платят за подписку на рассылки в Substack. Тут не воюешь с алгоритмами Google и Facebook, тут просто пишешь интересно и тебя читают.


Как это работает?


Посты могут быть платными или опубликованы бесплатно. Еще можешь попробовать ветки обсуждений — функцию, которая позволяет переписываться с людьми подобно тому, как это происходит в Twitter.

Substack забирает 10% от платной подписки, и платежная система Stripe на платформе забирает 3%, всё остальное забирает автор. Еще на Substack есть гранты от $3000 до $100000. Могут предложить персональные условия для крутых авторов. Если ты согласен писать на площадке и приведешь сюда свою аудиторию.

Но это еще не все — есть также Substack for Podcasts, относительно новый инструмент, который позволяет публиковать и развивать свои подкасты. 

Что такое Substack и как он работает?
В начале 2022 года Substack также начал бета-тестирование видеоплеера, а это означает, что потенциал для создания контента только растет. Как только ты настроишь и запустишь свой Substack, то заметишь простоту интерфейса. Это чистый холст, где ты можешь проявить максимум фантазии. 


Как запустить свой Substack?


1. Определи свою нишу

Первое и самое важное — заранее запланировать, что ты собираешься там публиковать и в каком формате. Это будет какой-то рассказ, информационный бюллетень или подкаст. 

Определи аудиторию, на кого хочешь ориентироваться и подумай, какие ее проблемы, желания и привычки чтения можешь использовать для максимальной выгоды. В конце концов, чем лучше ты выстроишь взаимоотношения с ней, тем больше будет между вами доверия.

2. Зарегистрируй свою учетку

Это можно сделать через почту или через учетку Twitter. В целом, интеграция Substack и Twitter великолепна — чтобы тебя читали и там и там, ты даже можешь разместить ссылку на Substack где-то на видном месте рядом с биографией — обязательно этим воспользуйся, если у тебя много подписчиков в  Twitter.

Что такое Substack и как он работает?
3. Настрой свой профиль

Тут все очень просто, на самом деле. Нужно будет подтвердить электронный адрес, загрузить изображение профиля, выбрать темки, которые тебя интересуют, которые ты бы хотел как-то почитать.

Что такое Substack и как он работает?
4. Создай свою первую публикацию

Назови свою публикацию, введи краткую информацию о ней и подтверди свой URL-адрес. Прояви свою креативность, но не сильно парься, вдруг что, потом сможешь все изменить.

Что такое Substack и как он работает?
Если же ты хочешь начать с подкаста, то у тебя есть два варианта: записать его прямо с платформы, или загрузить уже существующее аудио.

Что такое Substack и как он работает?
5. Подпишись на кого-то и добавь подписчиков

Если ты привязал Twitter и следишь за людьми, у которых есть Substack, то подпишись на тих здесь тоже. А еще ты можешь вручную добавить людей в список своих подписчиков. Пусть по началу это будет казаться крошечным, но нужно же с чего-то начать.

6. Создай первый пост

После регистрации тебя перенаправят на панель управления, где ты сможешь создать новую публикацию, тему или новый выпуск. Все тут очень просто, так что никаких проблем ни с написанием, ни с форматированием или публикацией у тебя не возникнет.
 

Что такое Substack и как он работает?
Плюсы Substack


Это бесплатно
Подход такой: пишешь бесплатно — денег никто не возьмет, запускаешь платную рассылку — фиксированная комиссия, все справедливо.

Четкое позиционирование
Инструмент только для того чтобы писать и доносить свои мысли до других. Это не Facebook, где уже столько всего, что даже если захочешь во всем разобраться, то жизни не хватит. Тут все просто: простые инструменты и понятная цель.

Изи интерфейс
Уже говорили об этом. Тут простой текстовый редактор, в настройках минимум возможностей для дизайна, без выпендрежа: статистика и страница подписки — всё.

Автосохранение
Наконец-то можно писать письма прямо в браузере и не бояться случайно что-то закрыть и потерять написанное.

Есть элементы соцсетей: лайки, комментарии и возможность поделиться
Рассылка выходит на новый уровень. Читатели знакомятся друг с другом, а автор выстраивает сообщество вокруг рассылки. Кроме обычного формата писем можно делать подкасты и, вскоре, видеоподкасты. Достаточно универсально.
Что такое Substack и как он работает?
Substack собирает письма в архив и хранит в сети
Это гораздо удобнее, чем отдельно собирать ссылки на письма. А ещё можно в любое время экспортировать все данные: письма, базу подписчиков, описание рассылки.

Что такое Substack и как он работает?
В письмо легко вставить видео, твит или аудио
Всё встраивается как родное. А подкаст можно слушать прямо в письме — чудеса!


Минусы Substack


Урезанная статистика
Ты узнаешь только процент открытий от всех подписчиков и процент кликнувших на конкретную ссылку. Информации по часовым поясам, айпишкам и прочим штукам — нет.

Что такое Substack и как он работает?
Англоязычная аудитория
Попасть в топ-100 лучших рассылок, если она не на английском языке, скорее всего, пока что не выйдет.

В Украине не работает Stripe
Открыть аккаунт из Украины и подключить платежку Stripe к своему сайту на данный момент нельзя. Какие есть варианты? Открыть его в стране где работает Stripe. У Stripe есть проект – Atlas, который позволяет открыть аккаунт удаленно.


Как заработать на Substack?


На самом деле есть только один способ заработать на Substack — продавать подписки на контент. Но читатели Substack любят платить, поэтому сделать это не так уж сложно. 

Также это еще одна соцсеть, где ты можешь представить с другой стороны продвигаемые товар/услугу, создать о них рассказ, чтобы заинтересовать еще больше пользователей. Плюсом для тебя есть то, что в Substack нет цензуры, так что сможешь это сделать в любом формате, как твоей душе угодно.

Некоторые ключевые вещи, которые следует знать:
  • Будь последовательным. Публикуй регулярно. Рассмотри возможность публикации бесплатного поста в один день и платного поста — в другой. Определи график и придерживайся его.
  • Будь интересным. Предположим, продаешь ты кожаные сумки. Расскажи какую-то интересную историю о том, как тебе пришло это в голову или о процессе создания. Веди Substack, как блог об этом. Раз у Substack нет редакторов, значит, эта задача лежит на твоих плечах. Задай себе вопрос: «Если бы я читал это, понравилось бы мне?».
  • Не нужно сразу брать плату за контент. Читатели Substack заходят туда, чтобы узнать что-то новое — если ты им понравишься, они будут читать тебя. Но вначале лучше разрешить им это делать бесплатно. Разбей свой рассказ на куски, добавь интригу. Люди начнут читать, им понравится, и когда они захотят узнать, чем же заканчивается рассказ — сделай платный доступ.


Итог


Доверия к большим изданиям снижается и рост популярности блогеров подтверждает этот тренд. Substack — как раз дает инструмент, где люди понимают, кого они читают и стоит ли автору доверять или нет. Substack хочет изменить мнение о получаемой информации, без алгоритма, без кликбейта, и прочего. 

Здесь очень подкупает четкое позиционирование продукта, и еще то, что его развивает маленькая команда — всего три человека. Яркий пример того, что можно создать актуальный продукт и не быть гигантом, таким как Google.

Если ты хочешь рассказывать масштабные истории, придерживаться письменной практики и ищешь инструмент для рассылок, присмотрись к Substack, он не плох, но если ты просто ищешь новые возможности для продвижения продукта или услуги, можешь попробовать TikTok или Pinterest. 
CPA журнал “Где Трафик?”
Редакция
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии