RSS icon
2к+
Аналитика 0 1 170 02 авг, 2022

Стоит ли использовать Google Ads Performance Max?

Хола, котаны! Как арбитражник, создавая сотни кампаний, ты точно мечтаешь, чтобы этот процесс можно было автоматизировать. У Google на все есть ответ, и в этот раз он тебе скажет: да, автоматизируй вместе с performance Max Google Ads. Тебе нужно просто подобрать соответствующий контент (текст, видео и фото), и нейросеть сделает все за тебя. Усаживайся удобнее, отбрасывай все остальные дела и давай разбираться, все ли так хорошо, как звучит, а также, стоит ли этим инструментом пользоваться арбитражнику. Поехали!
Стоит ли использовать Google Ads Performance Max?

Что такое Performance Max Google Ads?


Около года назад Google Ads провел бета тестирование еще одного своего продукта — performance Max Google Ads. Результаты были позитивными, и через полгода инструмент стал доступен всем пользователям. 

Стоит ли использовать Google Ads Performance Max?
Performance Max — это тип кампании в Google Ads, где ты определяешь цель, предоставляешь все необходимые атрибуты, информацию о том, что рекламируешь, а затем Google автоматически генерирует объявления, которые показываются во всех доступных местах размещения: в поисковой сети, на картах, в контекстно-медийной сети, на YouTube, в Gmail и в сети Discovery.

 


Как работают кампании Performance Max?


Performance Max выводит адаптивную рекламу и умные кампании на на ступеньку выше, объединяя все функции в одном месте. Чтобы запустить их, просто предоставь Google свои:
  • Цели и задачи маркетинга;
  • Бюджет;
  • Креативы (текст, изображения, видео);
  • Гео-цели;
  • Фиды (необязательно);
  • Сигналы аудитории (необязательно);
  • Собственные аудитории (списки);
  • Google Audiences (таргетинг вручную).

Стоит ли использовать Google Ads Performance Max?


Когда использовать Google Ads Performance Max


Вроде все звучит круто. Логичный вопрос: стоит ли отказаться от всех кампаний и перейти только на Performance Max? Quick answer — нет. Это может быть неплохим дополнением, для разнообразия, и поскольку это тип кампании, основанный на целях, его лучше всего использовать, когда у есть конкретные цели конверсии, например стимулирование онлайн-продаж или привлечение потенциальных клиентов, и когда ты не ограничиваешь места размещения.

 

Performance Max лучше всего подходит, если:

  • У тебя нету времени или ресурсов для оптимизации каждого канала;
  • Сложно оптимизировать различные типы кампаний для одного местоположения;
  • Небольшой бюджет, но хочешь получить доступ ко всем ресурсам Google рекламы;
  • Неограниченный бюджет и хочешь разблокировать новые, неожиданные сегменты клиентов;
  • Хочешь исследовать новые георынки.


Плюсы и минусы Performance Max


Поверхностная цель — сделать рекламу в сетях Google проще и доступнее — очень заманчиво звучит для новичка, которые не сильно знаком с тем, как запускать Google Ads. Стоит ли доверять гуглу? Давай рассмотрим некоторые плюсы и минусы кампаний Performance Max.


И начнем с плюсов

  • Облегчает рекламу в Google для молодых рекламодателей. Идея одной кампании, с помощью которой можно достичь целей без необходимости запуска нескольких других кампаний, нравится тем, кто хочет обойти кривую обучения.
  • Позволяет сосредоточиться на факторах эффективности: с помощью Performance Max проще получить оптимизацию объявлений, планирование кампаний и отчеты о плате за клик. При использовании стратегии с несколькими кампаниями у тебя могут быть адаптивные поисковые, медийные объявления и пр. с различными креативами, которые не нужно будет собирать из разных мест или анализировать по отдельности. С Performance Max легко тестировать и оценивать все эти вещи из одного места, что позволяет быстрее принимать решения.
  • При правильном использовании можно добиться неплохих результатов: теоретически, если есть правильные входные данные с четко определенными целями, тогда Performance Max должен работать на тебя. Но это теоретически) Под правильными входными данными имеется в виду в основном аудитория, на которую таргетироваться. Если есть список существующих клиентов, лучше использовать его, а не просить это делать ИИ. Будет точнее и экономнее.


А теперь минусы

С первого взгляда Performance Max — это то, что точно должно зайти что новичкам, что бывалым пользователям гугл рекламы, однако многие минусы и недостатки вступают в игру. Давай подробнее.
  • Тебе нужны четкие цели: если ты не сформулировал конкретную цель рекламы, или, по крайней мере, в цель конверсии, для которых ты просишь Google оптимизировать, то такие кампании не будут работать так, как бы тебе хотелось. Это также относится к качеству объявлений. ИИ не сделает рекламу волшебным образом лучше, чем у конкурентов, это твоя задача: проявить максимум творчества и умений, чтобы привлечь пользователей, а гугла уже раскидает куда нужно.
  • Меньше контроля. Конечно же, это не новость: это самое бесячее в умных кампаниях и автоматических ставках, тебя будто бы из кухни выгоняют. Т.е., кто хочет иметь контроль над каждой деталью показа своей рекламы, тот и справится с дальнейшей автоматизацией как-то сам ;)
  • Ограниченная видимость: хотя Google постепенно добавляет новые функции отчетности, трудно получить индивидуальное представление о каждой кампании или комбинации креативов, текста, мест размещения, гео и пр.
  • Машинное обучение — это не полная автоматизация: глупо полагать, что это сделает работу за тебя, пока ты будешь считать долларовые купюры. Если ты не уделяешь должного внимания, усилий и сфокусированности при настройке Performance Max, то сольешь немало денег впустую. Этот пункт в минусах, потому что это немного несправедливо, что гугла продвигает подобного рода продукты, ориентируясь в том числе на новичков, которые по незнанию попадаются на крючок.


Как запустить performance Max campaigns в Google


Открой свой рекламный аккаунт, выбери Кампании в списке слева и кликни на Новая компания. Там укажи цель. 

Стоит ли использовать Google Ads Performance Max?
После того, как определишься с кампанией, укажи ее тип как Максимальная эффективность. 

Стоит ли использовать Google Ads Performance Max?
Следующим шагом будет выбор бюджета, языка, размещения и времени показа объявления.

Стоит ли использовать Google Ads Performance Max?
Дальше выбери соответствующие URL-адреса и подготовь объявления. 

Стоит ли использовать Google Ads Performance Max?
Тебе нужно подобрать фото/видео и текст: заполнить заголовки, описание и призыв к действию. Там ты увидишь предпросмотр. 

Следующий шаг — настройка нацеливания. Как мы уже говорили, лучше загрузи свою аудиторию, если у тебя есть сформированная. И потом укажи еще расширения, по типу номера телефона, цен, ссылок и пр., но это опционально. 

Не забудь проверить все данные и публикуй кампанию. 


Давай подведем итоги: под каким углом смотреть на Performance Max


Performance Max — это не хорошо и не плохо, просто такова реальность, что мы находимся на этапе развития искусственного интеллекта. Пока что эти технологии несовершенны, и никто тебе не даст гарантий, что как только ты запустишь какую-то автоматизацию, то сразу начнешь загребать деньги лопатой. Полюбому, такие кампании нуждаются в человеческом вмешательстве и руководстве, даже если не предоставляешься возможность полностью их контролировать.  

Возможно, когда-нибудь запуск рекламы будет целиком автоматизирован, но прямо сейчас ключом к успешной стратегии является использование всех преимуществ для получения максимальной выгоды. 

Performance Max? Почему бы и нет, но нужно быть, так скажем, подкованным, а не делать все интуитивно, а то нормальной каши не наваришь.
CPA журнал “Где Трафик?”
Редакция
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии