RSS icon Telegram icon
2к+
Аналитика 4 2 986 12 окт, 2016

How to: пытаемся залезть в Google Answer Box

Google Answer Boxes, они же гугл-определения – горячая тема в интернет-маркетинге (особенно среди сеошников). Задвигая за задворки весь топ органической выдачи и занимая нулевую позицию, эти быстрые ответы могут значительно увеличить число кликов и трафика на твой сайт, часто перепрыгивая даже контекст. «Все это хорошо, – скажете вы, – но можем-ли мы тоже ранжироваться нулевыми?»
How to: пытаемся залезть в Google Answer Box

Не волнуйтесь, в MOZ провели свое расследование, потестировали, поанализировали и теперь Рэнд Фишкин рамках Whiteboard Friday рассказал все, что они знают про Google Answer Boxes, реально-ли туда попасть, как обойти Википедию и, все-таки, вывести свой сайт или блог на нулевую позицию.

How to: пытаемся залезть в Google Answer Box

Начнем с теории. Google Answer Boxes появляются как на десктопе, так и на мобильных и бывают 3 типов:
 

  • параграфы – 63% всех гугл-определений имеют именно такой формат. Попробуйте выполнить поиск по запросу «Istanbul history». Как вы можете увидеть, Википедия не только находится в топ-1, но также умудрилась залезть на нулевую позицию. Нам показывают небольшое изображение и целый абзац текста, который пытается дать краткий ответ на заданный вопрос. Так как ответ довольно пространный, многие, возможно, захотят узнать подробности и перейдут на сайт;
How to: пытаемся залезть в Google Answer Box
 
  • списки – их примерно 19%. Попробуйте загуглить «strengthen lower back». Нам снова показывают картинку, а вместе с ней список упражнений из wikiHow, который выдран из статьи «How to Strengthen Lower Back». К слову, списки в чаще всего пронумерованы, но порой встречаются и маркеры, так что не принципиально;
  • таблицы – их всего 16%. Попробуйте ввести «WordPress hosting comparison». На этот раз мы получаем визуальную графу и таблицу лучших WordPress-компаний с названиями, типами аккаунтов и стоимостью в месяц из сайта wpsitecare.com, который также ранжируется вторым или третьим в выдаче. Вот как оно выглядит.
How to: пытаемся залезть в Google Answer Box

 

Как попасть в Google Answer Boxes?

 
  1. Найди ключевые слова в своей тематике, которые задают вопрос

How to: пытаемся залезть в Google Answer Box

Проведи небольшое исследование и найди ключевые слова в рекламируемой тобой тематике, которые прямо или косвенно задают вопрос. Вопрос должен быть достаточно широкий и специфичный, иначе инициативу перехватит сам Google со своим Knowledge Graph. Например, если ты спросишь «сколько лет Стамбулу», он и так может сказать – 3000 лет, ему даже не нужно давать ссылку на вики или какие-то другие сайты. Если ты спросишь, сколько лет «ГдеТрафику», он также может выдать, что, мол, один год и даже не удосужится сослаться на нашу главную.

Таким образом, тебе необходимо разыскать ключевики, которые задают вопрос и требуют ответ не в два слова. Есть множество сервисов, которые рады помочь тебе в пути, например, тот же мозовский Keywords Explorer с фильтром suggestions.
 
  1. Найди ключевые слова, у которых уже имеются Answer Boxes. Если конкурент прохалтурил, ты можешь запросто его подвинуть

How to: пытаемся залезть в Google Answer Box

Вместо того, чтобы открывать Америку, ты можешь пойти напролом и найти ключевые слова, у которых уже имеются гугл-определения. Возможно, по долгу службы тебе приходилось встречаться с такими, но лучше обратись к любому инструменту, позволяющему идентифицировать типы результатов в SERP. Если ты действительно откопаешь пару-тройку примеров из своей области, то можешь запросто занять их место – достаточно только предоставить более точный, более полный и лучше отформатированный ответ.

Таким образом, даже если ты ранжируешься ниже конкурентов-провайдеров, стоит немного пошаманить с контентом или написать новый материал, посвященный теме, и у тебя есть все шансы их подвинуть. Это особенно просто, если их ответы откровенно слабоваты, а слабых в наши дни довольно много.
 
  1. Первое место в выдаче далеко не обязательно! Google может вытащить ответы с любого сайта на первой странице

How to: пытаемся залезть в Google Answer Box


Первое место в выдаче приятно и полезно, но в нашем случае далеко не обязательно. Google может вытащить быстрый ответ с любого сайта, который находится на первой странице SERP. Попробуй провести небольшой эксперимент: очень часто, если ты делаешь запрос, который дает тебе Answer Box, а затем меняешь настройки поиска на 50 или 100 результатов, то ответ меняется, а в источниках блистают даже ресурсы, находящиеся на 30+ или 40+ позиции.

В общем, как бы прискорбно не звучало, но твоя цель – любое место в топ-10 выдачи. Или, если позволяет скилл, насильный перевод всех пользователей на отображение 100 результатов на первой странице.
 
  1. Следи за языком и форматированием – ответ должен включать прямые вхождения и строго укладываться в параграф, список или таблицу

How to: пытаемся залезть в Google Answer Box

Представленный на сайте язык и форматирование контента очень важны. Самое забавное, что мы должны использовать ключевые слова, фразы и термины в прямых вхождениях и гораздо более прямолинейно, чем при обычной оптимизации контента, потому что на запрос «укрепление поясницы» Google наиболее вероятно покажет отрывок из статьи «укрепление поясницы», а не «упражнения для усиления спины и поясницы для чайников». Спасибо алгоритмам RankBrain и Hummingbird, Гоша в этом смысле намного более простой и последовательный.
То же самое касается и формата текста – ответ должен строго укладываться в заданный параграф, список или таблицу. А если ты четко намерен занять свое место под солнцем, то не забудь добавить ключевики в заголовки, титул, описание, H1-H2, мета и т.д.
 
  1. Будь точным и корректным. Google отдает предпочтение более логичным, правдивым и обоснованным ответам

How to: пытаемся залезть в Google Answer Box

Мы знаем, ты сейчас скажешь, мол, как я могу быть таким точным и правдивым? Многие темы достаточно субъективны! С этим не поспоришь. Но дело в том, что даже поисковая система не готова верить тебе с полуслова. В первую очередь Google смотрит на официальную позицию и авторитетные источники, которым сам доверяет. И, если все трастовые для него сайты дают одну и ту же информацию, то и он скорее отдаст предпочтение ответу, который сходится с ними максимальным образом.

Возьмем, к примеру, историю или политическую сферу, где всегда есть аргументы в обе стороны. В данном случае, Google предпочтет позицию, которая имеет какой-никакой научный базис и заодно сравнит ее с той же Википедией, NPR или census.gov. Поэтому желательно, чтобы ваш ответ поддерживал их взгляды, иначе поисковая система начнет верить тебе еще меньше.
 
  1. Привлекай клики и трафик! Используй максимальную длину сниппетов в Google

How to: пытаемся залезть в Google Answer Box

Тут больше не о том, как попасть в заветный Answer Box, а о том, как получить с этого клики и трафик. Нет, серьезно, некоторые владельцы сайтов, кто попал в гугл-определения не по своей воле, часто бывают опечалены, что, дескать, Google крадет их клики, потому что пользователи получают ответ еще до того, как они зашли на сайт = ты не получил трафик, не предложил свои услуги, не показал рекламу и вообще, все плохо. Но на самом деле в большинстве случаев, когда мы занимаем позицию ranking-zero, то получаем больше трафа, чем те, кто находится на первом месте в выдаче. И ты можешь увеличить свои шансы на выигрыш, воспользовавшись максимальной длиной сниппетов.

Вернемся к примеру с wikiHow – в списке представлены только первые 4 или 5 упражнений, а на сайте их может быть 6, 7 или даже 100. То же самое и с параграфами: ответ рассчитан на определенное количество символов, но у тебя же рассказана целая полная история и очень многие захотят узнать ее целиком! Так что разговоры о бессовестном Гоше не обоснованы.
 
Конечно, никто не гарантирует, что твой сайт, сетка ресурсов, блог или витрина попадет в Google Answer Box и займет нулевую позицию, но практика показывает, что это, как минимум, возможно, многие вовсю этим пользуются и пожинают плоды, а значит, почему бы не попытаться? Посмотреть оригинал видео вы можете здесь.
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии
НЛО 12 окт, 2016
Читатель «Где Трафика»
Что-то в российской выдаче гугла подобных сниппетов не наблюдаю ((
Ответить
НЛО НЛО 17 окт, 2016
Читатель «Где Трафика»
попробуйте, например, по запросу "малороссия"
Ответить
НЛО НЛО 17 окт, 2016
Читатель «Где Трафика»
или "казачество"
Ответить
НЛО НЛО 17 окт, 2016
Читатель «Где Трафика»
российских "облаков знаний" действительно мало
Ответить