Google Answer Boxes, они же гугл-определения – горячая тема в интернет-маркетинге (особенно среди сеошников). Задвигая за задворки весь топ органической выдачи и занимая нулевую позицию, эти быстрые ответы могут значительно увеличить число кликов и трафика на твой сайт, часто перепрыгивая даже контекст. «Все это хорошо, – скажете вы, – но можем-ли мы тоже ранжироваться нулевыми?»
Не волнуйтесь, в MOZ провели свое расследование, потестировали, поанализировали и теперь Рэнд Фишкин рамках Whiteboard Friday рассказал все, что они знают про Google Answer Boxes, реально-ли туда попасть, как обойти Википедию и, все-таки, вывести свой сайт или блог на нулевую позицию.
Начнем с теории. Google Answer Boxes появляются как на десктопе, так и на мобильных и бывают 3 типов:
параграфы – 63% всех гугл-определений имеют именно такой формат. Попробуйте выполнить поиск по запросу «Istanbul history». Как вы можете увидеть, Википедия не только находится в топ-1, но также умудрилась залезть на нулевую позицию. Нам показывают небольшое изображение и целый абзац текста, который пытается дать краткий ответ на заданный вопрос. Так как ответ довольно пространный, многие, возможно, захотят узнать подробности и перейдут на сайт;
списки – их примерно 19%. Попробуйте загуглить «strengthen lower back». Нам снова показывают картинку, а вместе с ней список упражнений из wikiHow, который выдран из статьи «How to Strengthen Lower Back». К слову, списки в чаще всего пронумерованы, но порой встречаются и маркеры, так что не принципиально;
таблицы – их всего 16%. Попробуйте ввести «WordPress hosting comparison». На этот раз мы получаем визуальную графу и таблицу лучших WordPress-компаний с названиями, типами аккаунтов и стоимостью в месяц из сайта wpsitecare.com, который также ранжируется вторым или третьим в выдаче. Вот как оно выглядит.
Как попасть в Google Answer Boxes?
Найди ключевые слова в своей тематике, которые задают вопрос
Проведи небольшое исследование и найди ключевые слова в рекламируемой тобой тематике, которые прямо или косвенно задают вопрос. Вопрос должен быть достаточно широкий и специфичный, иначе инициативу перехватит сам Google со своим Knowledge Graph. Например, если ты спросишь «сколько лет Стамбулу», он и так может сказать – 3000 лет, ему даже не нужно давать ссылку на вики или какие-то другие сайты. Если ты спросишь, сколько лет «ГдеТрафику», он также может выдать, что, мол, один год и даже не удосужится сослаться на нашу главную.
Таким образом, тебе необходимо разыскать ключевики, которые задают вопрос и требуют ответ не в два слова. Есть множество сервисов, которые рады помочь тебе в пути, например, тот же мозовский Keywords Explorer с фильтром suggestions.
Найди ключевые слова, у которых уже имеются Answer Boxes. Если конкурент прохалтурил, ты можешь запросто его подвинуть
Вместо того, чтобы открывать Америку, ты можешь пойти напролом и найти ключевые слова, у которых уже имеются гугл-определения. Возможно, по долгу службы тебе приходилось встречаться с такими, но лучше обратись к любому инструменту, позволяющему идентифицировать типы результатов в SERP. Если ты действительно откопаешь пару-тройку примеров из своей области, то можешь запросто занять их место – достаточно только предоставить более точный, более полный и лучше отформатированный ответ.
Таким образом, даже если ты ранжируешься ниже конкурентов-провайдеров, стоит немного пошаманить с контентом или написать новый материал, посвященный теме, и у тебя есть все шансы их подвинуть. Это особенно просто, если их ответы откровенно слабоваты, а слабых в наши дни довольно много.
Первое место в выдаче далеко не обязательно! Google может вытащить ответы с любого сайта на первой странице
Первое место в выдаче приятно и полезно, но в нашем случае далеко не обязательно. Google может вытащить быстрый ответ с любого сайта, который находится на первой странице SERP. Попробуй провести небольшой эксперимент: очень часто, если ты делаешь запрос, который дает тебе Answer Box, а затем меняешь настройки поиска на 50 или 100 результатов, то ответ меняется, а в источниках блистают даже ресурсы, находящиеся на 30+ или 40+ позиции.
В общем, как бы прискорбно не звучало, но твоя цель – любое место в топ-10 выдачи. Или, если позволяет скилл, насильный перевод всех пользователей на отображение 100 результатов на первой странице.
Следи за языком и форматированием – ответ должен включать прямые вхождения и строго укладываться в параграф, список или таблицу
Представленный на сайте язык и форматирование контента очень важны. Самое забавное, что мы должны использовать ключевые слова, фразы и термины в прямых вхождениях и гораздо более прямолинейно, чем при обычной оптимизации контента, потому что на запрос «укрепление поясницы» Google наиболее вероятно покажет отрывок из статьи «укрепление поясницы», а не «упражнения для усиления спины и поясницы для чайников». Спасибо алгоритмам RankBrain и Hummingbird, Гоша в этом смысле намного более простой и последовательный.
То же самое касается и формата текста – ответ должен строго укладываться в заданный параграф, список или таблицу. А если ты четко намерен занять свое место под солнцем, то не забудь добавить ключевики в заголовки, титул, описание, H1-H2, мета и т.д.
Будь точным и корректным. Google отдает предпочтение более логичным, правдивым и обоснованным ответам
Мы знаем, ты сейчас скажешь, мол, как я могу быть таким точным и правдивым? Многие темы достаточно субъективны! С этим не поспоришь. Но дело в том, что даже поисковая система не готова верить тебе с полуслова. В первую очередь Google смотрит на официальную позицию и авторитетные источники, которым сам доверяет. И, если все трастовые для него сайты дают одну и ту же информацию, то и он скорее отдаст предпочтение ответу, который сходится с ними максимальным образом.
Возьмем, к примеру, историю или политическую сферу, где всегда есть аргументы в обе стороны. В данном случае, Google предпочтет позицию, которая имеет какой-никакой научный базис и заодно сравнит ее с той же Википедией, NPR или census.gov. Поэтому желательно, чтобы ваш ответ поддерживал их взгляды, иначе поисковая система начнет верить тебе еще меньше.
Привлекай клики и трафик! Используй максимальную длину сниппетов в Google
Тут больше не о том, как попасть в заветный Answer Box, а о том, как получить с этого клики и трафик. Нет, серьезно, некоторые владельцы сайтов, кто попал в гугл-определения не по своей воле, часто бывают опечалены, что, дескать, Google крадет их клики, потому что пользователи получают ответ еще до того, как они зашли на сайт = ты не получил трафик, не предложил свои услуги, не показал рекламу и вообще, все плохо. Но на самом деле в большинстве случаев, когда мы занимаем позицию ranking-zero, то получаем больше трафа, чем те, кто находится на первом месте в выдаче. И ты можешь увеличить свои шансы на выигрыш, воспользовавшись максимальной длиной сниппетов.
Вернемся к примеру с wikiHow – в списке представлены только первые 4 или 5 упражнений, а на сайте их может быть 6, 7 или даже 100. То же самое и с параграфами: ответ рассчитан на определенное количество символов, но у тебя же рассказана целая полная история и очень многие захотят узнать ее целиком! Так что разговоры о бессовестном Гоше не обоснованы.
Конечно, никто не гарантирует, что твой сайт, сетка ресурсов, блог или витрина попадет в Google Answer Box и займет нулевую позицию, но практика показывает, что это, как минимум, возможно, многие вовсю этим пользуются и пожинают плоды, а значит, почему бы не попытаться? Посмотреть оригинал видео вы можете здесь.
