RSS icon Telegram icon
2к+
Аналитика 1 1 936 12 июл, 2016

Исследование SimilarWeb: ежегодный обзор онлайн-ритейла в России

Чтобы ваши кампании были классными и эффективными, нужно не только читать арбитражные паблики, но и тщательно следить за тем, что творится снаружи. Именно поэтому сегодня мы представляем вашему вниманию ежегодный обзор онлайн-ритейла в России Павла Турчинского совместно с SimilarWeb, с помощью которого вы узнаете, как изменились предпочтения пользователей за последний год, что там с сезонностью и, конечно, где трафик.
Исследование SimilarWeb: ежегодный обзор онлайн-ритейла в России

Чтобы ваши кампании были классными и эффективными, нужно не только читать арбитражные паблики, но и тщательно следить за тем, что творится снаружи. Именно поэтому сегодня мы представляем вашему вниманию ежегодный обзор онлайн-ритейла в России Павла Турчинского совместно с SimilarWeb, с помощью которого вы узнаете, как изменились предпочтения пользователей за последний год, что там с сезонностью и, конечно, где трафик.

Эта статья в трех строчках:

  • онлайн-ритейлеры России получают трафик преимущественно через реферальные сайты, прямые вхождения и поисковые сети: несмотря на то, что в некоторых вертикалях социальные сети растут в несколько раз, их доля по-прежнему минимальна;
  • мобильные устройства дают российским интернет-магазинам в среднем 30% трафика, но за последний год их доля и качественные характеристики несколько упали;
  • в общем и целом, шоппинг-трафик в стране немного увеличился, однако ювелирные изделия, цветочные магазины и свадебные салоны потеряли довольно заметно.

Вовлеченность пользователей

Исследование SimilarWeb: ежегодный обзор онлайн-ритейла в России



Начнем с того, что за этот год онлайн-ритейлеры России смогли немного увеличить вовлеченность пользователей. В среднем интернет-магазины показали положительную динамику на десктопе: длительность визита увеличилась на 10,5% и достигла 10 минут, среднее число просмотренных страниц подросло на 21,3% и дошло до 13 страниц, а отказы откатились на 22,9% – итого 26,3%. В то же время на мобайле отметился очевидный регресс. И если число отказов изменилось всего на 3,8%, то время на сайте показало падение на 11,3%.


Исследование SimilarWeb: ежегодный обзор онлайн-ритейла в России
 
Если смотреть по отдельным категориям, то больше всех по доле трафика выросли товары для дома с рекордными +46,7%, антиквариат с +31,4% и доски объявлений с 21,1% (соответственно, упали – свадебные товары, цветы и купоны). По длительности визита особенно отличились подарки, онлайн-гипермаркеты и электроника, а по числу просмотренных стран – электроника, свадебные товары и все те же гипермаркеты.

В абсолютных числах самую большую долю трафика получают онлайн-гипермаркеты, типа Али, Озона и Юлмарта, а также доски объявлений а-ля Авито. Далее с большим отставанием догоняют электроника и одежда. По времени на сайте и глубине просмотра также ведут объявы и шмотки.
 
Категория Доля  трафика Динамика трафика Время на сайте Глубина просмотра Число отказов
Антиквариат 0,30% +31,40% -1,96%  (05:59) +5,22%       (6,08) -9,16%     (45%)
Дети 2,11% +12,06% -3,86%  (05:40) -18,59%     (8,52) -6,65% (35,92%)
Доски объявлений 31,48% +21,10% -1,63%  (12:05) +5,02%     (16,16) +9,49% (21,24%)
Одежда 7,57% +5,2% +9,4%    (08:47) +20,61%  (13,27) -13,31% (28,33)
Электроника 10,88% -11,24% +12,31% (05:43) +52,53%     (8,31) -23,39% (32,39%)
Онлайн гипермаркеты 37,45% -12,17% +14,04% (08:33) +26,18%  (10,26) -23,61% (31,60%)
Купоны 1,62% -28,81% +8,45%  (04:53) +1,52%       (5,05) -19,02% (39,90%)
Товары для дома 3,27% +46,69% +3,08%  (06:18) +12,26%     (7,11) -9,11% (32,28%)
Мебель 1,52% +1,75% -14,39% (06:43) -10,9%      (10,01) +3,47% (30,31%)
Цветы 0,05% -32,30% -20,91% (04:36) -2,27%          (5,1) -8,69% (42,89%)
Ювелирка 0,39% -21,23% -15,34% (05:01) -0,6%          (7,53) +6,55% (34,61%)
Спорт 2,54% +14,56% +1,99%  (05:43) -3,1%          (7,78) -9,25% (26,41%)
Подарки 0,25% -21,69% +19,89% (03:24) +20,89%     (4,15) -12,23% (52,15%)
Товары для офиса 0,34% -4,6% -10,84% (06:06) -3,76%        (9,69) -4,84%  (35,6%)
Свадебные товары 0,22% -33,73% +0,65%  (05:19) +46,33%  (11,92) -13,35% (41,25%)
 

Источники трафика


Исследование SimilarWeb: ежегодный обзор онлайн-ритейла в России
В общем и целом, e-commerce сайты России получают больше всего трафика с других рефельных ресурсов: именно от них приходит 30,17% всех пользователей, что, впрочем, на 8,5% меньше, чем годом ранее. Следом за ними идут прямые вхождения – 27,5% (или -8% за год) и поисковый трафик – 26,6% (или +7% y/y). Вместе с тем, все рекорды по росту показали социальные сети, которые за последние 12 месяцев подскочили на 56%, но по-прежнему дают всего 4,9% трафа.

Если, опять же, разбирать отдельные категории, то первым бросается в глаза грандиозный провал купонов – -47% с реф-сайтов и -20% прямых заходов говорят сами за себя. Также обратите внимание, как сильно у многих упало количество прямых заходов: у одежды на -34%, у детей и цветов также -30%. Таким образом, самая большая доля прямых заходов у гипермаркетов и досок, больше всего органики – у подарков и антиквариата, а соцсетей – у свадеб и гипермаркетов.
 
Категория Прямой трафик За год Реф-сайты За год Поиск За год Соц-сети За год
Антиквариат 17,04% -25,5% 11,75% +2,5% 65,45% +2% 1,3% +159%
Дети 13,55% -32,5% 19,97% -20% 47,94% +0,6% 3,36% +21%
Доски объявлений 28,42% -4% 23,94% -16% 34,24% -11% 4,38% +21%
Одежда 20,97% -34% 25,06% -12% 24,39% +3% 5,51% -21%
Электроника 23,29% -2% 21,77% -12% 43,11% +16% 2,43% +86%
Онлайн гипермаркеты 26,99% -10,5% 37,45% +1,5% 19,73% +17% 5,57% +75%
Купоны 25,72% -20% 16,52% -47% 29,27% +14% 3,87% +7%
Товары для дома 16,24% -12% 19,33% -19% 55,78% +8% 1,47% +20%
Мебель 20,47% -4% 24,97% -10,5% 41,92% -6% 4,46% +46,5%
Цветы 14,81% -32% 17,71% -25,5% 52,97% +11,8% 3,83% +106,5%
Ювелирка 15,82% -25% 20,87% +0,3% 43,43% -10% 5,03% +21%
Спорт 20,53% -18% 21,49% -5% 42,12% -0,2% 4,77% +28%
Подарки 12,39% +15% 9,72% -13% 73,71% -2% 1,45% +41%
Товары для офиса 19,39% -6% 18,19% -23% 55,03% +7% 0,99% +2%
Свадебные товары 23,33% -1,5% 16,11% -0,1% 48,46% -8,5% 6,62% +21%

Мобильный трафик

Исследование SimilarWeb: ежегодный обзор онлайн-ритейла в России

Тем временем, мобильная доля веб-трафика упала на 5,1% и составила в среднем 31,3%. Падение затронуло большинство категорий: особенно сильно досталось ювелирке (-19,28%), антиквариату (-10,47%) и одежде (-8,99%). Получается, что только 4 из 15 сегментов показали плюс – это купоны (+10,34%), цветы (+6,2%), дети (+4,53%), а также товары для дома (+3,08%).

В абсолютном выражении, самый большой кусок мобайла наблюдается в сегменте подарков (41,45%), украшенек (40,36%) и деток (35,35%). Соответственно, программу минимум выполняют офис (21,75%), домосад (25,65%) и антиквары (26,32%). Кстати, в прошлом году тройку лидеров замыкали купоны.
Исследование SimilarWeb: ежегодный обзор онлайн-ритейла в России

Сезонность


Исследование SimilarWeb: ежегодный обзор онлайн-ритейла в России
Ни для кого не секрет, что сезонность играет у интернет-магазинов большую роль – только посмотрите на взрывной рост подарков, детей, ювелирки и электроники перед Новым Годом. В то же время любопытно, как туда-сюда колбасит купоны и как июнь внезапно стал красным месяцем в календаре.

Внимательный читатель может заметить интересный тренд в категориях досок объявлений и антиквариата, которые укрепляются с января, достигая своего пика в марте-апреле. А вот свадьбы, которые традиционно цветут с весны, на сей раз почему-то отошли от своей привычки. Некоторые связывают это с экономикой, другие с тем, что свадьбы в високосный год – плохая примета.

Исследование SimilarWeb: ежегодный обзор онлайн-ритейла в России

Исследование SimilarWeb: ежегодный обзор онлайн-ритейла в России
 

Самые популярные сайты
 

Исследование SimilarWeb: ежегодный обзор онлайн-ритейла в России

Самыми популярными сайтами в России по количеству трафика стали: Avito, AliExpress, Яндекс.Маркет, Alibaba, WildBerries, Ozon, eBay, DNS, Юлмарт и МВидео.
 
Категория 1 место 2 место 3 место 4 место 5 место
Антиквариат raritetus.ru ww2.ru rus-coins.ru numizmatik.ru coins.su
Дети coolbaby.ru gymboree.com antoshkaspb.ru helptomama.ru koliaski-krovatki.ru
Доски объявлений avito.ru irr.ru blizko.ru flagma.ru dmir.ru
Одежда wildberries.ru lamoda.ru quelle.ru laredoute.ru asos.com
Электроника dns-shop.ru mvideo.ru eldorado.ru svyaznoy.ru mediamarkt.ru
Онлайн гипермаркеты aliexpress.com market.yandex.ru alibaba.com ozon.ru ebay.com
Купоны biglion.ru groupon.ru taker.im kupikupon.ru gilmon.ru
Товары для дома leroymerlin.ru vseinstrumenti.ru 220-volt.ru obi.ru hoff.ru
Мебель ikea.com mnogomebeli.com stolplit.ru mebelvia.ru mosdommebel.ru
Цветы florist.ru sendflowers.ru megaflowers.ru dimetris.com.ua flower-shop.ru
Ювелирка love-sl.ru pandora.net zoloto585.ru karatov.ru mineralmarket.ru
Спорт sportmaster.ru adidas.ru trial-sport.ru decathlon.ru proskater.ru
Подарки millionpodarkov.ru podarki.ru redcube.ru telegraf-spb.ru sweethelp.ru
Товары для офиса komus.ru foroffice.ru xerox.com informat.ru ipointer.ru
Свадебные товары gorko.ru nevesta.info my-svadba.ru svadebka.ws the-wedding.ru
 
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии
НЛО 12 июл, 2016
Читатель «Где Трафика»
Отличный обзор. Спасибо-)
Ответить