Прежде чем платить деньги за раскрутку оффера, определитесь, кому и где будете продвигать. Определив ЦА и место, можно начинать думать о недорогом продвижении.
Как сэкономить бюджет в ВК
Используйте картинку, которая привлекает внимание
Конечно, лучше сделать оригинальную, свою картинку, а не брать с интернета. Тем, кто ищет картинку в Google, совет: проверяйте, видны ли детали в уменьшенном изображении, перед тем, как заливать. Тестируйте варианты с тонкой рамкой, например, хорошо конвертит: черная, белая, красная или желтая. Разделяйте изображения для текстов на категории: жесткие, средние и мягкие в плане прохождения модерации. При хорошей визуализации реклама уже требует меньше вложений.
Убирайте ставки «Наугад»
В течение дня постоянно следите за ставками и регулируйте их вручную. Чутье придет с опытом. Советуем контролировать ставки Кайросом, а то сольете бюджет в утиль. Не ставьте целые числа, используйте ставки 2,03 или 2,08: так легче перебить ставку и не переплачивать при этом.
Таргетируйте
Это трудоемкий процесс, требует серьезного анализа ЦА, и чем точнее в нее зайдет оффер, тем больше людей кликнут по нему. А чем выше кликабельность — тем ниже стоимость клика.
Настраивайте рекламу на сообщества конкурентов. Это по сути уже готовая аудитория, которая собралась в группах конкурентов и ждет интересных предложений. Предложите вы! Только проверьте, живая ли группа.
Сегментируйте
Реклама для различных групп пользователей стоит по-разному. Разные сегменты аудитории реагируют на рекламу по-своему. Сегментируйте аудиторию, и оценивайте результаты, так вы увидите эффективный сегмент для прокрутки, не переплачивая.
Как сэкономить бюджет в Facebook
Не используйте слишком узкую аудиторию
Нет универсального размера аудитории, но лучше выбирать потенциальный охват не менее 50 тыс. человек.
Не вносите изменения в рекламном кабинете сразу после запуска
Подождите пару дней, чтобы реклама оптимизировалась и открутилась для нужной аудитории.
В рекламной сети Facebook много мусорного, дешевого трафа. Если он вам не нужен, отключите Audience Network.
Доверьте Facebook управление ставками
Он лучше знает и сам решит, какую цену поставить. Неважно, за клики или за показы.
Делайте разные объявления
Не надейтесь на счастливый случай при наличии всего одного объявления, которое будет крутиться, не принося результата. Создайте несколько объявлений, проанализируйте и оставьте те, которые дают результат.
Используйте качественные изображения
Рекламировать в Facebook с плохими картинками очень дорого.
Как сэкономить в Яндекс.Директ
Корректируйте мобильные ставки
Проверьте, оптимизирован ли сайт для мобильных. Если да, смотрите на показатель конверсии и цену лида с мобильных, корректируйте ставку.
В настройках Директа в пункте «Корректировка ставок» зайдите во вкладку «На мобильных» и во всплывающем окне выберете «Уменьшить», а в соседнем поле поставьте «50». Так стоимость клика с мобильных упадет в два раза. Поставить «100» и запретить показы полностью в Директе нельзя.
Прицельтесь
Если не хотите покупать трафик со всей страны, снимайте галочку напротив пункта «Расширенный географический таргетинг» в параметрах кампании. Двигайте только по ключам с гео-привязкой, например, «зонтики Киев», «эко масла Питер» и т.п., чтобы не привлекать нецелевой трафик.
Если необходим траф из других регионов, настройте отдельные кампании в Директе.
Рассчитайте цены по позициям
Яндекс рекомендует цену клика, исходя из ставок конкурентов. Когда конкуренты с высокими ставками останавливают объявления (из-за временного таргетинга, дневных ограничений бюджета), цена клика снижается. Если следить за подобными изменениями и понижать ставку, можно значительно сэкономить бюджет в Яндекс. Директе.
В расширенных настройках кампании, отметьте флажком «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов» напротив поля «Расчет цен по позициям».
Экономия в продвижении в Instagram
Делайте эффективные конкурсы
Только ленивые не проводят конкурсы в Instagram. Для бюджетного проведения конкурса скооперируйтесь с несколькими аккаунтами и скиньтесь на один классный приз. В условиях конкурса поставьте подписку и упоминание всех акков. Нужно создать отдельный аккаунт и подписаться на партнеров по конкурсу.
Так можно быстро и недорого раскрутить аккаунт, а следовательно, и оффер.
Продвижение через звезд, блогеров, вайнеров и т.д
Реклама у лидеров мнений довольно перспективное решение. Конечно, это считается эффективной рекламой, и очень дорогой, например, у той же Ольги Бузовой реклама стоит далеко за сотню тысяч рублей.
Но если у вас ограниченный бюджет, поступите хитрее и найдите блогера с меньшим количеством фолловеров. Проанализируйте его ЦА и контент, сравните со своими. И если у вас схожая тематика, то продвигайте через него. С умело подобранной целевой аудиторией продвигать намного легче. Обратите внимание на то, как часто блогер публикует новые посты, если человек с креативом и ответственностью подходит к делу, значит тратит много времени, вам нужно будет подождать не одну неделю до выхода качественной рекламы.
Резюме
Во Вконтакте нужен комплексный подход плюс некоторые уловки для экономии бюджета, так же, как и в Facebook.
В Яндекс.Директе важны настройки, чтобы не тратить бюджет на нецелевой трафик. Их применение значительно снизит цену за лид.
В Instagram бюджет во многом зависит от выбора аккаунта, через который вы будете продвигать и заинтересованности ЦА вашим оффером.
Мы желаем вам эффективных рекламных компании с наименьшими затратами.
