Инструменты для подбора ключей
Начало кампании — проверка востребованности товара и подборка ключевых слов. С инструментов для этих целей и начнем.
Яндекс. Вордстат
Сервис именитый, им пользуются часто. Результаты выдает быстро. Минус — все нужно обрабатывать вручную. Но это лечится применением Wordstat Assistant — надстройкой для автоматизации работы и быстрому переносу ключей в файлы. Использование услуги бесплатно.
Google Trends
Помощь бесценна при анализе сезонности спроса на товары. Даже если товар и не сезонный, недвижимость, например, или финансовые офферы, у него тоже есть своя цикличность. Так что лишний раз проверить популярность запроса не помешает. Сервис бесплатен для пользователей.
Google Keyword Planner
Вордстат от Google. С таким же функционалом по поиску ключевых слов и настройки рекламной кампании. И тоже бесплатный.
Key Collector
Помощник сеошника по сбору семантики послужит и в арбитраже. К тому же он устраняет лишние слова и фразы — «обзор», «отзывы» и прочие, которые говорят, что человек не будет покупать товар. Затем собранный ключи импортируются в Excel для последующей загрузки в рекламную кампанию. Лицензия на работу обойдется в 1900 рублей.
Инструменты для отстройки от конкурентов
Проверить, как там конкуренты можно и до создания семантического ядра. Заодно и стырить пару идей и ключей. Благо сервисы такую возможность дают. Для шпионских дел пригодятся такие сервисы.
SEMrush
Популярный и полезный сервис. Позволит отслеживать настройки конкурентов, статистику доменов, ключи. Один минус — за пользование надо платить. Абонпалата составит 60 долларов в месяц.
Spyfu
А этот сервис идет еще дальше. С ним можно целиком скачать ключи, которые используют конкуренты. Красивый, удобный и понятный интерфейс. Но тоже платный, 50 долларов в месяц.
iSpionage
Тоже платный сервис для анализа сайтов конкурентов. Выдаст всю нужную информацию по семантике, посещаемости и прочему. Подписка на него стоит 59 долларов в месяц.
Инструменты для создания кампаний и управления объявлениями
Переходим к тяжелой артиллерии. Программы и сервисы, которые помогают создавать, управлять и настраивать рекламные кампании.
AdWords Editor
Десктопная версия AdWords, работает в 3-4 раза быстрее облачной. С этим редактором можно управлять объявлениями одновременно нескольких аккаунтов, а количество объявлений может быть безразмерным. С этой программой работать удобно и просто. А главное — бесплатно.
Директ Коммандер
Это уже десктопная версия Яндекс. Директ. С ним удобно запускать компании, создавать объявления и заполнять UTM-метки. Работает быстро и без проблем и без денег.
Optmyzr
Optmyzr поможет оптимизировать работу с объявлениями в Google и Bing. Если работаете с этими сетями сразу, и не пожадничаете — получите мощный инструмент — расширенная статистика по объявлениям, визуализация, наборы скриптов. Все это доступно в Optmyzr за 250 долларов в месяц. Платить сразу и не обязательно — 14 дней дают на ознакомление бесплатно.
AdEspresso
Это инструмент для работы в Adwords, Facebook и Instagram одновременно. С ним запускать кампании одно удовольствие — просто и понятно. К тому же доступно обучение маркетингу и арбитражу — проводятся вебинары, пишутся статьи в блоги, есть библиотека.
Аналитическая часть довольно сильна — подробные данные о результативности кампании можно сохранять в любом удобном виде. Все отображается в виде графиков и диаграмм.
Две недели после регистрации дают на привыкание к сервису. После чего придется платить по 49 за месяц пользования.
Советуем почитать —
SEO, PPC, SMM и контент-маркетинг: популярность не равна профитности
Прочие полезности — поиск дублей, ошибок, удаление перекрестных ключей
Здесь собраны сервисы и приложения, которые оптимизируют и выполняют мелкие, но полезные дела в работе с кампаниями. Отдельно не выделяли, а сгруппировали по выполняемым действиям.
Проверка на дубли и минусовки
При подготовке рекламных кампаний ключевые слова могут пересекаться и дублироваться. Это приведет к увеличению стоимости клика и к сбоям при выдаче. От таких слов нужно избавляться.
Помогут здесь Директ Коммандер, AdPump, К50. Инструменты бесплатны, кроме К50, за него надо отдать 2% от бюджета кампании.
Настройка UTM-разметки
UTM-метки кошмар настройщика рекламы. Просто скопировать их не получится, надо настроить на каждое ключевое слово. А если кампаний много — можно целый день провести, вбивая каждое ключевое слово.
От монотонного труда спасут автоматические настройщики UTM-разметки: Alytics, Seodroid, Origami, K50. Особо интересен Seodroid — там есть специальное поле, куда вставляются ссылки и ключи. Сервис транслитерирует кириллицу и вставляет в метки ключи на латинице. Минимальный тариф для Seodroid — 300 руб/мес. Доступен триальный период на 14 дней.
Проверка на ошибки
Ошибки возникают на любом этапе работы — некорректная ссылка, перенастройка сайта, битые UTM-метки.
Проверить кампанию на сбои и протестировать настройки помогут Origami, K50, Alytics. Программы сканируют сайты и кампании и направляют оператору письмо с сообщением об обнаруженной ошибке.
Оптимизация ставок
Origami, K50, Alytics помогут с оптимизацией ставок и создании правил работы с деньгами. Так снижаются стоимость лида и оптимизируются показатели кампании.
Правила могут быть разными — посещения, уровень продаж, показатель СРО.
Полезная штука, чтобы не слить бюджет. Но заплатить за них придется: Alytics стоит 5100 рублей в месяц, К50 — 2% от бюджета кампании.
Большинство инструментов платные. Где-то цена умеренная, где-то довольно высокая. Пользоваться ими или нет зависит от уровня полученной прибыли от внедрения. Если настройка улучшится и ускорится, уровень заработка вырастет, а цена лида упадет — почему бы нет. Учитывая, что часть программ можно бесплатно использовать две недели, то проверить эффективность работы после апгрейда не потребует денежных трат.
