Слишком низкая ставка
Понятное дело, что всегда хочется достичь большего результата при меньших затратах, и выбор самый низкой ставки не даст потратить все деньги за считанные клики, как и не даст рекламе нормально стартануть. Каждое ваше объявление конкурирует с тысячами других на аукционе. И совокупность факторов, включая релевантность контента, охват и т.д, вместе с ценой, которую вы готовы потратить за клик, определяет победителя, чья реклама выйдет в эфир.
Рекомендованная цена, которую предлагает FB, формируется не просто так. Порой на начальных этапах стоит выбирать даже большую, чем предлагает площадка. И это вовсе не значит, что стоимость будет именно такой. Если контент годный и получит хороший отклик, то цена за клик существенно упадет, а место в показах уже будет выиграно вами. Поэтому, если вы поставили ручную оплату за рекламу, и результаты вас неприятно удивили, то стоит либо повысить цену, либо перейти на автоматическую оплату.
Плохая оценка актуальности
Этот показатель напрямую влияет на скорость открутки вашей рекламы. Оценка актуальности показывает, насколько рекламное объявление интересно аудитории, которой оно показывается. Если реклама игнорируется или скрывается из ленты, то показатель актуальности моментально снижается, и реклама показывается все меньше, вплоть до полной остановки. Похожим образом работает CTR в тизерных сетях. Чем он выше, тем меньше можно ставить цену за клик, и открутка будет катится, словно шар с горки.
Следите за этим показателем: как только он начнет падать, значит, пришло время готовить новый креатив.
Много текста на изображении
Конечно, креативы в Facebook — это мизерный размер тизерок в 200 px, а разгуляться-то хочется, заполнив изображение продающим текстом. Но не тут-то было, Facebook против такого подхода и требует, чтобы текста было не более 20% от общей площади пикчи. На самом деле лучше, если это значение стремится к нулю. Причем сюда относится не просто текст, но и логотипы, водяные знаки и другие графические объекты.
Есть и исключения: игры, названия продуктов, афиша событий. Но попасть в эти исключения не так уж и просто.
Для того, чтобы не гадать, какой процент занимает текст на креативе, можно воспользоваться сервисом от Facebook, который оценит креативы и дает рекомендации перед тем, как они начнут откручиваться.
Лимит расходов аккаунта
Случается так, что ваша реклама в статусе «Показывается», но по факту результат стоит на месте. Посмотрите, может, вы «уперлись» в лимит расходов аккаунта, который сами же ставили некоторое время назад в страхе потерять все свои деньги. Для того, чтобы проверить этот показатель, просто перейдите в настройки Ads Manager и в пункт «Настройка платежей».
Советуем почитать —
Как работать с агрегированным измерением событий Facebook
Нарушение правил размещения рекламных материалов в Facebook
Как бы банально это ни звучало, правил относительно рекламных материалов у Facebook воз и маленькая тележка. И если вы хотите без проблем проходить модерацию на своих новеньких крео, то желательно знать их чуть ли не наизусть. Ознакомиться с правилами можно здесь.
Резюмируя вышесказанное
Как только вы подтвердили размещения «заказа» на Facebook, первым делом нужно дождаться прохождения модерации. Как только все прошло успешно, и реклама начала свои показы, мы мониторим, как быстро набираются клики. Если показы пошли полным ходом, то следим за динамикой и меняющейся ценой клика в случае автоматической ставки. Если динамика падает, то сразу чекаем показатель актуальности. Наравне с ним должна подрасти цена за клик. Если все было хорошо, но реклама перестала резко показываться, то проверяем баланс и допустимый лимит на затраты. Если реклама прошла модерацию, но так и не стартанула в течение нескольких часов, то нужно вносить коррективы и повышать цену за клик/показ.
Надеемся, что после данного материала у вас стало намного меньше вопросов касательно открутки рекламных материалов в Facebook. На этом мы прощаемся с вами. Всем удачи в работе, до завтра, котаны!
