Время летит. 7 февраля этого года Facebook исполнилось семнадцать лет, и за эти годы он сильно изменился. А все началось еще в 2003 году, когда однажды в субботу вечером скучающий и слегка пьяный студент Гарварда пришел к идее создать университетский онлайн-справочник студентов с фотографиями и основной информацией.

Эта платформа не просто изменила способ общения. Это также произвело много шума в мире онлайн-рекламы. Сегодня Facebook имеет около 2,7 миллиарда активных пользователей по всему миру. Нет более заметной или повсеместной платформы социальных сетей. Никакое другое онлайн-направление не предлагает вам большего контакта с потенциальными клиентами.



Актуальность Facebook является центральным для многих, если не для всех стратегий компаний в социальных сетях. Это ключевой фактор в таких процессах, как проведение информационной работы, увеличение интереса и направление трафика на контент компании.

Один из способов, которым компании могут воспользоваться для эффективного использования Facebook в качестве маркетингового инструмента, - это платная реклама.

 

История рекламы в Facebook

 

2004: Facebook впервые начинает получать доход от рекламы с помощью своего проекта «Flyers»

Примерно через несколько месяцев после того, как платформа была запущена, было принято несколько незначительных шагов по монетизации платформы - ровно настолько, чтобы небольшая финансовая подушка могла помочь, пока компания не сдвинулась с мертвой точки, и вскоре Facebook начал продавать рекламные места компаниям, продвигающим услуги по переезду, футболки, объявления о вакансиях и другие предложения для студентов. Сама по себе реклама не была особенно сложной, а основатели не очень в ней разбирались, но, тем не менее, проект стал важной вехой в истории рекламы Facebook.

Позднее  Apple начинает спонсировать группу на платформе и соглашается платить 1 доллар за члена в месяц, и за первые несколько месяцев Facebook удается заработать более 100 000 долларов. А еще через год Microsoft подписывает трехлетнее соглашение с Facebook, который с того момента является эксклюзивным поставщиком и продавцом рекламных ссылок и баннерной рекламы. Позднее была запущена платформа видеорекламы.

2007: Facebook официально запускает платформу Facebook Ads

После таких первых попыток заработать на платформе за счет продажи рекламы, в Facebook было представлено крупномасштабную официальную рекламную программу. Это дало компаниям возможность создавать индивидуальные профили для публикации контента, обмена фотографиями и взаимодействия с обычными пользователями, также была представлена реклама, сочетающая в себе действия друзей пользователя, такие как недавняя покупка или отзыв о компании.

Это позволяло рекламодателям показывать пользователям более конкретные и целевые объявления, содержащие информацию от их друзей. Кроме того, сеть оптимизирует обслуживание мобильных телефонов.
 

2011: Facebook запускает программу рекламы для настольных компьютеров под названием «Sponsored Stories»

Facebook представил программу, которая размещала платную рекламу непосредственно в новостных лентах пользователей. Первоначально компания обязалась показывать пользователям только одну финансируемую историю в своих новостных лентах в день. Эти истории также исходят исключительно от друзей или страниц, которые уже понравились пользователям. 


Рекламодатели увидели в этом огромные перспективы: у них было место для показа своей рекламы непосредственно среди социального контента и новостных лент потребителей - чрезвычайно ценный участок виртуальной недвижимости.

Позднее Facebook решил немного упростить размещение рекламы в лентах пользователей мобильной версии. Так как не всех устраивала постоянно выскакивающая реклама - стратегия компании была направлена ​​на то, чтобы сделать ее максимально скрытой, и это в конечном итоге оказалось очень успешным и еще больше подтолкнуло рекламодателей к необходимости оптимизации для мобильных устройств.

2014: Facebook разворачивает свою трехуровневую структуру рекламных кампаний

До этого момента структура кампании платформы состояла из двух уровней: кампании и сама реклама.
Кампании - общие планы, соответствующие конкретным рекламным целям, - были разработаны, чтобы помочь пользователям оптимизировать и оценивать результаты отдельных объявлений. 


После введения подмножеств кампаний, которые могут иметь собственный бюджет и нацелены на отдельные сегменты аудитории, так рекламодателям стало в разы проще организовывать, оптимизировать и оценивать свою рекламу. Это стало поворотным моментом для платформы, сделавшим ее рекламную инфраструктуру более продуманной и простой в навигации.

2016: Facebook представляет ботов на своей платформе Messenger

Один из способов извлечь выгоду из огромного рекламного потенциала обмена мобильными сообщениями - внедрение чат-ботов. Facebook предлагал компаниям два пути для этого - рекламные объявления “Sponsored Messages” и “Click-to-Messenger”.

“Sponsored Messages” - это рекламные объявления, которые появляются непосредственно в почтовом ящике Messenger пользователя - те, которые позволяют пользователям автоматически общаться с чат-ботом.



Объявления “Click-to-Messenger” позволили размещать рекламу в почтовых ящиках пользователей Messenger, например: скидки или часть контента, а после автоматически отправлять им сообщение через чат-бота, как только они нажимают на предложение.

2018-наше время: Facebook расширяет свои рекламные форматы

Фото, видео, рассказы, карусель, слайд-шоу, коллекция, игровой контент - новые технологии и тенденции приносят новые форматы, но Facebook не забывает о проверенном старом, совершенствует его. 

Если есть чему поучиться из эволюции рекламы в Facebook, так это тому, что процессы и методы, лежащие в основе этой концепции, никогда не останутся неизменными. Марк Цукерберг никогда не посмотрит на рекламную инфраструктуру платформы и не скажет: «Мы справились. Нам больше никогда не придется ничего менять».

Реклама в Facebook будет продолжать развиваться и адаптироваться по мере появления новых форматов рекламы, ослабления или сужения правил конфиденциальности и данных, изменения пользовательской базы и смены тенденций в социальных сетях. 

Объявления Facebook продаются на аукционах, а это означает, реклама в Facebook пользуется спросом и предложением, следовательно, если вы уделяете первоочередное внимание созданию и распространению ценных, интересных рекламных объявлений, вы окажетесь в наилучшем возможном положении для процветания, поскольку реклама Facebook продолжает развиваться.

Facebook действительно изменил то, как люди продвигают свой бизнес. Все, что вам нужно сделать, - это найти подходящую целевую аудиторию, а затем продать им свой бизнес, и вам будут предоставлены все инструменты для этого.