Перед тем как продвигать свое приожение в Facebook, необходимо выполнить правильную подготовку.
А именно:
- Зарегистрировать приложение на Facebook Developers
- Затем установить SDK Facebook (или его партнеров)
Для чего? Это даст возможность:
- измерять количество установок
- измерять количество событий приложения
- добавлять диплинки в вашу рекламу
- возвращать людей в приложение
- улучшить таргетинг
- увеличить количество покупок
- создавать рекламу для повторного вовлечения
- измерять количество конверсий в приложении
- На уровне Admin/Developer приложения на Facebook Developers, используя Facebook ID пользователя. Это даст возможность доступа к Facebook Analytics данного приложения и возможность продвигать приложение от любого рекламного аккаунта.
- На уровне рекламного аккаунта, указывая его ID. Благодаря этому способу все пользователи, у которых есть доступ к рекламному аккаунту (с уровнем прав advertiser или administrator), могут заводить рекламу от имени приложения, но вы потеряете доступ к Facebook Analytics.
Когда данный шаг будет успешно выполнен, можно переходить к продвижению. И здесь вам помогут следующие советы:
Создайте Fan Page
Fan Page в Facebook помогает регулярно рассказывать о своем приложении и размещать на ней различный вовлекающий контент: интересные видосики, новости, посты и все, чем можно будет заинтересовать аудиторию. Чем больше вы сможете собрать фидбека, тем соответственно дешевле будет доставаться трафик.Используйте аудитории Look-Alike
Look-alike – это обучаемый таргетинг: на основе выполненных целевых действий на сайте он анализирует поведение пользователей и формирует определенную модель поведения. Далее он ищет в сети пользователей, которые по поведению похожи на созданную модель, и показывает рекламу им.Очень часто опытные рекламодатели используют этот метод, чтобы таргетироваться на людей, которые с большей долей вероятности установят приложение. Этот метод является действительно эффективным и помогает снизить затраты рекламной кампании.
Контролируйте бюджет
Не забывайте всегда контролировать бюджет кампании и придерживаться изначально установленных рамок. Любой резкий скачок в затратах на рекламу может привести к тому, что в итоге вы заплатите за установку приложения пользователем неоправданно высокую цену.Постепенно увеличивайте бюджет
Если хотите повысить эффективность своей кампании путем увеличения бюджета, то стоит придерживаться правила «10-30% не чаще, чем раз в два дня». Резкие увеличения расходов могут также привлечь внимание модераторов к вашей рекламной кампании и сбить настройку алгоритмов ценообразования, что приведет к необоснованным ценам за клик.Учитывайте автоматическое назначение ставок
Обычно на старте кампании ставки за просмотр рекламы достаточно высоки. Однако не стоит сразу так переживать. Facebook располагает очень умными алгоритмами оптимизации, которые смогут привести к адекватной стоимости за привлеченного пользователя, благодаря увеличению охвата и количеству просмотров.
Советуем почитать —
Арбитраж гемблинг трафика: что нужно знать, чтобы не слить в минус
Используйте видео в Instagram
Самым популярным рекламным каналом сейчас становится видео в Instagram. Для примера можно привести итоговые данные рекламной кампании от Apness.Мы размещали статические баннеры и видео на странице Instagram одной игровой компании. В первом случае CPI был более 6,5 долларов, совершено 4 покупки, а CPA равнялся 39 долларам — это ужасный показатель. Затем мы использовали видео — результаты получились впечатляющие: CPI до 3 долларов, совершено 29 покупок, а CPA несколько ниже 20 долларов.
Используйте Emoji
Эти символы в тексте объявлений действительно способствуют увеличению трафика. Реклама с использованием эмодзи привлекает внимание клиентов, позволяет выделяться среди конкурентов. CTR увеличивается и алгоритм оптимизации начинает работать на вас.
Правильно добавляйте видео
Если у вас уже нашлось видео, которое показало высокий CTR при впечатляющем охвате, то не спешите добавлять другие новые видео в остальные группы объявлений. Вероятно, вам будет очень сложно достигнуть такого же эффекта. Самый эффективный подход — добавление видео в одну и ту же группу объявлений.Не переставайте экспериментировать с СТА
Мотивируйте пользователей совершить целевое действие с помощью слов «загрузите», «узнайте», «перейдите в магазин» на специальных кнопках в объявлениях. Продолжайте экспериментировать чтобы найти СТА, которая наилучшим для вашего продукта.
И просто хороший совет
Удаляйте неактивные кампании
На первый взгляд очень очевидный и бесполезный совет, но многие рекламодатели допускают и эту ошибку. Если ваша кампания уже давно не генерирует трафик на Facebook, не стоит ее хранить без дела. Политика социальной сети довольно часто меняется и в один прекрасный день вам просто может прилететь бан на одну из таких кампаний. Оно вам надо?
Данный материал был написан по мотивам выступления Евгении Артемовой из Appness на конференции MBLT17.
