Привет, котаны, привет всем, кто влился в работу уже сегодня, пережив вчерашние гуляния. Многие не могут вспомнить как провели вчерашний день, кто-то еще продолжает праздновать, но как всегда найдутся и те, кто не терял времени зря, а использовал праздничные дни для выкупа трафика. И сегодня, в нашей статье, мы поговорим о том, как правильно работать с контекстной рекламой в праздники.
В праздничные дни статистика начинает сходить с ума и в зависимости от схемы работы, движение будет в лучшую или худшую сторону. Но ко всему можно подготовится и заранее правильно настроить свою рекламную кампанию, для достижения максимальных результатов.
Во время праздников наблюдается изменение спроса на многие товары. Одни становятся безумно популярными, другие же – совсем не продаются. В связи с этим, надо ориентироваться в трендах, понимать, на какие из них стоит сделать ставку и есть ли смысл использовать контекстную рекламу.
Анализируем динамику спроса
Если вы собираетесь использовать контекстную рекламу в Яндекс, то используйте вордстат. Здесь вы можете набрать интересующий вас запрос и посмотреть на его популярность, а также во вкладке «История запросов» увидеть ситуацию по отношению к предыдущим годам.
Если решили работать с Google, то используйте инструмент «Тренды». Здесь также можно сделать выборку по интересующим вас параметрам. Желательно использовать оба этих инструмента для более точного прогнозирования роста трафика.
На какие категории в контексте стоит обратить внимание
Рост спроса в праздники прослеживается для следующих групп товаров и услуг:
подарки, праздничной тематики (духи, косметика, сигары, одежда, другие аксессуары);
продукты питания праздничного ассортимента (алкоголь, соки, безалкогольные напитки, икра, конфеты в коробках и тд.)
услуги, ориентированные на подготовку к празднику (салоны красоты, службы доставки еды, такси, проведение праздников);
товары одного дня (тематика конкретно под праздник, конкретно на эту Пасху плетеные корзинки, куличи пасхальные)
бытовая техника и электроника (всегда в спросе, пользуется популярностью под многие праздники)
Относительно трафика не вышеуказанные товары, есть смысл увеличить максимальную ставку и расширить семантику объявлений, прописав более подробные ключи.
Для правильной работы с трафиком в праздничные дни необходимо определить, на какие товары (группы товаров) будет изменение спроса в предпраздничные и праздничные дни.
Вся сложность заключается только в том, чтобы заранее подготовить рекламные материалы по выбранному офферу, к определённому праздничному дню. Поэтому запускать праздничную кампанию лучше за пару недель до активного роста спроса. Это позволит оценить эффективность объявлений и при необходимости внести коррективы
Если вы уже работаете с трафиком или планируете запустить «не праздничный» оффер и думаете, как поступить с вашими рк в период праздников. Здесь можно дать следующий совет: остановите офферы с которыми вы только начинаете работу, в любом случае данные, полученные в праздничные дни, будут далеки от среднестатистических Зачастую на ROI очень сильно влияют тесты, к тому же далеко не в лучшую сторону. В дальнейшем, когда вы будете решать, продолжать работу с товаром или нет, это может негативно повлиять на ваше решение. Тесты желательно проводить в обычные будние дни, начинать желательно в среду или четверг. Также старайтесь использовать уже проверенные рекламные материалы, которые оказали максимальную эффективность в будние дни.
Если чувствуете, что работа не заладилась и стала уходить в минус, остановите все потоки на несколько дней и отдохните. Некоторые арбитражники работают годами без выходных и отпусков. Проведите праздники с любимыми. Эмоциональная разгрузка пойдет вам только на пользу. Всем успехов!
