Реклама в Twitch: все что нужно знать

Что такое Twitch?

Это онлайн-платформа для потоковой передачи видео, позволяющая стримерам транслировать контент в прямом эфире. Twitch, принадлежащий Amazon, позволяет игрокам общаться со своими зрителями во время прямой трансляции в чате. На сегодняшний день компания доминирует в потоковом вещании онлайн-игр с более чем 72% доли зрителей, опередив YouTube и Facebook Gaming.


Видеоигры и киберспорт не для всех. Но не переживай, все больше людей используют платформу других типов контента, например музыка, искусство, бьюти-тема, готовка, АСМР, косплей, животные и прочее. Так что в какой нише ты бы не работал, ты сможешь найти здесь аудиторию.

Сколько стоит реклама на Twitch?

Стоимость показа рекламы на Twitch варьируется в зависимости от нескольких факторов, таких как количество одновременных зрителей, сезонность, возраст и пол аудитории, тип контента и местоположение зрителя. На Twitch также есть не только традиционная реклама, а и партнерство с популярными стримерами. Учитывая все это, точно оценить стоимость рекламы сложно, но в среднем — от $2 до $10.

 

Как продавать на Twitch: 3 способа

Очевидно, что не у каждого пользователя Twitch тысячи подписчиков. Но не всегда это необходимо, хотя и не было бы минусом для эффективной рекламы.

Обратись к популярным стримерам

Twitch — это дом для многих стримеров, в том числе миллионников. Поэтому что тебе мешает спросить о сотрудничестве? Это могут быть розыгрыши, распаковки и прочее. Большинство пользователей, которые регулярно смотрят любимого стримера, доверяют его рекомендациям. 

Демография Twitch склоняется к более молодым пользователям (в среднем меньше 34 лет), этот способ продвижения поможет охватить аудиторию, которая предпочитает рекламным баннерам и красивым картинкам реальное видео. 

Вот несколько советов:

• Сотрудничай со стримерами, которые соответствуют товару/услуге. Если ты продвигаешь энергетики, то реклама от онлайн-игрока будет иметь больше смысла, чем от шахматиста;
• Проверь количество подписчиков стримера, чтобы их было достаточно, в противном случае, просмотров рекламы будет немного;
• Лучше выбери стримера, у которого видео выходят регулярно, аудитория таких, обычно, лояльнее и открытие к предложениям;
• В Twitch Chat должна быть хорошая активность — это показатель того, что зрители взаимодействуют со стримером, смогут довериться его рекомендации.

Объявления

Помимо партнерства с популярными стримерами, Twitch предлагает обширное меню традиционных вариантов рекламы. Давай подробнее рассмотрим доступные типы.

Видео на нескольких экранах

Это рекламный формат Twitch, который позволяет воспроизводить рекламу на разных устройствах. Длина — 30 секунд (пропустить нельзя) или 60 секунд (пропустить можно только в середине ролика).

Видео с рабочего стола

Настольная видеореклама интегрируется непосредственно в прямые трансляции. Это может быть и преролл, и проигрываться во время рекламных пауз. Также, как в предыдущем типе нашего списка, длина настольной видеорекламы — 30 секунд (без возможности пропуска) или 60 секунд (только в середине ролика).

Карусель на домашней странице

Такой формат позволит тебе рекламировать прямо на главной странице Twitch в одном из вращающихся карусельных слотов. Миниатюры должны быть размером 280x156 пикселей в формате JPG с максимальным размером файла 10 КБ. Описание не может превышать 250 символов.

Хедлайнер главной страницы

Это основное место размещения на Twitch. Объявления масштабируются в зависимости от разрешения и размера экрана и включают три компонента: два изображения и цветовой градиент. Анимацию сюда встроить нельзя, только формат JPG или PNG размером 450x350 пикселей с максимальным размером файла 150 КБ.

Прямоугольник посередине

Это формат, появляющийся, когда зрители прокручивают контент Twitch. Объявления имеют максимальный размер файла 100 КБ и могут быть в форматах GIF, JPG или PNG с размерами 300x250 пикселей.

Мобильное видео

Мобильная видеореклама Twitch воспроизводится только в стримах, транслируемых в мобильном приложении. Объявления, как и другие, могут длиться 30 секунд (без возможности пропуска) или 60 секунд (только в середине ролика).

Супер-таблица 

Это рекламные баннеры, которые отображаются в верхней части экрана, пока пользователи продолжают прокручивать контент. У них стандартные размеры (970x66 пикселей).

SureStream

Эти объявления интегрированы в трансляции и могут длиться 30 секунд (без возможности пропуска) или 60 секунд (только в середине ролика).

Мультиплеерная реклама

Это самый новый тип, доступный только в бета-тестировании. По сути это интерактивные видеообъявления с аукционом: несколько зрителей будут смотреть одну и ту же рекламу одновременно, и как только реклама будет готова, зрители смогут проголосовать в опросе в режиме реального времени. За каждый голос Twitch награждает создателя битами. Звучит прикольно, правда?

Запустите свой канал со стримами

Третий и последний способ рекламировать на Twitch — создать свой стрим-канал. Конечно, если на него никто не подписал, то никто и не придет смотреть стримы, так что нужно сделать все для увеличения активности. 

Там ты будешь проводить трансляции, организовывать какие-то мероприятия, ты даже можешь пообщаться с кем-то в прямом эфире и сделать например: вопрос-ответ о продукте/услуге, которые рекламируешь.

Как привлечь больше зрителей

Конечно, было бы круто получить максимальную отдачу от рекламы на Twitch. К счастью, у тебя есть несколько способов рекламировать, а у стримеров — интегрировать эту рекламу в трансляции. Вот несколько рекомендаций по рекламе Twitch:

Выбери подходящий тип

Прежде чем приступить к созданию объявлений, ознакомься со списком выше, чтобы выбрать самый удачный тип объявления.

Визуал объявлений

Нужно зацепить. Выбери прикольные шрифты (должны быть читабельными), цвета, объедини все это в один фирменный стиль. Также будь проще, не заваливай людей инфой, чтобы у них разбегались глаза.

Если это видеореклама, то существует куча редакторов, с помощью которых получится сделать рекламу привлекательной, используя фильтры, переходы, озвучку и прочее. 

Также, прежде, чем что-то опубликовать, предварительно просмотри свое творение на нескольких устройствах, чтобы все было как с иголочки.

Призыв к действию

Добавь всю необходимую информацию: как минимум это заголовок, продукт/услуга, общая инфа и призыв к действию, конечно.

Учитывайте потребности аудитории

При создании рекламы не забывай о целевой аудитории. Кто это за люди? Чего хотят? Что нужно сделать, чтобы они вошли в вашу воронку продаж? Как минимум нужно постараться сделать рекламу нативно встроенной и максимально интересной. 

Twitch также предлагает параметры для фильтрации аудитории, чтобы ты показывал рекламу людям, которые действительно заинтересованы в ней. Есть фильтрация по возрасту, полу и местоположению, а также по другим сегментам.

Используйте текущие тенденции

Все быстро меняется, и если сегодня какой-то тренд выстрелил, это не значит, что через неделю это будет все еще крутым. Так что если ты заметил, что если какая-то интересная идея набирает кучу просмотров, подумай, как можно это использовать в своем стриме для рекламы.

 

Давайте подведем итоги

Убегаете от зомби, участвуете в киберспортивных турнирах, берете уроки у шахматного гроссмейстера, слушаете стендап-комедию или наслаждаетесь концертом — 7 миллионов уникальных стримеров ежемесячно появляются на Twitch. 

Хотя сервис хорошо известен тем, кто интересуется играми, его часто упускают из виду рекламодатели, которые не уверены, как он работает и должны ли они вообще размещать здесь рекламу. Не стоит недооценивать Twitch, платформа дает возможность связаться с аудиторией нетрадиционным способом. Это не только видеоролики и баннеры, ты также можешь найти стримера и сотрудничать с ним.