RSS icon Telegram icon
2к+
Аналитика 0 2 752 16 фев, 2017

Шок! Сенсация! Малышева рассказала, как повысить конверт!

Ну да ладно, очень многие из нас использовали эти слова в своих рекламах (там, где это, конечно, же разрешалось). И хотя сегодня уже слова шок, сенсация и тд., не особо работают, тем не менее креативный шок контент по-прежнему не оставляет равнодушными многих пользователей. Так уж повелось, что людей тянет на запретный плод, на какую-нибудь эро-картинку или загадочный заголовок, за которым должна ждать душераздирающая история. Так как же все-таки работает шок контент и почему, несмотря на свою неэтичность, он продолжает вызывать интерес? 
Шок! Сенсация! Малышева рассказала, как повысить конверт!

Чем отличается


Отличительной чертой шок рекламы является использование резких шокирующих изображений. Благодаря этому на рекламу невольно обращают внимание, в этом и проявляется ее эффективность. Многие люди при просмотре такой рекламы загораются любопытством. Главная задача маркетинговых стратегий такого рода — удивить и сделать так, чтобы зритель запомнил сообщение, причем не важно, будет его реакция положительной или отрицательной. 

Психологическое воздействие шокирующей рекламы


Негативные эмоции обладают очень сильным эффектом и могут способствовать привлечению внимания потребителя. Но использовать их в рекламных целях следует очень осторожно. Вызывая отрицательные эмоции ради привлечения внимания, необходимо сразу обозначить некую альтернативу, занять позицию сожаления, подчеркнуть преданность добрым намерениям — только так можно побудить потребителя к желаемым действиям.
Шокирующие подходы чаще всего используются в социальной рекламе, когда для привлечения внимания к проблемам в обществе требуется резкость, грубость и неожиданность.

Несколько типичных примеров шокирующей социальной рекламы:

Шок! Сенсация! Малышева рассказала, как повысить конверт!

Фото: Mudra Group India «Не пиши сообщения за рулем»
 
  Шок! Сенсация! Малышева рассказала, как повысить конверт!
 
Фото: BBDO Malaysia «Пластиковые пакеты убивают. Сохраните наш океан чистым»

Шок! Сенсация! Малышева рассказала, как повысить конверт!

Реклама турецкой фитнес-компании Pilates with Gerda под слоганом: «Носите с собой слишком много?»

Еще одно направление шок рекламы ставшее, очень популярным в наши дни, это пранквертайзинг. Это такая рекламная стратегия, смысл которой в том, чтобы обманывать, пугать или разыгрывать ничего не подозревающих отдельных людей или целую аудиторию.
Данную стратегию всячески поддерживают маркетологи, считающие, что создание контента - это лучший способ разместить, а потом удерживать бренд в поле зрения потребителей.
Такой сенсационный, свежий и отличающийся от всего остального контент имеет свойство оседать у нас в головах совсем не так, как это делает обычный контент. Многие ролики, снятые в этом жанре, могут заработать несколько сотен тысяч просмотров всего за несколько дней и обрести шанс на долгую жизнь в интернете.
 
Таким примером может быть ролик с розыгрышем от LG «Попрощайтесь со своим телефоном»

Шок! Сенсация! Малышева рассказала, как повысить конверт!

 
Или ролик снова LG, где падает пол в лифте.

 
Шок! Сенсация! Малышева рассказала, как повысить конверт!

В краткосрочной перспективе этот вид рекламы кажется очень успешным, благодаря страшной любви потребителей к просмотру роликов и распространению их по сети.

Основные преимущества и недостатки шок рекламы


Как правило шок реклама получает большой отклик в обществе и нередко затрагивает внимание СМИ. Шок рк – это не разовая акция, которую сделали и забыли. Это целая стратегия, которая настроена на долгосрочный контакт с аудиторией. Вон бедная Малышева уже много лет лечит от всех болезней в тизерных сетях, так же как дом2 помогает всем худеть. Как правило, шок куда дороже обычной рекламы, тут затраты другого уровня, ну не считая слепленных в фш баннеров под тизерку =) В случае, когда шок делается на раскрученный бренд, то эффект от такой рекламы может сильно поднять продажи. 
 
Недостатками же такой рекламной стратегии может быть и ущерб бренду, при неправильной трактовки для общества. Можно впулить кучу денег и никаким образом не повлиять на продажи, или усугубить их. Все это приведет к непониманию общества для чего такая реклама была сделана и зачем им весь этот негатив. Да еще и в добавок можно вступить в конфликт с властями. Бывали случаи, когда люди подавали в суд, не разделив эффект рекламы с рекламодателем.
 


Подводя итог

Как ни крути, а без шок контента сегодня не обойтись. Люди настолько привыкли к классической рекламы, что попросту не замечают ее. Она не вызывает у них никаких эмоций, не побуждает к действиям и не запоминается. Все это привод к необходимости прибегать время от времени к шокирующим рекламам, которые должны вывести человека из эмоционального равновесия. И чем сильнее шок от рекламы, тем лучше эффект. Однако не забывайте никогда про риск навредить собственному бренду или просто не достичь ожидаемого эффекта и слить весь бюджет. Использовать шок контент надо аккуратно. Ну а так, по прежнему рисуем Малышеву, обнаженной с пачкой соды в руках, которая лечит от грибков и улучшает потенцию =) Всем конверта!

 
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии