Как мы уже говорили, сегодня ситуация с Facebook неоднозначная, но, вероятно, соцсеть не потеряет аудиторию в 2,5 миллиарда активных пользователей в месяц, так что своего клиента сможет найти каждый. Но для того, чтобы успешно пройти модерацию в Facebook и воспользоваться всеми плюшками, которые в нем есть, обращай внимание на все его требования и рекомендации.
Важно помнить, что Facebook прославлен своей биполярочкой и могут всплыть определенные моменты, когда социальная сеть выдвигает одни требования, а при запуске рекламы они оказываются совсем другими. Видео — самый спорный рекламный формат в Facebook. Следуя официальным рекомендациям, можно создавать крутые HD ролики в несколько минут, без особого труда добавляя всю информацию о товаре. Однако, многие рекламодатеди сталкиваются с проблемой: низкого охвата объявления, низкого показателя досмотревших видео, низкий показатель качества объявления. Все просто, фейсбук режет трафик на слишком объемных файлах, обрезает горизонтальные видео по краям, чтобы крутить в Instagram, и замедляет загрузку видео-рекламы.
Ошибка это, баг или намеренные ограничения по трафику, мы сказать не можем. Зато можем поделиться оптимальными размерами видео для рекламы в Facebook.
Однако в официальных рекомендациях тоже можно почерпнуть полезные советы, о которых мы расскажем ниже.
Видеоформат позволяет увеличить охваты аудитории, плейсменты в Facebook поддерживают видео форматом от 16:9 до 9:16. Как видно на скриншоте, в социальной сети для визуала можно выбрать форматы панорамы, квадрата, прямоугольника и полного заполнения экрана.
Видео, которое ты загружаешь для своей рекламы, должно быть в хорошем качестве без черных полос. Доступных форматов в Facebook достаточно много. Полный список есть здесь. Facebook рекомендует заливать видос со сжатием H.264, квадратными пикселями, фиксированной частотой кадров, прогрессивной разверткой и стереозвуком в формате сжатия AAC и частотой минимум 128 Кбит/с.
Перед работой лучше изучить таблицу, которая изображена на скрине, поскольку на ней отображены требования к размещению видео на разных площадках Facebook: в ленте, Facebook Marketplace, историях или в результатах поиска в социальной сети. Например, подписи к видео, которое показывается в ленте, рекомендуются, а в видео, показанном в результатах поиска, не поддерживаются. Эти моменты важно учитывать перед настройкой рекламной кампании и выбрать для себя эффективный вариант, который принесет профит.
Также в этой категории доступен ряд призывов, среди которых: забронировать, позвонить, скачать и т.д.
Технические требования для видеорекламы в ленте Facebook на десктопных устройствах:
Для создания видео требуется выбрать один из шаблонов, определиться с размером и добавить до 6-ти изображений. Как известно, фб обрезает охваты, когда на изображении больше 20% текста, использование динамического креатива или видео может спасти ситуацию, если текст в рекламе будет передвигаться по экрану. Если рекламу будет проверять бот, а не человек, то, скорее всего, получится пройти модерацию успешно.
Видеореклама в Stories в Facebook и Messenger отличается от той, которая размещается в ленте.
Изображения доступны для рекламных кампаний со следующими целями: увеличение охвата, узнаваемость бренда, увеличение трафика, сообщения,продажи по каталогу, генерация лидов и получение конверсии.
Подборка — это формат рекламы для мобильных устройств, который подразумевает наличие главного фото или видео, под которым размещается несколько изображений товаров. Если пользователь нажимает на рекламу с подборкой, перед ним открывается холст Instant Experience — полноэкранный элемент, который повышает вовлеченность и заинтересованность людей.
В качестве основного фото или видео в рекламе с подборкой используется первое изображение из Instant Experience. В ленте вертикальные фото и видео могут быть преобразованы в формат 1:1 или менее, заголовок должен содержать не более 25 символов, а основной текст не более 90 символов.
Изображения доступны для рекламных кампаний со следующими целями: повышение трафика, продажи по каталогу и получение конверсии.
В Facebook также доступна функция "Повернуть для панорамы", которая дает возможность пользователю поворачивать телефон в разные стороны и при этом смотреть рекламу в полном размере. Чтобы ее включить, при загрузке материала для рекламы нужно нажать на кнопку “Заполнить по высоте”.
Ширина изображения или видео может в 5 раз превышать ширину экрана (5 400 пикселей), однако лучше выбрать ширину, превышающую ширину экрана в 3 раза (3 240 пикселей), элемент отображается по центру и всегда занимает всю высоту экрана — 1920 пикселей. Здесь нельзя подключить призыв к действию и важно понимать, что для панорамы изображение сжимаются - это может немного размыть текст.
Вывод
В Facebook много подводных камней и выбор соответствующего креатива один из них. Арбитражнику важно знать все нюансы социальной сети, чтобы потратить как можно меньше времени на прохождение модерации и настройку рекламы. В статье мы рассказали об актуальных размерах креативов и дополнительных возможностях в Facebook, но перед запуском рекламной кампании учитывайте все моменты, которые отмечает соцсеть — пользуйтесь и обходите придирчивые алгоритмы фб!
Важно помнить, что Facebook прославлен своей биполярочкой и могут всплыть определенные моменты, когда социальная сеть выдвигает одни требования, а при запуске рекламы они оказываются совсем другими. Видео — самый спорный рекламный формат в Facebook. Следуя официальным рекомендациям, можно создавать крутые HD ролики в несколько минут, без особого труда добавляя всю информацию о товаре. Однако, многие рекламодатеди сталкиваются с проблемой: низкого охвата объявления, низкого показателя досмотревших видео, низкий показатель качества объявления. Все просто, фейсбук режет трафик на слишком объемных файлах, обрезает горизонтальные видео по краям, чтобы крутить в Instagram, и замедляет загрузку видео-рекламы.
Ошибка это, баг или намеренные ограничения по трафику, мы сказать не можем. Зато можем поделиться оптимальными размерами видео для рекламы в Facebook.
Однако в официальных рекомендациях тоже можно почерпнуть полезные советы, о которых мы расскажем ниже.
Советы по оптимизации креативов от Facebook
- снимать вертикальные видео: соцсеть предлагает снимать в видео в таком формате, чтобы в нем было одинаковое соотношение сторон — прямоугольное или квадратное. Это связано с тем, что чаще всего люди держат телефон вертикально и не переворачивают его для просмотра роликов;
- не добавлять текст поверх изображения;
- делать очень краткие описания;
- добавлять несколько изображений с помощью кольцевой галереи. За одну и ту же сумму ты можешь рекламировать несколько товаров одновременно;
- добавлять движение, поскольку динамичная реклама привлекает больше внимания;
- использовать призывы к действию. Главное - заставить человека действовать моментально, через несколько секунд он забудет о твоей рекламе и уже точно не превратится в лида.
Доступные форматы для рекламы в Facebook
- видео;
- изображение;
- подборка;
- кольцевая галерея;
- Instant expirience, или холст - мобильный полноэкранный формат рекламы, доступный по клику. Используется как фото, так и видео;
- реклама для лидов;
- предложения;
- вовлеченность для публикации;
- ответы на приглашения;
- отметки “нравится” страницы.
Актуальные размеры баннеров и креативов для Facebook для всех рекламных кампаний
Требования к оформлению видеорекламы
Видеоформат позволяет увеличить охваты аудитории, плейсменты в Facebook поддерживают видео форматом от 16:9 до 9:16. Как видно на скриншоте, в социальной сети для визуала можно выбрать форматы панорамы, квадрата, прямоугольника и полного заполнения экрана.
Видео, которое ты загружаешь для своей рекламы, должно быть в хорошем качестве без черных полос. Доступных форматов в Facebook достаточно много. Полный список есть здесь. Facebook рекомендует заливать видос со сжатием H.264, квадратными пикселями, фиксированной частотой кадров, прогрессивной разверткой и стереозвуком в формате сжатия AAC и частотой минимум 128 Кбит/с.
Перед работой лучше изучить таблицу, которая изображена на скрине, поскольку на ней отображены требования к размещению видео на разных площадках Facebook: в ленте, Facebook Marketplace, историях или в результатах поиска в социальной сети. Например, подписи к видео, которое показывается в ленте, рекомендуются, а в видео, показанном в результатах поиска, не поддерживаются. Эти моменты важно учитывать перед настройкой рекламной кампании и выбрать для себя эффективный вариант, который принесет профит.
Также в этой категории доступен ряд призывов, среди которых: забронировать, позвонить, скачать и т.д.
- Размер видеофайла: максимум 4 ГБ
- Минимальная продолжительность видео: 1 секунда
- Максимальная продолжительность видео: 240 минут
- Текст в видео: не обязательно, но рекомендуется
- Звук в видео: не обязательно, но рекомендуется
- Основной текст: 125 символов
- Вертикальные видео (с соотношением сторон выше 4:5) могут быть преобразованы в формат 4:5
Если видео содержит ссылку, то:
- Заголовок: 25 символов
- Описание: 30 символов
Технические требования для видеорекламы в ленте Facebook на десктопных устройствах:
- Минимальная продолжительность видео : 1 с.
- Максимальная продолжительность видео : 241 мин.
- Минимальная ширина : 120 пиксели
- Минимальная высота : 120 пиксели
- Максимальный размер видеофайла : 26 ГБ
- Минимальный размер видеофайла : 1 МБ
- Минимальное соотношение сторон : 100x400
- Максимальное соотношение сторон : 400x100
- Лента новостей мобильных устройств
- Объявление с одним видео
- Продолжительность видео
- Минимальная продолжительность видео: 1 с.
- Максимальная продолжительность видео: 241 мин.
- Минимальная ширина: 120 пиксели
- Минимальная высота: 120 пиксели
- Максимальный размер видеофайла: 26ГБ
- Минимальный размер видеофайла: 1МБ
- Соотношение сторон видео
- Минимальное соотношение сторон: 100x400
- Максимальное соотношение сторон: 400x100
Для создания видео требуется выбрать один из шаблонов, определиться с размером и добавить до 6-ти изображений. Как известно, фб обрезает охваты, когда на изображении больше 20% текста, использование динамического креатива или видео может спасти ситуацию, если текст в рекламе будет передвигаться по экрану. Если рекламу будет проверять бот, а не человек, то, скорее всего, получится пройти модерацию успешно.
Видеореклама в Stories в Facebook и Messenger отличается от той, которая размещается в ленте.
Для того, чтобы лить на эти площадки нужно учитывать следующие требования:
- Соотношение сторон видео: от 1,91 до 9:16
- Соотношение сторон видео до 9:16: под и над видео будут добавлены цветные градиентные полосы. Контент из поля "Текст" отображается под видео.
- Размер видеофайла: не больше 4 ГБ
- Подписи к видео: недоступны
- Звук в видео: необязательно
- Максимальная продолжительность видео: 16 с.
- Минимальная ширина: 500 пиксели
- Минимальное соотношение сторон: 90x160
- Максимальное соотношение сторон: 191x100
- Допустимое соотношение сторон: 0.01
Советуем почитать —
Гайд по Facebook креативам для нутра оффера BlissForte от прямого рекламодателя NutraMedia
Формат видео доступен для рекламных кампаний со следующими целями: увеличение охвата, узнаваемость бренда, увеличение трафика, сообщения,генерация лидов и получение конверсии.
Требования к рекламе в формате изображений
- Доступные типы файлов: JPG или PNG.
- Тип файлов: JPG или PNG
- Соотношение сторон изображения: от 1,91:1 до 4:5
- Рекомендуемое разрешение: максимально высокое.
- Основной текст: 125 символов
- Как и в случае с видео, текст не должен занимать больше 20% изображения.
- Со ссылкой
- Соотношение сторон изображения: от 1,91:1 до 1:1
- Рекомендуемое разрешение: как минимум 1080 x 1080 пикселей
- Заголовок: 25 символов
- Описание: 30 символов
Технические требования для десктопных устройств:
- Минимальное соотношение сторон : 400x500
- Минимальная высота : 249 пиксели
- Минимальное соотношение сторон : 100x100
- Максимальное соотношение сторон : 191x100
Технические требования для мобильных устройств:
- Минимальное соотношение сторон : 400x500
- Минимальная высота : 320 пикселей
- Минимальное соотношение сторон : 100x100
- Максимальное соотношение сторон : 191x100
Изображения доступны для рекламных кампаний со следующими целями: увеличение охвата, узнаваемость бренда, увеличение трафика, сообщения,продажи по каталогу, генерация лидов и получение конверсии.
Кольцевая галерея
В таком формате можно размещать до 10 изображений с соответствующими описанием и ссылками на товары. С помощью кольцевой галереи удобно сообщать об особенностях продуктов и скидках на них.- Минимальное количество карточек: 2
- Максимальное количество карточек: 10
- Тип файлов изображений: JPG или PNG
- Тип файла видео: Поддерживаемые форматы файлов
- Максимальный размер файла видео: 4 ГБ
- Длина видео: до 240 минут
- Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
- Рекомендованное разрешение: минимум 1 080 x 1080 пикселей
- Рекомендуемое соотношение сторон: 1:1
- Основной текст: 125 символов
- Заголовок: 25 символов
- Описание: 20 символов
- Допустимое соотношение сторон : 3%
Подборка
Подборка — это формат рекламы для мобильных устройств, который подразумевает наличие главного фото или видео, под которым размещается несколько изображений товаров. Если пользователь нажимает на рекламу с подборкой, перед ним открывается холст Instant Experience — полноэкранный элемент, который повышает вовлеченность и заинтересованность людей.
В качестве основного фото или видео в рекламе с подборкой используется первое изображение из Instant Experience. В ленте вертикальные фото и видео могут быть преобразованы в формат 1:1 или менее, заголовок должен содержать не более 25 символов, а основной текст не более 90 символов.
Изображения доступны для рекламных кампаний со следующими целями: повышение трафика, продажи по каталогу и получение конверсии.
В Facebook также доступна функция "Повернуть для панорамы", которая дает возможность пользователю поворачивать телефон в разные стороны и при этом смотреть рекламу в полном размере. Чтобы ее включить, при загрузке материала для рекламы нужно нажать на кнопку “Заполнить по высоте”.
Ширина изображения или видео может в 5 раз превышать ширину экрана (5 400 пикселей), однако лучше выбрать ширину, превышающую ширину экрана в 3 раза (3 240 пикселей), элемент отображается по центру и всегда занимает всю высоту экрана — 1920 пикселей. Здесь нельзя подключить призыв к действию и важно понимать, что для панорамы изображение сжимаются - это может немного размыть текст.
Вывод
В Facebook много подводных камней и выбор соответствующего креатива один из них. Арбитражнику важно знать все нюансы социальной сети, чтобы потратить как можно меньше времени на прохождение модерации и настройку рекламы. В статье мы рассказали об актуальных размерах креативов и дополнительных возможностях в Facebook, но перед запуском рекламной кампании учитывайте все моменты, которые отмечает соцсеть — пользуйтесь и обходите придирчивые алгоритмы фб!