Актуальные размеры баннеров и креативов для Facebook для всех рекламных кампаний

Как мы уже говорили, сегодня ситуация с Facebook неоднозначная, но, вероятно, соцсеть не потеряет аудиторию в 2,5 миллиарда активных пользователей в месяц, так что своего клиента сможет найти каждый. Но для того, чтобы успешно пройти модерацию в Facebook и воспользоваться всеми плюшками, которые в нем есть, обращай внимание на все его требования и рекомендации.

Важно помнить, что Facebook прославлен своей биполярочкой и могут всплыть определенные моменты, когда социальная сеть выдвигает одни требования, а при запуске рекламы они оказываются совсем другими.

Видео — самый спорный рекламный формат в Facebook. Следуя официальным рекомендациям, можно создавать крутые HD ролики в несколько минут, без особого труда добавляя всю информацию о товаре. Однако, многие рекламодатеди сталкиваются с проблемой: низкого охвата объявления, низкого показателя досмотревших видео, низкий показатель качества объявления. Все просто, фейсбук режет трафик на слишком объемных файлах, обрезает горизонтальные видео по краям, чтобы крутить в Instagram, и замедляет загрузку видео-рекламы.

Ошибка это, баг или намеренные ограничения по трафику, мы сказать не можем. Зато можем поделиться оптимальными размерами видео для рекламы в Facebook.
Однако в официальных рекомендациях тоже можно почерпнуть полезные советы, о которых мы расскажем ниже.

Советы по оптимизации креативов от Facebook

 

• снимать вертикальные видео: соцсеть предлагает снимать в видео в таком формате, чтобы в нем было одинаковое соотношение сторон — прямоугольное или квадратное. Это связано с тем, что чаще всего люди держат телефон вертикально и не переворачивают его для просмотра роликов;
• не добавлять текст поверх изображения;
• делать очень краткие описания;
• добавлять несколько изображений с помощью кольцевой галереи. За одну и ту же сумму ты можешь рекламировать несколько товаров одновременно;
• добавлять движение, поскольку динамичная реклама привлекает больше внимания;
• использовать призывы к действию. Главное - заставить человека действовать моментально, через несколько секунд он забудет о твоей рекламе и уже точно не превратится в лида.

Доступные форматы для рекламы в Facebook

 

• видео;
• изображение;
• подборка;
• кольцевая галерея;
• Instant expirience, или холст - мобильный полноэкранный формат рекламы, доступный по клику. Используется как фото, так и видео;
• реклама для лидов;
• предложения;
• вовлеченность для публикации;
• ответы на приглашения;
• отметки “нравится” страницы.

Актуальные размеры баннеров и креативов для Facebook для всех рекламных кампаний

Требования к оформлению видеорекламы

Видеоформат позволяет увеличить охваты аудитории, плейсменты в Facebook поддерживают видео форматом от 16:9 до 9:16. Как видно на скриншоте, в социальной сети для визуала можно выбрать форматы панорамы, квадрата, прямоугольника и полного заполнения экрана.
Видео, которое ты загружаешь для своей рекламы, должно быть в хорошем качестве без черных полос. Доступных форматов в Facebook достаточно много. Полный список есть здесь. Facebook рекомендует заливать видос со сжатием H.264, квадратными пикселями, фиксированной частотой кадров, прогрессивной разверткой и стереозвуком в формате сжатия AAC и частотой минимум 128 Кбит/с.


Перед работой лучше изучить таблицу, которая изображена на скрине, поскольку на ней отображены требования к размещению видео на разных площадках Facebook: в ленте, Facebook Marketplace, историях или в результатах поиска в социальной сети. Например, подписи к видео, которое показывается в ленте, рекомендуются, а в видео, показанном в результатах поиска, не поддерживаются. Эти моменты важно учитывать перед настройкой рекламной кампании и выбрать для себя эффективный вариант, который принесет профит.

Также в этой категории доступен ряд призывов, среди которых: забронировать, позвонить, скачать и т.д.

• Размер видеофайла: максимум 4 ГБ
• Минимальная продолжительность видео: 1 секунда
• Максимальная продолжительность видео: 240 минут
• Текст в видео: не обязательно, но рекомендуется
• Звук в видео: не обязательно, но рекомендуется
• Основной текст: 125 символов
• Вертикальные видео (с соотношением сторон выше 4:5) могут быть преобразованы в формат 4:5

Если видео содержит ссылку, то:

 

• Заголовок: 25 символов
• Описание: 30 символов

Технические требования для видеорекламы в ленте Facebook на десктопных устройствах:
 

• Минимальная продолжительность видео : 1 с.
• Максимальная продолжительность видео : 241 мин.
• Минимальная ширина : 120 пиксели
• Минимальная высота : 120 пиксели
• Максимальный размер видеофайла : 26 ГБ
• Минимальный размер видеофайла : 1 МБ
• Минимальное соотношение сторон : 100x400
• Максимальное соотношение сторон : 400x100

Технические требования для видеорекламы в ленте Facebook на мобильных устройствах
 

• Лента новостей мобильных устройств
• Объявление с одним видео
• Продолжительность видео
• Минимальная продолжительность видео: 1 с.
• Максимальная продолжительность видео: 241 мин.
• Минимальная ширина: 120 пиксели
• Минимальная высота: 120 пиксели
• Максимальный размер видеофайла: 26ГБ
• Минимальный размер видеофайла: 1МБ
• Соотношение сторон видео
• Минимальное соотношение сторон: 100x400
• Максимальное соотношение сторон: 400x100

Помимо того, что в Facebook можно заливать готовый видеоконтент, социальная сеть дает возможность уже в Facebook Ads создавать слайд-шоу и видео.
Для создания видео требуется выбрать один из шаблонов, определиться с размером и добавить до 6-ти изображений. Как известно, фб обрезает охваты, когда на изображении больше 20% текста, использование динамического креатива или видео может спасти ситуацию, если текст в рекламе будет передвигаться по экрану. Если рекламу будет проверять бот, а не человек, то, скорее всего, получится пройти модерацию успешно.

Видеореклама в Stories в Facebook и Messenger отличается от той, которая размещается в ленте.

Для того, чтобы лить на эти площадки нужно учитывать следующие требования:

 

• Соотношение сторон видео: от 1,91 до 9:16
• Соотношение сторон видео до 9:16: под и над видео будут добавлены цветные градиентные полосы. Контент из поля "Текст" отображается под видео.
• Размер видеофайла: не больше 4 ГБ
• Подписи к видео: недоступны
• Звук в видео: необязательно
• Максимальная продолжительность видео: 16 с.
• Минимальная ширина: 500 пиксели
• Минимальное соотношение сторон: 90x160
• Максимальное соотношение сторон: 191x100
• Допустимое соотношение сторон: 0.01

Видео со ссылкой может применяться к рекламе с целями “Ответы на приглашения”, “Использование предложения”, а также “Привлечение лидов”. В этом случае заголовок должен содержать не более 25 символов, а описание - 30.

Формат видео доступен для рекламных кампаний со следующими целями: увеличение охвата, узнаваемость бренда, увеличение трафика, сообщения,генерация лидов и получение конверсии.

Требования к рекламе в формате изображений

• Доступные типы файлов: JPG или PNG.
• Тип файлов: JPG или PNG
• Соотношение сторон изображения: от 1,91:1 до 4:5
• Рекомендуемое разрешение: максимально высокое.
• Основной текст: 125 символов
• Как и в случае с видео, текст не должен занимать больше 20% изображения.
• Со ссылкой
• Соотношение сторон изображения: от 1,91:1 до 1:1
• Рекомендуемое разрешение: как минимум 1080 x 1080 пикселей
• Заголовок: 25 символов
• Описание: 30 символов

Технические требования для десктопных устройств:

    

• Минимальное соотношение сторон : 400x500
• Минимальная высота : 249 пиксели
• Минимальное соотношение сторон : 100x100
• Максимальное соотношение сторон : 191x100

Технические требования для мобильных устройств:  

    

• Минимальное соотношение сторон : 400x500
• Минимальная высота : 320 пикселей
• Минимальное соотношение сторон : 100x100
• Максимальное соотношение сторон : 191x100

Чтобы успешно пройти модерацию в Facebook, лучше не только не перегружать изображение текстом, но и не использовать формулировки, вводящие в заблуждение — реклама должна выглядеть честной и не вызывать подозрений.

Изображения доступны для рекламных кампаний со следующими целями: увеличение охвата, узнаваемость бренда, увеличение трафика, сообщения,продажи по каталогу, генерация лидов и получение конверсии.
 

Кольцевая галерея

В таком формате можно размещать до 10 изображений с соответствующими описанием и ссылками на товары. С помощью кольцевой галереи удобно сообщать об особенностях продуктов и скидках на них.
 

• Минимальное количество карточек: 2
• Максимальное количество карточек: 10
• Тип файлов изображений: JPG или PNG
• Тип файла видео: Поддерживаемые форматы файлов
• Максимальный размер файла видео: 4 ГБ
• Длина видео: до 240 минут
• Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
• Рекомендованное разрешение: минимум 1 080 x 1080 пикселей
• Рекомендуемое соотношение сторон: 1:1
• Основной текст: 125 символов
• Заголовок: 25 символов
• Описание: 20 символов
• Допустимое соотношение сторон : 3%

Изображения доступны для рекламных кампаний со следующими целями: узнаваемость бренда, увеличение трафика, сообщения,продажи по каталогу, генерация лидов и получение конверсии.

Подборка

Подборка — это формат рекламы для мобильных устройств, который подразумевает наличие главного фото или видео, под которым размещается несколько изображений товаров. Если пользователь нажимает на рекламу с подборкой, перед ним открывается холст Instant Experience — полноэкранный элемент, который повышает вовлеченность и заинтересованность людей.

В качестве основного фото или видео в рекламе с подборкой используется первое изображение из Instant Experience. В ленте вертикальные фото и видео могут быть преобразованы в формат 1:1 или менее, заголовок должен содержать не более 25 символов, а основной текст не более 90 символов.

Изображения доступны для рекламных кампаний со следующими целями: повышение трафика, продажи по каталогу и получение конверсии.

В Facebook также доступна функция "Повернуть для панорамы", которая дает возможность пользователю поворачивать телефон в разные стороны и при этом смотреть рекламу в полном размере. Чтобы ее включить, при загрузке материала для рекламы нужно нажать на кнопку “Заполнить по высоте”.

Ширина изображения или видео может в 5 раз превышать ширину экрана (5 400 пикселей), однако лучше выбрать ширину, превышающую ширину экрана в 3 раза (3 240 пикселей), элемент отображается по центру и всегда занимает всю высоту экрана — 1920 пикселей. Здесь нельзя подключить призыв к действию и важно понимать, что для панорамы изображение сжимаются - это может немного размыть текст.

Вывод

В Facebook много подводных камней и выбор соответствующего креатива один из них. Арбитражнику важно знать все нюансы социальной сети, чтобы потратить как можно меньше времени на прохождение модерации и настройку рекламы. В статье мы рассказали об актуальных размерах креативов и дополнительных возможностях в Facebook, но перед запуском рекламной кампании учитывайте все моменты, которые отмечает соцсеть — пользуйтесь и обходите придирчивые алгоритмы фб!