Особенности умных кампаний
Рекламодатель не назначает ставки
Отправная точка — ваша целевая цена за конверсию. Кампания самостоятельно понижает или поднимает ставки, определяя вероятность целевого действия.Таргетинг автоматизирован
Кампания отслеживает демографические данные, площадки, данные браузера и другие факторы, которые приводят наибольшему числу конверсий и показывается нужной аудитории. Автоматизация работает и как ремаркетинг для пользователей, которые уже посещали сайт.Объявления самостоятельно генерируются и обучаются
Google AdWords запросит пять различных заголовков и изображений, затем автоматически создаст ряд адаптивных объявлений для кампании. Кроме того, можно включить сканирование изображений с вашего сайта для использования в объявлениях.Стоит ли полностью переходить на умные кампании, отказавшись от обычных?
Эксперименты показывают, что умные кампании приносят на 20% больше конверсий без роста CPA по сравнению с медийными, отмечают в Google.
Они помогают сэкономить время и повысить эффективность за счёт автоматизации назначения ставок, таргетинга и креатива. Однако в некоторых случаях, лучше придерживаться стандартных методов работы. Например, если у вас сезонные кампании, где нужно быстро менять свой бюджет, или вы хотите иметь полный контроль над своим креативом, чтобы настраивать цвета, шрифты и тд. А также в таких ситуациях, когда вы хотите создать более сегментированные аудитории или не можете измерять конверсии при помощи отслеживания в Adwords, потому как умную кампанию можно создать при 50 конверсиях в контекстно-медийной сети или не менее 100 конверсиях в поисковой за последние 30 дней.
Что недоступно при использовании умных кампаний?
- Стратегии с назначением ставок вручную.
- Такие настройки, как метод показа и тип устройств.
- Кампании только для компьютеров и только для мобильных устройств.
- Настройка таргетинга вручную, в том числе исключение мест размещения.
- Создание объявлений вручную.
- Возможность изменить умную кампанию на медийную кампанию другого типа.
Где отслеживать эффективность таких кампаний?
Вы можете использовать те же отчеты, что и для обычных кампаний, также бонусный отчет «Сведения об объекте». С его помощью можно анализировать эффективность того или иного элемента.
Чтобы ознакомиться с этим отчетом, нажмите «Просмотреть сведения об объекте» на вкладке «Объявления».
Статус «Лучший», «Хороший» или «Низкий» присваивается элементу в зависимости от количества конверсий, полученных с его использованием. Статус «Ожидание» означает, что элемент еще не проверен и не одобрен, а статус «Обучение» – что данные по нему ещё не собраны.
Для сбора необходимых сведений может понадобиться от нескольких дней до двух недель.
Работа с умными кампаниями
Для создания Smart Display выберите тип кампании “Только контекстно-медийная сеть” и в таблице “Призыв к действию” установите галочку рядом с подходящей маркетинговой целью.
Если у вас уже создан фид, вы можете подключить его к кампании и объявления будут создаваться на основе товаров или предложений.
Умная кампания сама генерирует объявления всех размеров под все виды площадок. Но для этого нужно задать в настройках необходимый минимум:
Советуем почитать —
Teleport в AdWords: сервис для переноса рекламных кампаний из Директа
- Заголовок.
- Описание.
- Целевую страницу.
После сбора достаточного количества конверсий Google покажет вам эффективность заданных данных
Как улучшить результаты?
Для увеличения эффективности умных кампаний можно работать с проектами и экспериментами для тестирования различных вариантов целевой стоимости за конверсию. К примеру, можно увеличить целевую СРА и проследить за тем, растет ли прибыль.
Во время проведения тестов нужно поддерживать изменения СРА на уровне 20 % или менее.
Адаптация аккаунта к новым изменениям проходит в течении нескольких дней. Если тесты покажут успех, то можно будет расширить их на иные кампании.
Можно также оптимизировать креатив:
- Добавить 5 заголовков, 5 описаний и более 5 картинок, чтобы система скомбинировала для поиска наиболее эффективный вариант объявления.
- Проверить информацию: заголовки не должны быть идентичны описаниям.
- Загрузить свой логотип, чтобы увеличить число доступных мест размещения.
Вместо вывода
Google снова пытается радовать нас различными автоматическими плюхами, которые должны упростить нашу жизнь. Эти умные кампании должны и объявления сами собрать, и таргетинг настроить, и ставку подогнать нужную. А нам остается только предоставить ресурсы – заголовки, изображения и т.д. Google обещает в среднем на 20% больше конверсий при той же цене за конверсию, что и в других медийных кампаниях, однако насколько это эффеткивно по факту, можно будет понять только на личном опыте. И кстати, имейте в виду, что половина пользователей, с которыми будут работать умные кампании — ранее посещавшие ваш сайт. Поэтому для привлечения новых пользователей лучше использовать обычные медийные кампании.Так что не стоит бросать свои рабочие кампании и сразу переходить на умные. Возможно, именно в вашем случае лучше оставаться на старой доброй ручной настройке. Всем удачи в работе, котаны!
