Стоит ли использовать автоматические рекомендации в Google Ads?
Привет-привет! Не так давно Google объявил, что рекламодатели теперь могут автоматически применять индивидуальные рекомендации платформы по эффективности кампании одним нажатием кнопки. Это необходимо для экономии времени и для того, чтобы предприятия быстрее развивались, а Google был максимально полезным для своих потребителей. В сегодняшней статье мы предлагаем разобраться, как эти изменения могут повлиять на ваши учетные записи.
Как и в любом другом рекламном канале (не только в Google), не все представленные предложения идеально подходят каждому, нечего гадать. Давайте вместе рассмотрим расширенный список автоматически применяемых рекомендаций, развернутых Google, чтобы узнать наверняка, подходят ли они для вашей учетной записи или нет.
Что доступно для автозаполнения?
Еще в 2018 году Google объявил, что будет использовать автоматически применяемые обновления, чтобы помочь рекламодателям добавлять больше вариантов в свои учетные записи, и прямо в интерфейсе развернул новую вкладку «Возможности». Так рекламодателям стали доступны предложения по улучшению учетной записи.
Скорее всего, новые функции автоматически применяемых рекомендаций вызваны тем, что все больше пользователей не обращают внимания на предложения с уже переименованной вкладки «Рекомендации». Это же всего лишь предложение, не так ли?
В любом случае, если вы обращали внимание на вкладку «Рекомендации» и сейчас читаете эту статью, то заметите, что многие из параметров автоматического применения вам знакомы.
Вот снимок экрана с различными действиями, которые Google позволяет использовать:
Если в аккаунте все кампании нацелены на продажи, то можно поставить галочки автоматически применять стратегии «Целевая цена за конверсию», «Максимум конверсий», «Оптимизированная цена за клик». Как только система накопит статистику, стратегия будет применена автоматически.
Можно выставить галочки: “Удалять конфликтующие минус-слова” и “удалять повторяющиеся”.
Отказаться от применения или изменить рекомендации можно в любой момент. Посмотреть, когда и сколько раз применялись рекомендации можно на вкладке «История изменений». Ясно, что основные области, на которых они сосредоточены, — это ставки, ключевые слова и текст объявления.
Теперь, когда вы ознакомились с вариантами и тем, почему мы это обсуждаем, давайте поговорим о плюсах и минусах.
Преимущества автоматического применения рекомендаций Google Ads
Есть несколько веских причин для использования автоматически применяемых предложений в ваших учетных записях:
несмотря на предвзятое отношение, автоматические обновления работают не только в интересах Google. Например, если по возможности включить в своих кампаниях атрибуцию на основе данных, система будет анализировать информацию из вашего аккаунта и определять, какие объявления, ключевые слова и кампании наиболее эффективны;
если вы не работаете в учетных записях ежедневно с утра до вечера, некоторые из рекомендаций (например, добавление новых ключевых слов, минус-слов и вариантов рекламы) помогут поддерживать движение динамику учетной записи за вас;
использование автоматически применяемых рекомендаций поможет улучшить показатель оптимизации вашей учетной записи, приблизить его к ожидаемой сотке.
Недостатки автоматически применяемых рекомендаций Google Ads
Если вы очень долго используете Google Ads, то знаете, что передовые методы не всегда работают вам на руку. Бывают случаи, когда не стоит использовать ключевые слова с фразовым или широким соответствием в учетной записи. Возможно, ваша стратегия лидогенерации изощренна и не имеет смысла устанавливать целевую цену за конверсию. Для большинства аккаунтов многие из предложений не подходят.
Без мониторинга вы можете потратить много денег на то, что вам не поможет в достижении цели, и наломать кучу дров. Выбирая автоматические изменения, вам придется отслеживать их работу, а не слепо доверять рекомендациям.
О чем важно помнить, используя автоматические рекомендации от Google Ads?
Поскольку у этих функций есть как плюсы, так и минусы, важно, чтобы каждый рекламодатель самостоятельно определял, что для него лучше подходит.
Как только вы включите любую функцию в своей учетной записи,
регулярно проверяйте, какие изменения вносит Google от вашего имени. Не просто установите его и не забудьте, иначе вы можете войти в систему через месяц и понять, что проводите кампании, которые не в ваших интересах.
После отслеживания изменений в вашем аккаунте, когда вы поймете, что все настроено в вашу пользу, не забивайте на это. Это не значит, что вы должны оставить их навсегда в покое. Заходить можно не так часто, но вы должны быть уверены, что изменения по-прежнему в ваших интересах. Лучше установите напоминание в календаре для проверки, скажем, каждые 30 дней. Так вы сможете легко отменить любые изменения, которые вам не нравятся, на вкладке «История изменений».
Подведем итоги
Как и все другие функции, новые автоматически применяемые параметры из Google Рекламы по своей сути не являются хорошими или плохими. В зависимости от целей вашей учетной записи и стиля управления они могут оказать вам хорошую услугу и помочь в проведении рекламных акций или иметь катастрофически негативные последствия. В любом случае, просмотрите области учетной записи, которые вы можете автоматизировать, чтобы определить, подходит ли это вам, а затем внимательно следите за любыми изменениями, которые вносятся в ваш аккаунт. Никакая автоматизация не идеальна. Всегда нужен человеческий взгляд для контроля.
