1. Что такое Google FLoC

 

FLoC означает федеративное обучение когорт. В настоящее время Google планирует развернуть FLoC как средство устранения проблем в таргетинге и отслеживании, с которыми рекламодатели столкнутся из-за прекращения поддержки сторонних файлов cookie.
 

2. Что такое сторонние файлы cookie

Чтобы понять что такое сторонние файлы cookie, давайте сравним их с собственными файлами cookie.

Основные файлы cookie отслеживают прямое взаимодействие с организацией. Например, добавление чего-либо в корзину. Это все равно что принести что-то в кассу — невозможно выполнить это действие, если организация не знает, что вы хотите что-то у них купить. Основные файлы cookie в настоящее время не используются.

Сторонние файлы cookie хранят данные о пути потребителя во время просмотра веб-страниц. Это похоже на то, как если бы вы вышли из одного магазина, а затем прошли через торговый центр в другие магазины, и они отслеживали каждый из посещенных (и, возможно, даже напоминали, что где-то не завершена покупка).


В то время как основные файлы cookie собирают данные о взаимодействии человека с вашим собственным сайтом (информация для входа, история покупок, товары в корзине и прочее), сторонние файлы cookie собирают данные о пользователе на других веб-сайтах.

Многие методы контекстной рекламы основаны на сторонних файлах cookie, например:

• Создание пользовательских аудиторий Google Рекламы;
• Запуск рекламы с ретаргетингом на других сайтах;
• Измерение эффективности ваших объявлений на этих сайтах.

3. Почему сторонние файлы cookie исчезают

Цель отказа от этих файлов cookie — оставить данные просмотра при пользователях, которые это делали. В последние годы тема конфиденциальности была в центре внимания технических дискуссий, а также судебных исков и законодательства.

Не секрет, что технологические компании утратили доверие потребителей из-за того, как данные обрабатываются и монетизируются.

4. Но разве FLoC не является еще одним способом отслеживания пользователей?

Но если цель состоит в защите пользовательских данных, то почему Google вводит другой способ отслеживания пользователей? Дело в том, чтобы иметь возможность продолжать таргетинг.

Целью Google при создании FLoC было придумать то, что рекламодатели могли бы использовать для определения параметров таргетинга при отсутствии сторонних файлов cookie. Конечно, поскольку Google владеет огромной рекламной сетью, им надлежит предоставить новые альтернативные решения. К тому же, нельзя отрицать, что при отсутствии других вариантов рекламодатели будут искать способы создания своих собственных систем отслеживания.

Google неоднократно осуждал идею использования цифровых отпечатков пальцев для отслеживания пользователей. Они включают такие данные, как:

• Ваш IP-адрес;
• Отметки времени;
• Плагины вашего браузера;
• Ваш часовой пояс;
• Ваше местоположение;
• Информация об устройстве и многое другое.

Цель FLoC — обойти необходимость в отслеживании, таком как снятие отпечатков пальцев, при этом предлагая рекламодателям возможность монетизировать и продвигать себя соответственно.
 

5. Так как же работает FLoC

Вместо того, чтобы разрешать различным организациям доступ к данным просмотра пользователей, они будут храниться в индивидуальном браузере этого человека.

• Каждый пользователь будет отнесен к когорте на основе недавней истории просмотров;
• Опять же, эти данные будут храниться в браузере;
• Используя API, браузер сможет направить когорту на сайты, которые посещал пользователь;
• Используется только идентификатор когорты для пользователя, никакой дополнительной информации об истории просмотров пользователя;
• Каждую неделю пользователи будут распределяться по когортам на основе их недавних данных о просмотре.

6. Какое влияние FLoC окажет на рекламодателей

Google еще не объявил точно, что исчезнет после развертывания FLoC, но можно с уверенностью сказать, что сторонние аудитории будут заменены когортами.

А еще мы потеряем некоторые показатели отслеживания конверсий, которые полагаются на сторонние файлы cookie, например, конверсии по показам.


Возможности таргетинга будут ограничены. FLoC живет только в Chrome. Другими словами, у Google нет способа заставить другие браузеры использовать FLoC, и, фактически, почти все другие браузеры уже заявили, что они этого не сделают. А значит, рекламным сетям, которые полагались на сторонние файлы cookie, возможно, придется объединять данные из разных источников просмотра, чтобы создать параметры таргетинга для рекламодателей.
 

7. Почему FLoC вызывает столько возражений

Если вы слышали о FLoC, то, вероятно, также знаете, что он получил довольно много негативной реакции.

Основная причина в том, что у FLoC есть недостатки, которые создают риски. Приведем несколько примеров.

Самый большой минус в том, что сейчас ничто не мешает кому-либо использовать данные, которые FLoC объединяет в сочетании другими формами отслеживания.

Например: снятие отпечатков пальцев признано одним из наиболее агрессивных механизмов цифрового отслеживания. Теперь представьте, что организация смогла бы разработать цифровой отпечаток пальца для пользователя, а затем объединить его с когортой, предоставленной FLoC. Теперь у них есть гораздо больше информации, а пользователи получают еще меньше конфиденциальности, чем при уже существующих стандартах.



Также некоторые организации выразили обеспокоенность тем, что эти данные могут быть причиной предвзятости и дискриминации. Например, таргетинг рекламы жилья или кредита только на определенных лиц и целенаправленное исключение других.

Те, кто знаком с отклонениями Google Рекламы, могут подумать: «Ну, они все равно не могли этого сделать, потому что это нарушило бы политику», и были бы правы, если бы не одно но. Проблема в том, что FLoC живет в Chrome, а не в Google Рекламе, а это означает, что он будет стимулировать варианты таргетинга для множества рекламных сетей, а некоторые из них могут использовать данные неэтичным образом.
 

8. Что делать рекламодателям, чтобы подготовиться

Перво-наперво, собственные данные будут ценится больше, чем когда-либо. Увеличивайте количество подписок по электронной почте, отслеживайте взаимодействие с сайтом и расширяйте аудиторию. 

Если вы еще не разместили тег Google Рекламы на своем сайте, сейчас самое подходящее время. Многие рекламодатели используют его для отслеживания конверсий и ремаркетинга.

Даже если вы настроили отслеживание конверсий и аудитории с помощью импорта, такого как Google Analytics, Google по-прежнему рекомендует настроить свой тег:

• Перейдите в Инструменты и настройки, потом Общая библиотека и Менеджер аудитории;
• Слева нажмите Источники аудитории;
• Выберите Тег Google Рекламы, чтобы настроить его;

Помимо этого, рекламодатели не могут ничего сделать, кроме как быть в курсе новостей и следить за объявлениями и графиками развертывания Google.
 

Вывод

Сторонние файлы cookie используются для отслеживания поведения пользователей в Интернете и исчезнут к концу 2023 года. Это влияет на нашу способность эффективно настраивать таргетинг, отслеживать и составлять отчеты по эффективности рекламы. FLoC — это текущее решение Google для таргетинга рекламы при отсутствии сторонних файлов cookie, означающее федеративное обучение когорт. Оно работает, сохраняя данные просмотра в браузере пользователя и создавая анонимные когорты, на которые могут ориентироваться рекламодатели. Однако это решение сопряжено со многими рисками и получило много возражений. Чтобы подготовиться, сосредоточьтесь на сборе собственных данных, разместите тег Google Рекламы на своем сайте и готовьтесь к неизбежным нововведениям.