Хэй! А что там по ОК? В нашей предыдущей статье мы разобрались, что “Одноклассники” живы и сегодня остаются популярной соцсетью с аудиторией, у которой есть деньги. Грамотный арбитражник везде найдет подход к своей ЦА. Огромный плюс одноклассников — наличие абсолютно разных форматов рекламы: баннерная, аудио-/видео-, тизер, преролл и карусель - выбирай, чего душа пожелает. Сегодня мы расскажем как запустить таргетинговую рекламу в этой социальной сети.
Одно из самых эффективных мест рекламы в “Одноклассниках” - лента. В самой социальной сети можно продвигать только заметки групп с помощью кнопки “Продвинуть”, которая находится в правом нижнем углу под постом.
Но чтобы получить сразу все рекламные плюшки, используйте площадку “MyTarget”. С ее помощью вы настроите рекламу одновременно во Вконтакте, Одноклассниках, на Mail.ru и Юле.
Итак, мы на сайте, кликаем “Войти”, выбираем подходящий ресурс для авторизации и через две секунды попадаем на следующую страницу.
Кликаем на голубую кнопку “Создайте”.
Дальше MyTarget предлагает определиться с целью рекламной кампании, можно сделать импорт из файла или кампании, затем нужно указать ссылку на то, что мы планируем продвигать - страницу, сайт или ссылку в мессенджер.
После того, как ссылка будет указана, автоматически появится строка, в которой указывается название кампании, а затем блоки, в которых нужно составить портрет ЦА: указать пол, возраст и гео. С левой стороны MyTarget автоматически составил прогноз аудитории на 7 дней: мы видим вероятность ставки и какой процент аудитории по этой ставке мы можем охватить. Прогноз составлен на рекламу по всей России. Если указывать конкретные регионы, он изменится.
Чтобы вашу рекламу видел именно тот представитель ЦА, который вам подходит, стоит заполнить следующие блоки:
поведенческие и социальные характеристики: выбрать уровень жизни и занятость подходящих вам лидов: в этой категории вы определяете, есть ли у вашей аудитории семья, дети, работа и т.д;
сегменты: указать сферу интересов, которая соответствует вашей ЦА: так если вы продвигаете детские коляски, можно выбрать графу “интерес к покупке детских товаров”;
контекстный таргетинг: прописать ключевые слова и сочетания для вашего оффера, нажать кнопку “подобрать” и после этого система предложит вам подсказки с указанием охвата - остается выбрать то, что вам выгодно;
группы и приложения социальных сетей: указать названия групп и приложух, которыми пользуется ваш потенциальный клиент.
С помощью всех этих характеристик можно составить четкий портрет представителя нужной ЦА.
Дальше идет блок “Когда”: в нем указывается подходящее время показа рекламы в ОК и период работы кампании “от” и “до”. Это важно для того, чтобы ваш оффер увидело больше людей из указанной целевой: если вы предлагаете товары для работающей аудитории, то важно выбрать нерабочее время, чтобы человек находился в сети и видел вашу рекламу. Если время не принципиально, можно выбрать круглосуточный показ. Время работы кампании - период, в который вы планируете продвигать ваш оффер.
Ниже идет блок “Цена и охват аудитории”: здесь нужно выбрать, что вы оптимизируете - клики или показы и, соответственно, за что платите, затем определиться с аукционной стратегией - нажать на то, что для вас важно - максимальное число кликов, фиксированная ставка или минимальный расход. После этого необходимо указать ограничение бюджета, определиться с общим бюджетом и отметить, какую сумму вы готовы расходовать в день. Затем нужно выбрать распределение бюджета - равномерное или быстрое (нужен быстрый отклик - быстрое, не имеет значения - равномерное).
В самом низу перед вами появится пункт “Формат рекламного объявления”, где нужно создать объявление, которое подходит цели и определиться с местами размещения. Они бывают мобильные и десктопные. Например, баннерная реклама в ОК может быть только десктопная, в мобильном приложении она не отображается. После заполнения этого блока можно будет посмотреть как выглядит ваше объявление. Теперь рекламную кампанию можно оплачивать и запускать.
При создании объявления учитывайте правила MyTarget:
объявление не должно содержать элементы интерфейса, несовместимые и раздражающие цвета или другой запрещенный контент;
в видео не должно содержаться кнопок, дублирующих сервисы и элементы интерфейсов. Перед запуском рекламной кампании проверьте, что видео корректно отображается в браузерах: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+. Если пропустить этот момент, объявление могут отклонить;
максимальный размер баннера с видео: 2 Мб (240х400);
длина аудиозаписи должна быть не менее 15, не более 30 секунд и кратна 5. Например, если аудио 23 секунды, запрос отклонят;
объявления обязательно должны содержать заголовок и краткое описание, в рекламе с видео должна быть читабельная информация о продавце. Текст должен быть написан на русском языке без ошибок. Использовать иностранные слова можно только в названии компании;
в изображениях не допускается использование логотипов компании и интернет-мемов;
если на картинке есть текст, он должен занимать не больше 50% места изображения;
чтобы ознакомиться с запрещенными категориями товаров и товарами, которые можно рекламировать с ограничениями, важно перед созданием рекламной кампании прочитать “Правила модерации” в разделе “Рекламодателям”.
Важно! Обязательно проверьте ваш сайт на работоспособность и адаптивность - юзеры ОК чаще используют мобильное приложение, поэтому убедитесь, что сайт хорошо работает с разными размерами экранов.
Если все ок, оплатите рекламную кампанию.
Для этого в меню сверху нужно выбрать “Баланс” и там пополнить счет. Это можно сделать через платежные системы: Visa, Mastercard, Мир, Qiwi-кошелек, Webmoney, Яндекс-кошелек, Сбербанк Онлайн или с помощью мобильного платежа. Чтобы не привязывать свою банковскую карту к MyTarget, можно пополнить кабинет через ZaleyCash, где за пополнение полагается +5% бонуса к рекламному кабинету.
После оплаты объявление должно пройти проверку и начать работать. Модерация может занять до 24-х часов.
После запуска рекламы на MyTarget можно будет отслеживать ее конверсию и при необходимости редачить.
В MyTarget удобный интерфейс, в котором не нужно долго разбираться. Даже неопытный арбитражник сможет в течение часа настроить таргет в ОК - главное правильно определиться с ЦА и составить эффективное объявление. Больше профита вам, котаны!
